強大的品牌不僅僅是一張漂亮的臉蛋。但這并不意味著漂亮的臉蛋不重要。進入品牌設計。
品牌設計是制作視覺識別的過程，您的品牌標志性外觀和感覺在擁擠的市場環(huán)境中可以立即識別。要創(chuàng)建一個拒絕被忽視的視覺識別，您需要戰(zhàn)略性的、有目的的品牌設計。
接下來，我們將看看圍繞品牌設計的一些常見問題，以及一些行業(yè)強品牌設計的例子：
品牌設計是通過創(chuàng)建統(tǒng)一的設計元素系統(tǒng)（如徽標、顏色、排版、插圖和攝影）來打造品牌視覺識別的過程。
一個品牌的視覺識別是其定位和個性的審美體現(xiàn)。因此，最有效的品牌設計以研究為依據(jù)，以戰(zhàn)略為指導。
當品牌設計得到有效執(zhí)行時，研究和戰(zhàn)略的洞察力就會在網(wǎng)站、營銷材料、包裝、演示文稿等接觸點中變得生動起來。
但在創(chuàng)建任何這些接觸點之前，您首先必須定義將進入它們的設計元素。
品牌設計的一個關鍵部分是創(chuàng)建構成品牌視覺識別的基本設計元素。
因為它們作為品牌視覺識別的組成部分存在，所以這些元素作為一個系統(tǒng)協(xié)同工作至關重要。
在創(chuàng)建以下每個單獨元素時，將系統(tǒng)作為一個整體牢記這一點很重要。
標識
無論是文字標記、概念標記還是組合標記，徽標都是品牌在世界上的印記。
標志是一個充滿意義的審美符號，它有能力在視覺瞬間向所有體驗品牌的人傳達品牌的精髓。
顏色
顏色對于品牌設計至關重要。每種顏色對品牌受眾的心理都有明顯的影響。了解這種影響是在品牌設計中充分利用色彩的關鍵。
排版
字體和字體是一個獨特的設計元素，因為它們本身就是一個設計系統(tǒng)。因為它們是精心設計的，字體為品牌設計帶來了獨特的、現(xiàn)成的個性。
形狀
按照認知序列的定義，形狀是最基本的視覺刺激。但僅僅因為它們是基本的并不意味著形狀不具有豐富的本能意義。
無論它們是暗示性的還是簡單的代表性，形狀都是品牌設計的強大基礎組成部分。
插圖
插圖是另一個可以賦予品牌設計強大而直接的個性的元素。
定義一個有凝聚力和統(tǒng)一的插圖風格很重要，并且要注意插圖將如何與其他設計元素一起使用。
圖像學
圖像學是一種通過簡化的圖解圖形傳達復雜信息的方式。
部分藝術和部分科學，良好的圖像學為設計師提供了一種說明性語言，其靈感來自于創(chuàng)建它的行業(yè)和媒介。有效的圖像學必不可少的是簡單和清晰。
紋理和圖案
紋理是指設計中的表面質量。正如觸覺紋理可以是粗糙、光滑、有光澤、模糊等等，視覺紋理也可以重新定義表面的質量。
另一方面，圖案是形狀或形式的有意重復。圖案是有計劃的結構，其幾何性質意味著它們可以很容易地批量生產(chǎn)。
記住紋理和圖案是支持元素的關鍵。他們應該增強你想要傳達的信息，不要分散注意力。
攝影
攝影是品牌設計的關鍵元素，包括支持品牌定位和個性的代表性圖像。
攝影圖像的風格和處理方式與其內容一樣影響著品牌設計。
視頻
視頻是一種獨特且引人入勝的方式，可以將講故事的方式引入您的品牌設計。
視頻已被證明比任何其他媒體都能更長時間、更徹底地吸引觀眾的注意力。
動畫和運動
動畫和運動以動態(tài)的方式將原本靜態(tài)的設計帶入生活。兩者都最好有節(jié)制地使用，例如，在微交互的微妙反饋中，而不是引起愉悅或娛樂用戶。
當以一種微妙而有意的方式使用動畫時，它可以幫助用戶建立關于系統(tǒng)如何工作以及他們如何與之交互的心理模型。
運動的優(yōu)點也是它的缺點：它會引起注意。我們很敏感，容易被任何類型的動作分心，無論是否有意義。
互動元素
交互元素是用戶可以與之交互的設計功能，通常在網(wǎng)站或在線體驗中。
通過讓用戶參與辯證關系，互動元素為品牌設計增添了強大的個性，超越了單純的動畫或動作。
數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)可視化是在圖表和圖形等圖解元素中表示復雜數(shù)據(jù)的過程。
除了美觀之外，數(shù)據(jù)可視化的設計還應始終保持清晰和易于理解。
布局
有效品牌設計的基礎是其視覺元素的組織和定位方式。這就是所謂的布局。
布局既賦予設計意義，又使其具有視覺吸引力。它提供了頁面之間的平衡，并實現(xiàn)了直觀的層次結構，可以輕松導航視覺通信。
在品牌設計方面，上述元素只是構建塊。橡膠上路的地方，品牌的視覺形象真正栩栩如生的地方，正在執(zhí)行中。
執(zhí)行品牌設計并不神奇。有效的執(zhí)行是經(jīng)過驗證且經(jīng)過充分實踐的過程的結果。
那么，如何進行品牌設計呢？通過以下四個基本步驟：
1.做你的研究
所有好的品牌都始于研究。這包括品牌設計。品牌設計應該從市場研究、客戶研究和內部研究中獲得洞察力。
只有了解品牌的市場格局、客戶的獨特需求和挑戰(zhàn)以及員工的觀點，設計師才能希望為品牌設計的戰(zhàn)略方法奠定基礎。
2. 明確你的策略
有效的品牌設計源于全面的品牌戰(zhàn)略。這包括一個定義明確的品牌框架，概述了品牌指南針、品牌原型、品牌個性等基本定位元素。
一個定義明確的品牌框架既是品牌設計過程中賦予生命的視覺識別的藍圖和路線圖。
3. 設計你的元素
借助研究的洞察力和戰(zhàn)略的方向，您可以開始創(chuàng)建上述品牌設計元素。
從你的標志和配色方案到你的排版和攝影，每個元素都應該作為統(tǒng)一審美系統(tǒng)的一個組成部分，即你的品牌視覺識別。
4. 創(chuàng)建你的接觸點
您的網(wǎng)站、營銷材料和標牌等接觸點是您品牌的視覺識別在品牌設計元素的相互作用中變得栩栩如生的地方。
創(chuàng)建你的接觸點是品牌設計的最后一步，視覺元素被創(chuàng)造性地結合起來，以戰(zhàn)略性地傳達品牌的關鍵信息。
總結
您品牌的視覺識別對其差異化和記憶力至關重要。為了打造一個引人注目且無法忘記的視覺形象，您需要專業(yè)的品牌設計。
從您的標志和顏色到您的排版和攝影，構成您的視覺形象的品牌設計元素都是一個有凝聚力的美學系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。
最好的品牌設計將這些元素帶入生活，并始終關注品牌本身的定位和個性。
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