一旦品牌定位良好，vi標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司面臨的一個(gè)持久挑戰(zhàn)是確保與品牌相關(guān)的所有內(nèi)容在目標(biāo)受眾的心目中都是一致的。理論上是比較簡(jiǎn)單的。當(dāng)然，在實(shí)踐中，當(dāng)管理?yè)碛袛?shù)百萬(wàn)客戶和多個(gè)活動(dòng)的全球品牌時(shí)，它的要求可能要高得多。
品牌聯(lián)想和心靈
您建立的品牌聯(lián)想必須在過(guò)度溝通的社會(huì)背景下發(fā)揮作用，消費(fèi)者越來(lái)越難以看到和聽(tīng)到信號(hào)。這就是挑戰(zhàn)。好消息是，一旦對(duì)關(guān)聯(lián)進(jìn)行了編碼，就很難將其解耦。你去過(guò)芝加哥的威利斯大廈嗎？大多數(shù)人會(huì)說(shuō)“不”，因?yàn)檫@座建筑在他們的腦海中就像西爾斯大廈一樣存在。實(shí)際上，自 2009 年達(dá)成冠名權(quán)交易以來(lái)，它一直是威利斯大廈。
建立地標(biāo)協(xié)會(huì)
當(dāng)你執(zhí)行品牌聯(lián)想時(shí)，不要圍繞你的消費(fèi)者將獲得什么來(lái)建立它們。根據(jù)您的消費(fèi)者將要記住的內(nèi)容來(lái)構(gòu)建它們。這導(dǎo)致一些品牌與標(biāo)志性地標(biāo)建立關(guān)聯(lián)，以推動(dòng)他們的成功。
1925 年，法國(guó)汽車制造商雪鐵龍開(kāi)始利用 25,000 盞燈的埃菲爾鐵塔品牌的力量。該活動(dòng)將品牌名稱垂直拼寫在塔本身的一側(cè)，將持續(xù)近十年，并將幫助制造商成為該國(guó)最大的汽車生產(chǎn)商，直到大蕭條時(shí)期。幾代巴黎人會(huì)在燈被移除很久之后生動(dòng)地回憶起這種聯(lián)系。
相比之下，Joe Boxer 在 2014 年想通過(guò)直升機(jī)懸掛一條巨大的領(lǐng)帶，將其領(lǐng)帶與自由女神像聯(lián)系起來(lái)。從一個(gè)角度來(lái)看，它給人的印象是自由女神有一條大膽的新領(lǐng)帶和外觀。從其他角度看，它看起來(lái)像建筑。懸掛在直升機(jī)上的想法顯然是暫時(shí)的。今天，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)在很大程度上被遺忘了，被認(rèn)為不起眼。
也就是說(shuō)，品牌將自己與標(biāo)志性地標(biāo)聯(lián)系起來(lái)的機(jī)會(huì)極為罕見(jiàn)。
更罕見(jiàn)的是這種機(jī)會(huì)無(wú)法被復(fù)制或稀釋。例如，一個(gè)新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)了，可以與著名的好萊塢標(biāo)志建立長(zhǎng)期的實(shí)體聯(lián)系。尋求與各地夢(mèng)想家的希望和抱負(fù)建立緊密聯(lián)系的品牌肯定會(huì)注意到這一點(diǎn)。
標(biāo)志性品牌是由機(jī)遇打造的
就在字母D 下方，“穆赫蘭的最后一棟房子”，為一個(gè)品牌提供了一個(gè)卓越的舞臺(tái)，可以建造一個(gè)或更多的標(biāo)志性住宅來(lái)展示其愿景。
這個(gè)品牌住宅提供正確的品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
成為好萊塢希望和夢(mèng)想的下一個(gè)永恒象征
在全球受眾中實(shí)現(xiàn)即時(shí)、高和持久的知名度
成為第一個(gè)也是唯一一個(gè)與這個(gè)全球偶像建立直接聯(lián)系的品牌
為他們的品牌故事帶來(lái)新的東西
強(qiáng)化品牌所代表的意義；它的定位
在方法和意義上區(qū)分品牌
增加您的品牌價(jià)值
您希望人們將您的品牌與什么聯(lián)系起來(lái)？例如，您的品牌本質(zhì)上是洛杉磯嗎？它是否參考了好萊塢（或者可以）？您希望消費(fèi)者將您與娛樂(lè)、魅力或奢侈品聯(lián)系起來(lái)嗎？一個(gè)品牌想要將自己與這個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志聯(lián)系起來(lái)的動(dòng)機(jī)有很多。
vi標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司可以分享更多關(guān)于這個(gè)非凡機(jī)會(huì)的信息，包括建筑圖紙。聯(lián)系The Blake Project 的 Derrick Daye。
在布萊克項(xiàng)目，vi標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司正在幫助來(lái)自世界各地的客戶，在發(fā)展的各個(gè)階段，重新定義和闡明是什么讓他們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)給我們發(fā)電子郵件，了解我們?nèi)绾螏椭圆煌姆绞礁?jìng)爭(zhēng)。
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