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本文插畫(huà)與品牌設(shè)計(jì)公司分享了在品牌設(shè)計(jì)推廣中使用插圖的技巧和最佳實(shí)踐——從插圖對(duì)品牌的影響、需要考慮的最重要因素，以及如何創(chuàng)建包含獨(dú)特插圖風(fēng)格的品牌風(fēng)格指南。

在開(kāi)展品牌推廣項(xiàng)目時(shí)，我們通常會(huì)尋找使視覺(jué)效果盡可能獨(dú)特并適合客戶(hù)品牌的方法。插圖，無(wú)論是品牌本身還是作為附帶功能，都可以成為將您的項(xiàng)目提升到新水平的重要資產(chǎn)。

在本文中，插畫(huà)與品牌設(shè)計(jì)公司將了解如何以及何時(shí)使用插圖來(lái)構(gòu)成和充實(shí)品牌項(xiàng)目。

我在哪里可以在品牌項(xiàng)目中使用插圖？

在從事品牌推廣工作時(shí)，使用插圖的主要方法有兩種：作為徽標(biāo)的一部分或作為用于許多不同材料的補(bǔ)充資產(chǎn)。

要將圖形元素添加為徽標(biāo)的一部分，您必須首先考慮樣式。您的品牌試圖傳達(dá)什么？它是數(shù)字產(chǎn)品還是服務(wù)？在這種情況下，您可能需要考慮簡(jiǎn)單的幾何插圖。另一方面，手工制作的產(chǎn)品可能會(huì)從更友好、有機(jī)的插圖風(fēng)格中受益更多。

最重要的是，插畫(huà)與品牌設(shè)計(jì)公司使用可可插圖形成了一種圖案，該圖案也可以用作額外的品牌資產(chǎn)——另一種將插圖融入品牌的好方法。

請(qǐng)記住，品牌中的插圖不必僅限于標(biāo)志設(shè)計(jì)。相反，您也可以將其應(yīng)用于各種品牌材料，以進(jìn)一步傳達(dá)您客戶(hù)的服務(wù)和價(jià)值觀。應(yīng)用非常廣泛：網(wǎng)站、社交媒體、文具、廣告、包裝等等。

將一組插圖或特定插圖風(fēng)格作為品牌指南的一部分非常有用，尤其是現(xiàn)在許多企業(yè)需要強(qiáng)大的在線形象和持續(xù)的內(nèi)容制作。這有助于品牌保持一致的外觀和感覺(jué)，即使有不同的設(shè)計(jì)師參與一個(gè)項(xiàng)目。

既然我們知道在品牌推廣中使用插圖的多種可能性，我們可以問(wèn)自己：

我應(yīng)該使用插圖作為我品牌的一部分嗎？

我個(gè)人相信你總是可以將插圖融入品牌的視覺(jué)識(shí)別中——而且你很可能遲早需要這樣做。說(shuō)明性元素是無(wú)需文字即可傳達(dá)思想和價(jià)值觀的好方法。在這樣一個(gè)快節(jié)奏的世界中，我們每天都會(huì)消耗大量信息，與您的觀眾交流的圖像是一種強(qiáng)大的參與工具。

話雖如此，在選擇使用插圖時(shí)，插畫(huà)與品牌設(shè)計(jì)公司必須考慮三件事：預(yù)算、品牌受眾和你想要的美學(xué)。

1. 預(yù)算

例如，在為知名品牌開(kāi)展大型項(xiàng)目時(shí)，公司可以從插畫(huà)方向和資源中受益，他們可以輕松地在不同平臺(tái)上應(yīng)用——甚至可能與全職插畫(huà)師合作也是一種選擇。

但是，如果預(yù)算較少，您可能需要考慮保持簡(jiǎn)單并從插圖徽標(biāo)或可用作資產(chǎn)的簡(jiǎn)單圖標(biāo)創(chuàng)建圖案。工作室Unfold 制作的這個(gè)品牌樣式表就是一個(gè)很好的例子：

2. 目標(biāo)受眾

還應(yīng)考慮品牌的目標(biāo)受眾和在不同渠道上的存在。如果一個(gè)品牌在社交媒體上大量出現(xiàn)，針對(duì)的是年輕群體，他們可能會(huì)從一組可以用作內(nèi)容一部分的插圖中受益匪淺。

3. 美學(xué)

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，美學(xué)很重要。如果您的徽標(biāo)具有手繪感，那么創(chuàng)建與此外觀相匹配的插圖以保持品牌外觀一致才有意義。另一方面，如果它是一個(gè)更企業(yè)化的品牌，您可能想要使用更多的攝影作品，并且只有簡(jiǎn)單的圖標(biāo)或圖案來(lái)補(bǔ)充它。

現(xiàn)在我們知道了如何以及為什么，讓我們看看如何在項(xiàng)目中積極實(shí)施插圖。

如何有效地實(shí)施說(shuō)明性元素

答案很簡(jiǎn)單：品牌指南。它們可能不是品牌項(xiàng)目中最令人興奮的部分，但非常必要。

為確保您創(chuàng)建的品牌以連貫一致的方式使用插圖，您需要在指南中包含一些規(guī)則和示例，以便未來(lái)的設(shè)計(jì)師和內(nèi)容創(chuàng)建者（甚至您自己）在處理新資產(chǎn)時(shí)可以參考它們?yōu)榭蛻?hù)。這與定義調(diào)色板或要使用的字體一樣重要。畢竟，在制作圖形作品時(shí)，它們都聚集在一起。

如果預(yù)算允許，您甚至可以創(chuàng)建一個(gè)包含多個(gè)元素的插圖系統(tǒng)，這些元素可用于社交媒體、網(wǎng)站、印刷材料等?；蛘撸绻荒茏吣敲催h(yuǎn)，請(qǐng)嘗試在您的作品中包含2 到3 個(gè)插圖示例品牌指南，解釋風(fēng)格和應(yīng)用。例如：

“使用帶有手繪外觀的線條插圖。保持簡(jiǎn)單，只用一兩種顏色。沒(méi)有紋理或輪廓?！?/p>

要記住的另一件事是，每個(gè)品牌都可以改變和發(fā)展，如有必要，插圖風(fēng)格也應(yīng)該如此。建立風(fēng)格和美學(xué)很重要，但也要靈活并識(shí)別品牌外觀和感覺(jué)何時(shí)需要一些新鮮感。

最后的想法

插圖可以成為將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)并與受眾建立牢固聯(lián)系的有力工具。希望本文能幫助您了解如何以及何時(shí)可以利用此資產(chǎn)來(lái)提升您的項(xiàng)目并成功創(chuàng)建具有獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性的品牌！