強(qiáng)大的品牌形象不是一夜之間就能實(shí)現(xiàn)的。你不能只挑幾種顏色就拼出一個標(biāo)志。你需要從戰(zhàn)略上賦予給設(shè)計(jì)。這需要深思熟慮，一個具有很強(qiáng)的溝通和設(shè)計(jì)技巧的團(tuán)隊(duì)，以及對你的品牌的深入了解。
好消息是，雖然這看起來有些嚇人，實(shí)際上完全有規(guī)律可循。在正確的指導(dǎo)下，你可以有效地完成這一過程，并產(chǎn)生一個真正偉大的品牌形象。幸運(yùn)的是，我們可以提供這種指導(dǎo)。
在這里，您將學(xué)習(xí)到設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識所需的一切知識，以及我們的最佳技巧和工具。但在你開始勾勒你的標(biāo)志之前，讓我們先從一些品牌識別的基礎(chǔ)知識開始。
什么是品牌形象？
是你的標(biāo)志嗎？你的標(biāo)準(zhǔn)色嗎？你的PPT風(fēng)格？
Branding pro Marty Neumeier將品牌形象定義為“品牌的外在表現(xiàn)，包括品牌的商標(biāo)、名稱、通信和視覺外觀”。對我們來說，品牌標(biāo)識是品牌外觀、感覺和與人交流的總和。（有時甚至包括它的聲音、味道、感覺，甚至氣味。）
歸根結(jié)底，品牌形象是一種與世界溝通的方式，使自己與競爭對手脫穎而出，并創(chuàng)造一種鼓勵人們與你互動的品牌體驗(yàn)。
一些品牌將品牌形象提升為一種藝術(shù)（比如蘋果、樂高或LEE）。一些品牌把它作為進(jìn)入市場的切入點(diǎn)（比如沃比帕克或卡斯珀）。不幸的是，一些（好吧，很多）品牌因?yàn)椴恢雷约菏钦l或者不知道如何有效地溝通而掙扎。
有一件事是肯定的,如果你想成為一個有競爭力和成功的公司，塑造一個強(qiáng)大的品牌形象是強(qiáng)制性的。當(dāng)你能成功地與人溝通時，你就能更好地與人溝通，并形成長期成功所需的牢固關(guān)系。
品牌形象包括什么？
一個標(biāo)志和一個色彩規(guī)范本身并不構(gòu)成一個品牌標(biāo)識。在設(shè)計(jì)你的身份時，你需要創(chuàng)建一個全面的視覺語言，可以應(yīng)用到從你的網(wǎng)站到你的包裝的一切。根據(jù)您的品牌（以及您計(jì)劃創(chuàng)建的內(nèi)容類型），您的需求可能會更廣泛，但基本的品牌標(biāo)識包括：
標(biāo)志
顏色
印刷規(guī)范
辦公系統(tǒng)
導(dǎo)引指示系統(tǒng)
攝影
插圖
數(shù)據(jù)可視化
交互元素
視頻和動態(tài)
官網(wǎng)設(shè)計(jì)
記住：你的品牌標(biāo)識應(yīng)該跨媒體翻譯，所以包括一切你需要確保它。
強(qiáng)勢品牌形象的關(guān)鍵是什么？
也就是說，僅僅因?yàn)槟阍O(shè)計(jì)了這些元素并不意味著它們是有效的。一個強(qiáng)大的品牌形象需要為每個人服務(wù)，包括你的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（如市場部門、運(yùn)營者）和與之互動的人（如客戶）。當(dāng)您開始設(shè)計(jì)過程時，請確保您的品牌標(biāo)識是：
特點(diǎn)：在競爭對手中脫穎而出，引起人們的注意。
令人難忘：它能產(chǎn)生視覺沖擊力。（以蘋果公司為例：這個商標(biāo)是如此令人難忘，以至于他們只在產(chǎn)品上添加了商標(biāo)，而不需要名字。）
可擴(kuò)展性和靈活性：它可以隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展。
內(nèi)聚性：每一件都是對品牌形象的補(bǔ)充。
易于應(yīng)用：直觀明了，便于設(shè)計(jì)師使用，和各種工藝制作落地。
如果這些要素中有任何一個缺失，那么你的品牌團(tuán)隊(duì)要做好他們的工作將是一個挑戰(zhàn)。
如何樹立強(qiáng)大品牌形象？
為了給你揭開這個過程的神秘面紗，我們精心制作了這個逐步建立品牌形象的指南。這個過程看起來很嚇人，但是我們已經(jīng)和我們的創(chuàng)意伙伴一起經(jīng)歷了很多次（并且通過我們自己的品牌重塑），所以我們直接知道要避免哪些錯誤，以及如何讓每個人都更容易。
如果你的品牌處于早期階段，或者準(zhǔn)備重塑品牌，但又不確定從何開始，那么請遵循以下提示，無縫地完成這一過程，并建立一個更強(qiáng)大的品牌形象，為您的成功奠定基礎(chǔ)。
第一步：完成你的品牌戰(zhàn)略
你的品牌戰(zhàn)略是一個詳細(xì)的計(jì)劃，它準(zhǔn)確地描述了你想要達(dá)到的目標(biāo)和你將如何實(shí)現(xiàn)它。它包括您的：
品牌心（宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀）
品牌信息（品牌內(nèi)涵、個性、標(biāo)語、價(jià)值主張、基本品牌信息）
品牌標(biāo)識（logo、顏色、字體等）
你的品牌識別真的是一個工具，幫助你視覺傳達(dá)你的品牌，從而支持你的品牌戰(zhàn)略。因此，在你深入了解你的品牌形象之前，有一個充分充實(shí)的戰(zhàn)略是很重要的。
要設(shè)計(jì)一個強(qiáng)大的品牌形象，你需要完成品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)工作，特別是你的品牌核心和品牌信息。這些可以幫助你理解你想要傳達(dá)的是什么，這樣你就能設(shè)計(jì)出一個成功的品牌形象。
如果您沒有記錄您的品牌戰(zhàn)略（或從未經(jīng)歷過練習(xí)），請按照我們的無壓力指南創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略，并下載下面的免費(fèi)品牌戰(zhàn)略工具包。
品牌戰(zhàn)略品牌工具包
一旦你記錄了自己的品牌戰(zhàn)略并得到了領(lǐng)導(dǎo)層的批準(zhǔn)，你就可以專注于品牌識別。
第二步：挖掘你目前的品牌形象
當(dāng)你開始一個品牌項(xiàng)目時，你想從哲學(xué)和高度批判性的角度來對待每一個階段，不斷的審視他，直到你到達(dá)你的品牌的核心。
無論您是完全從頭開始建立品牌形象，還是更新過時的形象，您都需要對以下方面進(jìn)行全面評估：
您的品牌標(biāo)識的當(dāng)前狀態(tài)
如何打造或調(diào)整品牌形象，使之與未來的目標(biāo)保持一致
目標(biāo)是了解你的品牌是如何被感知的，包括內(nèi)部和外部。得到一個誠實(shí)和準(zhǔn)確的反映是唯一的方法，以了解你如何，在哪里取得成功，或者你需要如何正確的路線。
從我們的品牌審計(jì)問卷開始。這項(xiàng)調(diào)查是對你品牌的各個方面的深入調(diào)查，從你的價(jià)值觀和個性到標(biāo)志和定位。將問卷分發(fā)給內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。您可能還需要以下觀點(diǎn)：
品牌員工
利益相關(guān)者
客戶
完成這個問卷可能是費(fèi)力的，建立你的視覺語言的基礎(chǔ)是至關(guān)重要的。
示例：品牌審核響應(yīng)為我們的設(shè)計(jì)師提供了寶貴的見解。
如何塑造品牌形象
第三步：了解你的角色
你的品牌形象是與全世界互動的“面孔”。無論你創(chuàng)造什么，都應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)你是誰。然而，一個常見的誤解是，一個品牌的標(biāo)識完全取決于你的品牌想要呈現(xiàn)什么。這不是完全正確的。它也會被你的品牌的顧客想要接觸什么，或者習(xí)慣于與什么互動。如果你的身份不能引起他們的共鳴，那就沒有效果。
這并不一定意味著你的品牌的顧客會選擇你的標(biāo)志顏色；這意味著一旦你了解他們的需求、愿望和價(jià)值觀，你會做出更有效的設(shè)計(jì)選擇。
怎么做
為了了解你想要聯(lián)系的人，嘗試這個簡單的練習(xí)來創(chuàng)建代表你不同目標(biāo)群體的角色。這些人物角色確定了人口和心理信息，讓你洞察這些人是誰，以及是什么驅(qū)使他們。
除了你的主要受眾（客戶），你還想考慮第二或第三群體如何看待你的品牌（例如，其他品牌或潛在員工）。這些信息也會影響您的設(shè)計(jì)決策。
第四步：確定你的競爭對手
建立一個品牌的身份是關(guān)于差異化：使你的品牌可見，相關(guān)，獨(dú)特。然而，如果對你的競爭環(huán)境沒有一個明確的了解，你很容易融入其中。因此，重要的是不僅要了解你的競爭對手是誰，還要了解你的品牌在感知和展示方面的比較。
要獲取競爭概況，請按照我們的指南完成競爭分析。當(dāng)你在這個過程中前進(jìn)時，要特別注意你的競爭對手是如何在共同的視覺元素、趨勢、特定行業(yè)的視覺主題、品牌個性等方面展現(xiàn)自己的。
例如，我們曾經(jīng)為一個品牌做過競爭研究，發(fā)現(xiàn)所有的競爭對手都使用完全相同的四種顏色。這并不少見，因?yàn)樵S多行業(yè)傾向于采用相同的視覺元素（想想Netflix和YouTube的紅色），但它揭示了一個巨大的差異化機(jī)會。
其中一個值得注意的例子是：2011年，視頻平臺Twitch憑借其全紫色品牌大放異彩，當(dāng)時他們的競爭對手使用了大膽的綠色和紅色。這種顏色立刻成為他們品牌的標(biāo)志。（順便說一句，該公司非常成功，2014年以10億美元的價(jià)格賣給了亞馬遜。）
第五步：寫你的創(chuàng)意簡報(bào)
完成前面的步驟后，您將獲得開始設(shè)計(jì)所需的信息。但是，你不應(yīng)該直接跳進(jìn)去。從一份創(chuàng)意簡報(bào)開始，詳細(xì)說明保持團(tuán)隊(duì)在同一頁上所需的相關(guān)信息，并確保創(chuàng)建與品牌一致的視覺標(biāo)識。
使用我們的創(chuàng)意簡報(bào)模板。注意：不要提供太多或太少的信息。你的簡報(bào)應(yīng)該隨時告知，而不是壓倒性的。
第六步：頭腦風(fēng)暴你的品牌設(shè)計(jì)
此時，你已經(jīng)有了大量的信息來幫助你在競爭分析、品牌審計(jì)、人物角色和簡介之間進(jìn)行構(gòu)思。在這個階段，您需要獲取基于文本的信息并將其轉(zhuǎn)換為視覺概念。
幸運(yùn)的是，你所掌握的信息往往是關(guān)于你品牌的個性、目標(biāo)和價(jià)值觀的情感語言?，F(xiàn)在的挑戰(zhàn)是找出如何通過視覺傳達(dá)和增強(qiáng)這些情感。
首先，讓你的團(tuán)隊(duì)集體討論描述你品牌的詞云。（或者你可以從5-7個描述詞開始）重點(diǎn)是不要把關(guān)聯(lián)詞釋放成其他詞。我們的目標(biāo)是通過視覺把這些詞生動地表現(xiàn)出來。
想想那些話讓你形象化了什么。這些聯(lián)系可能是抽象的，但重要的是要把一切都說出來。例如，如果你的品牌服務(wù)是“快速”的，不要談?wù)摗翱焖佟钡钠渌~（例如“快速”）。想想法斯特讓我想起了什么。
快速>獵豹>閃電>宙斯
想想你能想象出什么樣的概念。專業(yè)提示：通常是這些元素會引起最強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，引發(fā)額外的意象，并幫助你建立一個視覺游樂場去瘋狂。
我們的團(tuán)隊(duì)正在為消除被忽視的熱帶疾病的ESPEN（擴(kuò)大的特別項(xiàng)目）品牌標(biāo)識工作，這是比爾和梅琳達(dá)蓋茨基金會的一個項(xiàng)目。經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始快速勾畫每一個視覺創(chuàng)意。這些理念幫助形成了品牌形象的基礎(chǔ)。
第七步：設(shè)計(jì)你的個人元素
有趣（和挑戰(zhàn)）的部分來了。您希望按照此處指定的順序設(shè)計(jì)每個元素，因?yàn)槊總€元素都會影響其他元素。
標(biāo)志
品牌識別是一個復(fù)雜的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。每一個元素都會影響另一個元素，但它是從你的logo開始的。
目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個直觀的層次結(jié)構(gòu)和布局，使其易于導(dǎo)航視覺通信。考慮內(nèi)容的正確順序，包括標(biāo)題、副標(biāo)題、正文副本、圖像、簡介等。有關(guān)更多提示，請參閱Interaction Design Foundation的《視覺層次結(jié)構(gòu)指南》。
示例：來自Avalere Health品牌標(biāo)識的層次指南包括正確布局的詳細(xì)現(xiàn)實(shí)世界示例。
如何創(chuàng)造品牌形象
攝影
從你的產(chǎn)品形象到你的廣告，攝影對你的品牌形象起著巨大的作用。重要的是要確定清晰的圖像類型（和視覺處理）的指導(dǎo)方針，這些是和不合適的。
要了解更多關(guān)于圖像在講故事中的作用，請參見Fabrik Brand的品牌攝影指南。
例如：Visage品牌標(biāo)識中的照片指南包括關(guān)于使用濾鏡和排版的詳細(xì)說明。
視覺識別
插圖
說到插圖，你需要一種連貫一致的語言。不要過度說明或使用沖突的風(fēng)格。相反，想想你的插圖將如何與其他視覺元素結(jié)合使用。
要了解如何說明你的品牌，請遵循Smashing Magazine的提示，以繪制一個強(qiáng)大的視覺標(biāo)識。
圖像學(xué)
好的肖像畫不僅受到創(chuàng)造性視覺語言的影響，還受到作品應(yīng)用的影響。這取決于你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，也取決于行業(yè)和媒介（例如，僅限網(wǎng)絡(luò)與用戶界面與銷售手冊）。
肖像是一部分藝術(shù)，一部分科學(xué)，所以你要確保事情盡可能清楚。有關(guān)更多提示，請參閱設(shè)計(jì)系統(tǒng)的完整圖像學(xué)指南。
示例：來自Avalere Health品牌標(biāo)識的圖像指南。
圖表圖像
數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)除了美觀之外，還應(yīng)力求清晰和理解。因此，設(shè)計(jì)符合數(shù)據(jù)可視化最佳實(shí)踐的可視化非常重要。
附加元素
同樣，您的品牌可能有獨(dú)特的溝通需求，這取決于您的行業(yè)、內(nèi)容等。請確保您的品牌標(biāo)識包括以下要素：
交互元素
運(yùn)動圖形
視頻
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
有關(guān)更多提示，請查看我們的清單中的所有東西，包括在您的視覺身份。
第八步：建立你的品牌風(fēng)格指南
唯一比設(shè)計(jì)拙劣的品牌標(biāo)識更讓人心碎的是，設(shè)計(jì)精美的標(biāo)識從未被使用或使用不當(dāng)。一個品牌風(fēng)格的指南是救世主在這里，如果它的制作方法是正確的。
為品牌標(biāo)識的每個部分包括清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。還包括實(shí)用的細(xì)節(jié)，表示盡可能多的信息，以幫助您的設(shè)計(jì)師復(fù)制品牌標(biāo)識成功。更多的指導(dǎo)，請按照我們的指導(dǎo)，創(chuàng)建一個品牌風(fēng)格的指導(dǎo)人們將實(shí)際使用。
完成后，確保將指導(dǎo)方針分發(fā)給團(tuán)隊(duì)，存儲在易于訪問的地方，并定期更新。
示例：Avalere Health style guide包含一個方便的TOC，可以方便地訪問所需的信息。
數(shù)據(jù)可視化
保持你的品牌形象
一個成功的品牌形象設(shè)計(jì)需要大量的工作和協(xié)作。要讓您的團(tuán)隊(duì)保持一致，并讓他們盡可能做好工作，請確保他們：
如果你感到不知所措或者沒有足夠的資源自己承擔(dān)這個項(xiàng)目，可以考慮請一些專家來幫忙。按照我們的提示為您找到合適的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，或與我們聊天。我們很高興幫助你把你的品牌走上正軌。
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