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您是否知道幾乎93% 的買家會根據(jù)品牌的視覺形象設(shè)計做出購買決定？有了這樣一個龐大的數(shù)字，為您的企業(yè)的徽標、包裝、小冊子、郵件、網(wǎng)站和其他視覺宣傳材料選擇正確的顏色和設(shè)計是有意義的。

從救護車上的紅十字會到專業(yè)施工人員的黃色頭盔，顏色是傳達有關(guān)地點、人員或事件的重要信息的快速簡便的媒介。它們強大而直接的影響使顏色成為任何有效商業(yè)品牌的關(guān)鍵元素。

您為品牌選擇的調(diào)色板在您的各種營銷工作中起著主導作用。在所有廣告平臺上始終如一地使用它會給您的品牌帶來凝聚力的外觀和感覺，使其易于識別和令人難忘。雖然很難準確確定特定顏色將/不會影響您的品牌個性，但我們可以提供一些關(guān)于如何正確使用游戲的快速提示。

“品牌顏色”是什么意思？

品牌顏色是用于表征品牌個性或原始身份的幾種顏色的定制調(diào)色板。對品牌色彩進行戰(zhàn)略性和一致的描繪可以提高品牌知名度和受眾知名度。品牌色彩應用的一些關(guān)鍵領(lǐng)域包括品牌標志、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站主頁、社交媒體句柄、名片設(shè)計、廣告牌、小冊子以及其他形式的印刷和數(shù)字促銷。對于有實體店的企業(yè)，品牌顏色也可以適用于店面裝飾、菜單卡、員工制服等。

為什么使用正確的品牌顏色是有意義的

據(jù)說第一印象很重要。在品牌推廣方面尤其如此，因為您的品牌顏色是客戶首先注意到的幾件事之一。除了傳達有關(guān)您的業(yè)務(wù)的某些信息外，它們還會吸引旁觀者的某些情緒和感受。這有助于觀眾在不知道您提供什么的情況下對您的品牌形成初步想法。

簡而言之，品牌顏色可以幫助客戶初步?jīng)Q定是否要向您購買。

您甚至可以將品牌的配色方案視為代表機構(gòu)形象的學?；蚬ぷ髦品?。例如，Netflix、Adobe 和可口可樂等一些大品牌都經(jīng)營不同的產(chǎn)品/服務(wù)，但具有相同的品牌顏色——紅色。但是，您永遠不會將 Netflix 誤認為是可口可樂——這就是有效品牌的力量。盡管您不能擁有任何具有版權(quán)的顏色，但您可以申請商標。例如，蒂芙尼藍是商標，但僅限于其包裝盒。

消費者對品牌色彩的反應

顏色決定了客戶對品牌的看法，具體取決于他們與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的情感。例如，白色、天藍色或淺粉色的標志或包裝通常會喚起寧靜和放松的感覺。另一方面，紅色、橙色或粉紅色等鮮艷的顏色會喚起活潑和興奮。

您是否知道88% 的客戶將顏色視為其購車決定的決定性因素 ，而汽車公司則以白色、黑色、銀色和灰色出售絕大多數(shù)商品？ 

另一項研究證實，幾乎90% 的對產(chǎn)品的自發(fā)感知可能僅基于顏色。因此，對顏色的體貼使用不僅有助于將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來，還可以影響消費者對您的產(chǎn)品/服務(wù)的態(tài)度。

在為您的品牌設(shè)計選擇合適的顏色時，研究人員發(fā)現(xiàn)確定消費者對不同顏色的反應比決定顏色本身更重要。在設(shè)計您的品牌宣傳資料時，研究（收集客戶反饋）并查看顏色是否適合您所銷售的產(chǎn)品。

雖然某些顏色通常與某些特征相一致（例如，紅色代表激情、興奮和行動），但一些關(guān)于品牌的研究會告訴你，使用能描繪你品牌個性的顏色而不是堅持公式化的顏色聯(lián)想更為重要。品牌有時可以跨越雙重特征，盡管它們通常由一個特征主導。確定您品牌的個性并相應地選擇顏色。

如何選擇合適的品牌顏色

在其他一切之前，請確保您不會突然開始您的顏色選擇過程。簡而言之，除非您是經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師，否則不要自己選擇品牌顏色?？紤]聽取您的員工、團隊成員和業(yè)務(wù)伙伴的意見。如果您是一家初創(chuàng)公司并且還沒有團隊，請向您的朋友和家人尋求建議。

例如，F(xiàn)acebook 群組是進行此類市場研究的絕佳平臺。只需發(fā)布帶有您選擇的品牌顏色的視頻，講述您的品牌故事并請求反饋。閱讀您收到的所有評論并了解它們的重要性。永遠記住，您不是為自己選擇品牌顏色，而是為您的觀眾選擇。如果很多人認為您選擇的顏色與您的產(chǎn)品/服務(wù)無關(guān)，您需要重新考慮您的選擇。這是有關(guān)如何為您的企業(yè)選擇正確品牌顏色的分步指南。

識別您的品牌個性

基礎(chǔ)工作對于任何類型的品牌推廣工作都很重要，包括選擇品牌顏色。您必須對您的企業(yè)的個性有一個清晰的認識，這樣您就可以通過顏色來傳達相同的信息。否則，您最終可能會感到困惑，在沒有任何明確目的的情況下涉足無盡的顏色選擇。出于這個原因，找出一些最能定義你的品牌、動機和價值觀的形容詞。專注于使您的品牌脫穎而出的獨特功能。

對于那些已經(jīng)經(jīng)營業(yè)務(wù)的人來說，了解您的品牌個性的理想方式是與您的一些熱情的客戶交談。讓他們告訴您他們喜歡甚至不喜歡您的業(yè)務(wù)的哪些方面。給他們一份通用品牌個性特征的列表，例如下面的列表，并要求他們選擇最能描述您的品牌的特征。如果您是一家初創(chuàng)公司并且還沒有很多客戶，請讓您的同事或業(yè)務(wù)伙伴進行一些背景研究并給您反饋。這是如何做到的。

密切關(guān)注您所在行業(yè)的競爭對手品牌

找出使您的客戶選擇您而不是其他人的關(guān)鍵品質(zhì)

使用這些關(guān)鍵特征來發(fā)現(xiàn)會給目標受眾留下深刻印象的品牌愿景

 常見的品牌個性

簡單的大膽的邀請光滑非傳統(tǒng)的

高效的經(jīng)典的成熟拋光廢話

涼爽的隨意的現(xiàn)代的復雜的多才多藝的

有創(chuàng)造力的保守的樂趣安全的前沿

古怪的無障礙新鮮的真誠可定制

方便的平易近人非正式的溫暖的獨家的

愉快創(chuàng)新的功能性舒緩優(yōu)雅的

使用您的主要品牌調(diào)色板

品牌調(diào)色板通常是2 種或多種顏色的集合，可用于一系列平臺來代表您的品牌。它應該包括：

一種主色

一種輔助顏色來突出或強調(diào)您業(yè)務(wù)的某些方面

文本的一種基本顏色（灰色或黑色）

配色方案主要有3種：

單色

類似的

補充

單色配色方案具有相同主色的多個陰影。例如，F(xiàn)acebook 使用藍色的陰影。

 類似的配色方案使用主要顏色以及色輪上的一種或多種顏色。例如，麥當勞使用紅色和橙色/黃色配色方案。

 互補色方案使用主色以及與色輪上的主色調(diào)相反的顏色。例如，F(xiàn)irefox 使用藍色和橙色/黃色配色方案。

 提示：避免過度使用多種顏色，因為這會使觀眾感到困惑并使他們不為所動。相反，堅持使用一種或最多兩種色調(diào)以獲得最佳效果。

根據(jù)您的品牌個性特征選擇您的配色方案

一旦您了解了不同的配色方案和品牌的關(guān)鍵個性特征，就該創(chuàng)建一個最能代表這些特征的調(diào)色板了。而且，這正是色彩心理學的用武之地。它可以幫助我們理解觀眾通常與常見顏色相關(guān)聯(lián)的個性特征。

例如，大多數(shù)最大的金融和科技公司都使用藍色品牌顏色。例如，Visa、PayPal、IBM、三星、惠普和摩根士丹利使用各種深淺不一的藍色。這是因為藍色喚起了信任、可靠性和力量——這是經(jīng)營一家金融或科技公司所需的所有關(guān)鍵特征。以下是一些其他流行的顏色和它們喚起的情感。

綠色——和平、成長、健康和環(huán)保意識（星巴克和 Tropicana）

紫色——創(chuàng)造力、樂趣和智慧（芭比和賽菲）

紅色——青春、大膽和興奮（CNN 和可口可樂）

黃色——溫暖、清晰、樂觀（尼康和國家地理頻道）

灰色– 平靜、優(yōu)雅和平衡（Apple 和 Puma）

具有令人印象深刻的配色方案的知名品牌

蘋果

 Apple 對品牌顏色的選擇一直很靈活，他們的產(chǎn)品時不時會出現(xiàn)一系列顏色。典型的被咬蘋果標志最近被描繪成黑色、銀色或白色，與典型的彩虹調(diào)色板不同。最近使用中性色調(diào)可以解釋為簡單和質(zhì)量的象征。這些顏色代表了 Apple 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計的簡單而優(yōu)雅的外觀和感覺。

吉百利

 一種獨特的大膽和美麗的顏色，帶有果味的富豪紫色色調(diào)（Pantone 2865c）是世界著名的英國糖果品牌吉百利的代名詞。創(chuàng)始人應該選擇這種品牌顏色作為對維多利亞女王的致敬，并且已經(jīng)在他們的產(chǎn)品包裝和品牌材料上使用了 100 多年。

他們試圖在2004 年為這種顏色注冊商標，但這引發(fā)了與雀巢的沖突，雀巢認為這種顏色不夠獨特，不能歸吉百利所有。最終，在2008年，吉百利贏得了勝利，獲得了自己的商標，從而確立了其在品牌領(lǐng)域的權(quán)威。

星巴克

 星巴克標志和包裝設(shè)計采用獨特的調(diào)色板，體現(xiàn)了品牌的成長、至高無上和個性。雖然綠色背景在徽標中占主導地位，但白色已用于主要的中央標志。綠色是自然、繁榮、治愈、財富和保護的顏色。

此外，由于該公司幾十年來一直以合乎道德的方式采購咖啡，因此它希望與當?shù)剞r(nóng)民和消費者保持友好的關(guān)系。以綠色作為其標志的主要顏色，星巴克希望觀眾將其視為一個具有社會責任感的品牌。

除了描繪出一種舒緩、平和的氣氛外，這種顏色還代表了其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的一致性。星巴克也一直在倡導更節(jié)能的門店，而綠色是體現(xiàn)這一舉措的絕佳選擇。

萬事達

 萬事達卡標志的標志性紅色和黃色重疊圓圈是世界上最知名的標志之一。以正確的形式獲得三色，即紅色、橙色和黃色，對設(shè)計師來說是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要反復測試，看看在每種可能的情況下哪種效果最好?；諛吮仨氝m用于各種背景，包括黑色、白色以及介于兩者之間的所有背景。

因此，顏色必須經(jīng)過仔細校準，以使它們看起來既獨特又相得益彰。紅色象征著活力和樂觀，而黃色則象征著金融繁榮和幸福。橙色似乎是萬事達卡品牌下這些價值觀的結(jié)合。由于該公司最初是在17 家銀行合并時成立的，因此這種品牌色彩的交叉理念似乎很完美。相交處還有一絲半透明，賦予品牌透明和值得信賴的形象。

總結(jié)

探索和嘗試品牌顏色很有趣，但如果做錯了，可能會損害我們的業(yè)務(wù)。因此，當您考慮上述提示并將其付諸實踐時，最好尋求一位了解工作細節(jié)的經(jīng)驗豐富的品牌設(shè)計師的幫助。他們將是在這件事上指導您并幫助您獲得最佳結(jié)果的最佳人選。