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vi與品牌設(shè)計(jì)公司了解到在科技爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天會(huì)接觸至少5000個(gè)信息，要在如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，就必須建立好您的品牌定位，讓您的產(chǎn)品與服務(wù)在顧客心中留下痕跡，讓他們只要需要，就會(huì)想到你。

什么是品牌定位？

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。簡(jiǎn)單來說就是替產(chǎn)品找到適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，并使該產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占有一席之地，當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)相關(guān)需要時(shí)，就會(huì)立即聯(lián)想到該產(chǎn)品。

vi與品牌設(shè)計(jì)公司的品牌定位3步驟

不論是何種品牌行銷，找出其品牌定位都是首要任務(wù)，像是，品牌愿景、核心價(jià)值、品牌承諾和品牌文化等都是很重要的元素，而要找到品牌定位的三步驟如下：

找出目標(biāo)顧客：

找出您的產(chǎn)品的目標(biāo)顧客是建立品牌定位的第一步，而要推測(cè)可能的消費(fèi)族群，可透過分析潛在顧客，一般來說，潛在顧客分為兩個(gè)種類，其一是喜歡您的產(chǎn)品卻負(fù)擔(dān)不起或不需要的人，另一種則是對(duì)您的產(chǎn)品與服務(wù)有需求且能夠負(fù)擔(dān)得起的人，在這兩大類的人之中，后者就是您的目標(biāo)顧客。

找到品牌價(jià)值：

找到目標(biāo)顧客后，如何呈現(xiàn)品牌給顧客群就是重點(diǎn)，在此階段可善用已具知名度的廠牌來上位，用借力使力的方式來提升自己。汽水品牌「七喜」就是個(gè)很好的例子，可口可樂是汽水龍頭，因此七喜的品牌設(shè)計(jì)藉由與之攀關(guān)系的方式來快速地呈現(xiàn)品牌形象給受眾。七喜以非可樂自居，表明自己是「更清爽」的檸檬汽水，在顧客心中留下印象。

找到目標(biāo)顧客后，如何呈現(xiàn)品牌給顧客群就是重點(diǎn)，在此階段可善用已具知名度的廠牌來上位，用借力使力的方式來提升自己。汽水品牌「七喜」就是個(gè)很好的例子，可口可樂是汽水龍頭，因此七喜的品牌設(shè)計(jì)藉由與之攀關(guān)系的方式來快速地呈現(xiàn)品牌形象給受眾。七喜以非可樂自居，表明自己是「更清爽」的檸檬汽水，在顧客心中留下印象。

創(chuàng)造品牌承諾：

當(dāng)上述兩點(diǎn)都達(dá)成以后，最后就是創(chuàng)造出明確的品牌承諾。以航空業(yè)為例，若品牌定位標(biāo)榜「顧客至上」，那么在應(yīng)征員工時(shí)，就必須將「貼心、反應(yīng)快」列入審查機(jī)制中，確保錄取這些員工以后，顧客的需求能被滿足。在全面的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，創(chuàng)立一個(gè)品牌很不容易，做出牢固的品牌地位更是困難，但若能成功做好品牌定位，建立起顧客忠誠(chéng)度，除了能讓您的產(chǎn)品脫穎而出之外，也會(huì)為您的企業(yè)帶來許多意想不到的優(yōu)勢(shì)。