2021年到來了——這一年震撼了世界，帶來了意想不到的收獲。雖然2020年已經(jīng)向我們表明，我們永遠不會真正知道新的一年會帶來什么，但我們仍然可以對今年在品牌的專業(yè)領域的情況做出一些預測。其中一個領域就是品牌設計。
像所有事情一樣，品牌不是在真空中運作的。成功的品牌是靈活的，并意識到其所處的全球市場。因此，我們預計2021年的趨勢主要是對2020年發(fā)生的全球事件和主題的反應
我們近年來看到的一些趨勢將持續(xù)到2021年，比如極簡主義、移動優(yōu)先設計和簡單的無襯線排版。不過，除此之外，還有一些重要的新品牌趨勢預計將在來年出現(xiàn)，這篇文章將重點介紹最有趣的趨勢
總的來說，2021年品牌的關鍵區(qū)別在于，品牌背后的面孔開始變得更加重要。在這一年里，由于個人原因和社會問題，對絕大多數(shù)人來說都很困難，品牌需要展示自己的立場和支持，以確保持續(xù)的成功。
2021年的品牌趨勢促進了可訪問性和社會價值。了解更多前沿的品牌設計趨勢，包括：
作為對困難年份的回應，潘通近年來第二次確定2021年不僅是一種顏色，而且是兩種顏色。他們的選擇是中性的“終極灰”，和充滿活力的黃色“發(fā)光”。兩者的選擇都是經(jīng)過深思熟慮的，通過統(tǒng)一的一對表達了團結的主題。
正如潘通副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）所解釋的那樣：“這是一種組合，體現(xiàn)了我們在重新設定、更新、重新構思和重塑時所需要的韌性、樂觀和希望?！?/p>
盡管今年Pantone的顏色反映了當前時代的設計趨勢，但它可能不會直接影響品牌。至于更具體的品牌顏色變化，預計重點是有意義的和強烈的顏色，真正表達什么品牌代表。據(jù)預測，這兩種顏色的色調將變得“柔和”——這既是對前幾年流行的霓虹燈顏色的一種改變，也是對2020年混亂局面的一種回應，旨在促進一種更自然、更安全的感覺。
總的來說，顏色的選擇表明消費者正在尋找安全，希望和團結，這是一個主題，繼續(xù)在其他品牌的趨勢，將發(fā)現(xiàn)在未來一年。
延續(xù)設計主題，品牌設計專家預測，2021年，幾何圖案將會增加。對于這一趨勢為何會出現(xiàn)，有幾種解釋，從幾何圖形如何幫助在所有內容中建立一致性，以幫助給品牌一種極簡主義的感覺。
這一趨勢的另一個建議原因是幾何圖案如何讓logo更加突出，并在不分散或改變它們的情況下提升圖像和徽標。不管它最近興起的原因是什么，幾何能夠用簡單的形狀以富有想象力的方式創(chuàng)造和強調更復雜的概念是一種有影響力的設計選擇。
隨著越來越多的內容被在線訪問和使用，幾何設計正走在前列，例如，隨著信息圖形和數(shù)據(jù)可視化等元素的增加。而且，與Pantone的顏色選擇一樣，幾何設計是一種很好的方式來描繪不同元素之間的相互關系，同時保持風格的簡單和簡約
人們在電子設備上花費的時間越來越多，這對我們任何人來說都不奇怪。到2020年，我們中的許多人都在家里工作了相當長的一段時間，筆記本電腦、ipad和電視機等設備的使用量也大幅增加。這可能是2021年網(wǎng)頁設計的一個重要趨勢是黑暗模式的原因之一。
暗模式的一個顯著優(yōu)點是它減少了眼睛的疲勞，減少了由于眩光和藍光照射造成的困難。在設備使用率不斷提高的情況下，這種模式的興起是有意義的。在我們討論其他好處之前，比如對比度和對設計元素的影響，這些元素提供了一個全新的設計可能性世界，以及延長電池壽命的非常實用的元素。
一些網(wǎng)站已經(jīng)開始提供在暗模式和亮模式下切換頁面的選項，這種趨勢很可能會繼續(xù)下去。從事網(wǎng)頁設計的專業(yè)人士需要意識到2021年的用戶體驗設計趨勢，并利用這一趨勢來強調正在使用的其他設計元素。隨著越來越多的用戶選擇黑暗模式來查看頁面和應用程序，不考慮這一點會讓你在設計方面落后，即使這不是你個人喜歡的東西，但值得檢查的是，你所有的頁面和工具都能在黑暗模式下盡可能好地工作。
與2021年黑暗模式的趨勢密切相關的是，品牌趨勢比以往任何時候都更加注重無障礙性?？赡芘c“AODA合規(guī)性”的需求有關，作為無障礙要求的最新實例之一，確保全球大多數(shù)人都能訪問在線內容的趨勢正在上升。世界上15%的人口有某種殘疾，這一趨勢來得不太早，對未來的品牌設計產生了影響。
如何尋找品牌設計的例子包括確保為網(wǎng)站選擇的字體清晰，適當?shù)臋嘀睾烷L度以保證最大程度的理解，確保網(wǎng)站的任何縮放都可以由內容處理，調整內容使其適合屏幕閱讀器，為所有圖像創(chuàng)建alt文本描述，以及提供可訪問性控件，允許訪問站點或應用程序的所有部分。但是，在設計時，一定要考慮到殘疾人士以及他們將如何與您的內容交互。
最后，可以說最重要的是，2021年的一個重要品牌設計趨勢是社會責任。雖然品牌價值一直是品牌行動的基礎，而且往往包含著某種形式的社會責任，但消費者現(xiàn)在越來越關心品牌價值。特別是在動蕩的2020年之后，隨著黑人生活等社會正義問題的凸顯，消費者更關心的是，他們從誰那里購買，他們的社會責任在哪里。
真實性也是其中的一個重要部分——一個品牌設計僅僅在其網(wǎng)站上陳述自己的立場是不夠的；需要有證據(jù)證明他們的持續(xù)行動與此相一致。想想沃爾瑪是如何承諾到2040年實現(xiàn)零碳排放的，湯姆每賣出一雙鞋就捐贈一雙，本和杰瑞則公開呼吁白人至上和警察的暴行。品牌不能再簡單地說他們支持什么；相反，他們需要表明他們在行動。
在2019年，90%的受訪者表示，真實性對品牌設計很重要，而這一點自那以后才有所增加。人們從他們認同的品牌和他們認為以真實的方式履行社會責任的品牌那里購買。由于所購買的產品種類繁多，2021年，社會責任和真實行動將左右消費者對您品牌的反應。將你的社會責任和真實的行動盡可能地融入到你的品牌中——從品牌價值到行動、社交媒體和設計，這將比以往任何時候都更重要。
正如上述趨勢清楚地表明，2021年的品牌設計趨勢顯示出時代的變化。對于一個品牌來說，擁有強大的故事、愿景和設計已經(jīng)不夠了。相反，品牌需要表現(xiàn)出他們了解自己所處的世界，從在設計選擇上表現(xiàn)出團結和團結，到確保用戶界面對盡可能多的人來說是可訪問和易于使用，并通過品牌行動表現(xiàn)出社會責任感和真實性。2021年對我們來說可能是一個未知的未來，這就需要一個比以往任何時候都更強大、更強大、更具社會凝聚力的品牌。
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