正如你的態(tài)度、習(xí)慣和性格特征使你成為一個(gè)獨(dú)特的人一樣，品牌設(shè)計(jì)識(shí)別也是一種“秘密成分”，使你的企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。品牌設(shè)計(jì)包括哪些方面？它和設(shè)計(jì)有什么共同點(diǎn)？在本文中，您將學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)難忘的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)，這將給您和您的企業(yè)一個(gè)新的生活開(kāi)始。
在商業(yè)中，“人們看到的”是一個(gè)品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。這包括特定的調(diào)色板、字體、各種版本的徽標(biāo)、線下商店的內(nèi)部設(shè)計(jì)、照片和其他品牌形象。
在建立品牌的過(guò)程中，諸如“VI”和“品牌設(shè)計(jì)”這樣的術(shù)語(yǔ)經(jīng)常被混淆。這并不奇怪，因?yàn)樗鼈兪驱R頭并進(jìn)的。
從我們最近的文章中，你可以理解，品牌是人們?nèi)绾慰创愫湍愕墓?。品牌關(guān)乎情感，關(guān)乎你是誰(shuí)，你做什么。更準(zhǔn)確地說(shuō)，這是一組共同創(chuàng)造品牌形象的元素。
因此，品牌設(shè)計(jì)不等于視覺(jué)識(shí)別。盡管如此，品牌設(shè)計(jì)包括視覺(jué)識(shí)別和非視覺(jué)元素，如語(yǔ)調(diào)、文案、使命宣言、品牌核心價(jià)值觀等。
用一個(gè)例子來(lái)解釋兩者的區(qū)別會(huì)更容易。
讓我們以香奈兒為例。這是一個(gè)與奢華、時(shí)尚和優(yōu)雅有關(guān)的品牌。當(dāng)一個(gè)人身上噴著香奈兒香水時(shí)，這三個(gè)字就是它對(duì)一個(gè)人的評(píng)價(jià)。當(dāng)有人聽(tīng)到“香奈兒”時(shí)，他們會(huì)覺(jué)得這一切都是關(guān)于奢華、時(shí)尚和優(yōu)雅的。考慮到這一點(diǎn)，香奈兒創(chuàng)建了一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的網(wǎng)站，在《時(shí)尚》（世界上最著名的時(shí)尚雜志）上宣傳，與凱拉·奈特利（Keira Knightley）或莉莉·羅斯·德普（Lily Rose Depp）等高級(jí)名人合作。這是關(guān)于品牌識(shí)別。
當(dāng)你去香奈兒的網(wǎng)站或社交媒體頻道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的調(diào)色板是一個(gè)大膽的顏色最小的選擇。黑色與優(yōu)雅聯(lián)系在一起；紅色注入激情。你可以從成千上萬(wàn)種字體中認(rèn)出香奈兒的字體。這一點(diǎn)和更多幫助建立情感聯(lián)系，與客戶創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。
雖然品牌識(shí)別主要由營(yíng)銷人員監(jiān)督，但視覺(jué)識(shí)別涉及設(shè)計(jì)師和其他創(chuàng)意人員。你也可以這樣說(shuō)：“建立你的個(gè)人品牌形象：不可錯(cuò)過(guò)的要素?！?/p>
顧客每天都要面對(duì)成千上萬(wàn)的品牌（包括廣告、食品和服裝標(biāo)簽、電子郵件，甚至他們?cè)诟咚俟飞辖?jīng)過(guò)的汽車(chē)）。比以往任何時(shí)候都更重要的是，企業(yè)和影響者在眾多標(biāo)識(shí)、顏色和其他構(gòu)成品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)的品牌標(biāo)識(shí)元素的雜亂無(wú)章中爭(zhēng)相吸引眼球。
清晰一致的視覺(jué)和品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有助于建立對(duì)影響者、企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)可，從而增加其品牌的價(jià)值，并最終增加其收益。
最重要的視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)元素
創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的，可識(shí)別的品牌的主要重點(diǎn)之一是設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)識(shí)別元素，符合您的業(yè)務(wù)，并傳達(dá)其核心價(jià)值觀和獨(dú)特的個(gè)性。
配色方案
你可能知道，人們不自覺(jué)地把顏色和特定的情感聯(lián)系起來(lái)。這就是為什么對(duì)任何企業(yè)或公眾人物來(lái)說(shuō)，選擇和組合顏色來(lái)影響顧客對(duì)品牌的看法和感受都是一個(gè)明智的想法。
例如，紅色通常與激情、奢華、動(dòng)作聯(lián)系在一起。黑色充滿神秘、優(yōu)雅和復(fù)雜。這就是為什么奢侈品企業(yè)的品牌識(shí)別調(diào)色板經(jīng)常關(guān)注這些顏色。
字體和排版
字體不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，而是一個(gè)有自己聲音的設(shè)計(jì)方案。它是品牌的特征，所以要有意識(shí)地做出選擇。
襯線字體（例如Times New Roman或Garamond）是古典風(fēng)格字體的變體，與可靠性和對(duì)傳統(tǒng)的忠誠(chéng)相關(guān)。
無(wú)襯線字體（Helvetica或Franklin Gothic）具有更流線型和現(xiàn)代的外觀。
手寫(xiě)字體（Allura或Pacifico）模仿手寫(xiě)字體。專門(mén)為女性設(shè)計(jì)奢侈品的品牌經(jīng)常選擇這種字體。
繪圖
除了字體和顏色之外，創(chuàng)建圖形時(shí)還需要考慮幾何圖形。這種形式可以增強(qiáng)你想給聽(tīng)眾留下的印象。例如，圓形或其他形狀的光滑輪廓的圖標(biāo)會(huì)引起與直角方形標(biāo)志完全不同的反應(yīng)。
圓形幾何形狀（圓形、橢圓形）營(yíng)造出溫暖舒適的感覺(jué)。對(duì)于那些傳達(dá)關(guān)愛(ài)和團(tuán)結(jié)理念的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的選擇。圓潤(rùn)流暢的邊緣也與女性氣質(zhì)有關(guān)。
具有直角或銳角（正方形、矩形、三角形）的幾何形狀表示強(qiáng)度和穩(wěn)定性。
logo形狀
品牌形象是一套圖片，代表您的業(yè)務(wù)，并提供另一個(gè)重要的元素，其品牌和視覺(jué)標(biāo)識(shí)。
所有圖像應(yīng)與其他元素相匹配，如顏色、徽標(biāo)、信息等。品牌圖像可以包括企業(yè)產(chǎn)品、工作區(qū)、團(tuán)隊(duì)以及其他與公司相關(guān)的事物的照片。如果你把自己定位為一個(gè)在線生活方式的影響者，那么你可以簡(jiǎn)單地展示你的生活。
你可能還喜歡：“最好的照片股票網(wǎng)站，為任何商業(yè)或個(gè)人目的?！?/p>
logo
你的標(biāo)志應(yīng)該包括視覺(jué)元素是難忘的，并堅(jiān)持到你的觀眾的頭腦。它也應(yīng)該傳達(dá)你所做的和你所主張的。
視覺(jué)風(fēng)格
當(dāng)談到視覺(jué)品牌一致性時(shí)，重要的是要注意你的品牌在所有營(yíng)銷媒介（網(wǎng)站、社交媒體、名片、電子郵件簽名等）中的表現(xiàn)。
網(wǎng)站
你的網(wǎng)站是向潛在客戶展示你的品牌的絕佳機(jī)會(huì)之一。在你的網(wǎng)站上有一個(gè)一致的視覺(jué)形象，除了其他宣傳渠道，將創(chuàng)造連續(xù)性，并有助于建立你的品牌。用戶將面臨的每一個(gè)視覺(jué)方面都很重要。
社交媒體簡(jiǎn)介
確保你的品牌在不同的社交媒體渠道上看起來(lái)是一樣的。堅(jiān)持你的調(diào)色板，使用與你的品牌形象相關(guān)的文本色調(diào)，只與那些與你的品牌標(biāo)識(shí)相匹配的影響者合作，創(chuàng)建品牌標(biāo)簽，制作社交媒體帖子模板，擁有一致的照片編輯風(fēng)格。
為社交媒體創(chuàng)建一套視覺(jué)識(shí)別準(zhǔn)則。非常方便。
電子郵件簽名
代表您的企業(yè)發(fā)送的每一封電子郵件也應(yīng)該傳達(dá)您的品牌標(biāo)識(shí)。使用電子郵件簽名的每一個(gè)代表你的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)完美的解決方案，使電子郵件品牌。一個(gè)統(tǒng)一的簽名模板設(shè)計(jì)得當(dāng)，證明一個(gè)品牌是專業(yè)的，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)。
你也可以這樣說(shuō)：“電子郵件簽名品牌指南。如何通過(guò)電子郵件宣傳你的個(gè)人品牌？”
演示文稿
在推銷你的品牌之前，根據(jù)你的個(gè)人品牌風(fēng)格準(zhǔn)備一個(gè)很好的品牌展示。
名片
如果你的目標(biāo)是積極擴(kuò)大自己的影響力，那么你就不能沒(méi)有一堆名片。一張?jiān)O(shè)計(jì)精良、包含必要信息的卡片只會(huì)增強(qiáng)你對(duì)潛在客戶和合作伙伴的良好印象。這里最重要的規(guī)則是簡(jiǎn)單：商標(biāo)和關(guān)于你或你的公司的基本信息應(yīng)該放在名片上。避免任何不必要的細(xì)節(jié)和過(guò)于花哨的設(shè)計(jì)方案。
正如所承諾的，本文將向您展示如何為您的品牌創(chuàng)建視覺(jué)標(biāo)識(shí)。所以，以下是一些在旅途中幫助你的小貼士。
了解或找到你的聽(tīng)眾
許多企業(yè)在一開(kāi)始就在視覺(jué)識(shí)別方面犯了一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。問(wèn)題是他們選擇自己喜歡的顏色、形狀和意象。然而，他們所愛(ài)的并不一定能吸引他們的觀眾。
讓我們看看Neil Patel，他成功地將自己定位為頂級(jí)在線營(yíng)銷和SEO大師之一。
在所有的項(xiàng)目中，尼爾都使用橙色，根據(jù)色彩心理學(xué)，橙色是一種冒險(xiǎn)、熱情、自信、獨(dú)立的顏色。因?yàn)樗穆?tīng)眾包括營(yíng)銷人員和企業(yè)家，這是一個(gè)完美的選擇。
除此之外，我們可以看到，他在所有媒體上使用相同的圖像，因?yàn)槿藗冎浪哪槪苋菀渍J(rèn)出它。
定義您的品牌logo
了解你的受眾對(duì)于品牌設(shè)計(jì)塑造至關(guān)重要。了解自己同樣重要。只有當(dāng)你實(shí)現(xiàn)了你的價(jià)值觀和目標(biāo)，你想實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)，你可以建立一個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。不要僅僅因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用粉色就把你的品牌的調(diào)色板建立在粉色的基礎(chǔ)上。深思熟慮。想想你的品牌的根源，想想你當(dāng)初為什么要建立它。
創(chuàng)造一個(gè)故事
圍繞故事設(shè)計(jì)你的視覺(jué)形象。讓我們看看它是怎么工作的。想想你最喜歡的牌子。現(xiàn)在試著在你的腦海中描繪它的視覺(jué)特征。你首先想到的是什么詞？這些詞很可能與實(shí)際的logo本身無(wú)關(guān)，而是與一些故事有關(guān)。
我們喜歡莎迪亞巴黛的例子，她是一個(gè)名為“撿酸橙”的食品博客的創(chuàng)造者。
她可以試著讓人們把她的品牌和“健康”聯(lián)系起來(lái)，這是可行的。但是像“滋養(yǎng)”這樣的詞呢？“滋養(yǎng)”是有生命的。莎迪亞所有的形象、色彩、博客設(shè)計(jì)都支持她的座右銘，這句座右銘聽(tīng)起來(lái)是：“滋養(yǎng)細(xì)胞和靈魂?！?/p>
把你的生活變成個(gè)人品牌
看看金·卡戴珊。一旦她開(kāi)始在網(wǎng)上走紅，她就變成了媒體。從一個(gè)普通女孩變成了名人。
她寫(xiě)的或拍的每一篇帖子都讓她離觀眾越來(lái)越近。所以，每次你創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，盡量不要模仿別人，而是做真實(shí)的你。這將使你從人群中脫穎而出。
你知道蘋(píng)果就是蘋(píng)果。他們的標(biāo)志。它的位置、調(diào)色板、網(wǎng)站布局、時(shí)事通訊設(shè)計(jì)和線下商店都是一致的。視覺(jué)識(shí)別是一種讓公司和公眾人物都能清楚地傳達(dá)他們所代表的東西，并在他們的觀眾心目中留下深刻印象的東西。
說(shuō)到品牌設(shè)計(jì)，即使是最小的系統(tǒng)也很重要。這些包括顏色、字體、形狀、名片，甚至電子郵件簽名。如果你看看成功的影響者，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都對(duì)細(xì)節(jié)有很好的眼光。如果你也學(xué)會(huì)這樣做，會(huì)有幫助的。
盡管視覺(jué)和品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)建需要時(shí)間，但希望在本文結(jié)束時(shí)，您知道從何處開(kāi)始，以及如何激發(fā)觀眾的注意力。祝你好運(yùn)！
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