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品牌設(shè)計(jì)咨詢公司憑借觸手可及的大量數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員試圖分析和優(yōu)化一切，從消費(fèi)者旅程接觸點(diǎn)到媒體投放，再到點(diǎn)擊、頁(yè)面瀏覽和商店訪問(wèn)。

試圖破譯數(shù)百萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)可能會(huì)讓人麻木和誤導(dǎo)，因?yàn)槟臄?shù)據(jù)集可能充斥著不良數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)和分析通常被認(rèn)為是真相的最終來(lái)源，使?fàn)I銷人員從最重要的事情上分心：大創(chuàng)意。閱讀完本文后，請(qǐng)關(guān)閉筆記本電腦，關(guān)閉手機(jī)并思考以下3 個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

您的品牌是否在其類別中發(fā)揮了明確、可信的作用？

您的品牌信息是否以積極的方式與您的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？

您的品牌和創(chuàng)意是否有抱負(fù)？它們是否會(huì)引發(fā)情緒反應(yīng)？

對(duì)于世界上所有的大數(shù)據(jù)，強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)和有影響力的創(chuàng)意仍然是品牌增長(zhǎng)和營(yíng)銷有效性的基礎(chǔ)。事實(shí)上，研究表明，創(chuàng)意質(zhì)量仍然是推動(dòng)店內(nèi)銷售從廣告活動(dòng)中提升的最有影響力的因素。該分析表明，一個(gè)品牌從廣告中獲得的銷售額有49% 可歸因于創(chuàng)意。

為您的品牌找到一個(gè)大創(chuàng)意說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。進(jìn)入頭腦風(fēng)暴會(huì)議，重點(diǎn)群體的消費(fèi)意欲揭開(kāi)訪談等研究方法，哇你的品牌需要脫穎而出。事實(shí)證明，這些傳統(tǒng)方法可為大多數(shù)產(chǎn)品和受眾帶來(lái)結(jié)果。

品牌設(shè)計(jì)咨詢公司發(fā)現(xiàn)通往大創(chuàng)意的道路通常會(huì)將您帶往不同的方向

也就是說(shuō)，配備雙向鏡子的會(huì)議室可能不是從本科生、患有ED 的男性或計(jì)劃退休的千禧一代（他們應(yīng)該）那里獲得見(jiàn)解的最佳場(chǎng)所。此外，任何參與過(guò)研究的人都非常清楚讓人們接觸漂白劑、足粉、食用油或任何不會(huì)引起太多情緒的產(chǎn)品是多么困難。

意識(shí)到這些傳統(tǒng)方法的局限性，Kantar 與品牌設(shè)計(jì)咨詢公司聯(lián)手創(chuàng)建了一種名為Brandstage 的新研究形式。這種形式依靠即興表演者作為人類刺激來(lái)吸引消費(fèi)者并揭示人類真相。

Brandstage 是一種發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，可幫助營(yíng)銷人員重新思考他們的品牌，使其現(xiàn)代化并發(fā)展他們的創(chuàng)意過(guò)程，螢火蟲(chóng)實(shí)踐的Kantar Millward Brown 的Tim Kibbey 指出。除了品牌戰(zhàn)略之外，品牌設(shè)計(jì)咨詢公司還與營(yíng)銷人員合作，激發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)新、提出營(yíng)銷理念并探索客戶體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

但是，為什么第二城市，啟動(dòng)史蒂夫卡雷爾，蒂娜菲或斯蒂芬科爾伯特職業(yè)生涯的劇院公司會(huì)與品牌經(jīng)理合作？The Second City 的總裁史蒂夫約翰斯頓簡(jiǎn)單地說(shuō)：“我們相信笑聲，或者根本沒(méi)有笑聲，是一種強(qiáng)大的洞察力。在過(guò)去的60 年里，Second City 一直使用其基于即興創(chuàng)作的創(chuàng)意技術(shù)來(lái)衡量觀眾的反應(yīng)并衡量一個(gè)想法的整體性。我們用來(lái)測(cè)量Second City 被俘虜觀眾的文化溫度的相同方法可用于確定特定活動(dòng)、品牌信息或內(nèi)容領(lǐng)域的有效性?！?/p>

品牌戰(zhàn)略令人興奮，因?yàn)槲覀兛梢試L試新工具，提出起初看起來(lái)很瘋狂的想法并開(kāi)拓合作伙伴關(guān)系。無(wú)論是Brandstage 還是其他格式，今天就嘗試新事物。它將為您的品牌、創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)注入活力。這反過(guò)來(lái)最終將轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的喜悅。

品牌設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)-探鳴設(shè)計(jì)公司：專門(mén)從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。