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什么是創(chuàng)意方向？

創(chuàng)意方向是確定正確的品牌信息并將其轉(zhuǎn)化為可以傳達(dá)給目標(biāo)受眾的形式的過程，通常由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)執(zhí)行。

簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意指導(dǎo)(CD) 使品牌能夠通過視覺、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、數(shù)字營(yíng)銷、視頻產(chǎn)品、社交媒體活動(dòng)或廣告等各種媒體接觸點(diǎn)來傳播其品牌信息和故事，目的是創(chuàng)造品牌回憶和忠誠(chéng)度。

如果沒有CD，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的品牌標(biāo)識(shí)和營(yíng)銷是不同視覺風(fēng)格呈現(xiàn)的不同想法的拼湊，沒有任何凝聚力。

CD 還有助于將品牌帶到新的受眾、開拓新的市場(chǎng)，并幫助品牌走向新的方向。這就是為什么每個(gè)品牌，無論大小，都必須將創(chuàng)意方向作為其核心品牌支柱之一。

在探鳴設(shè)計(jì)，我們專注于標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌戰(zhàn)略、吉祥物角色設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和其他有助于喚醒品牌并使其具有影響力的服務(wù)的創(chuàng)意指導(dǎo)。

在這篇文章中，我們希望通過示例了解5 種創(chuàng)意方向策略，這些策略可以幫助您開始將您的品牌信息和故事與您的受眾保持一致。

策略1 – 神秘的視覺效果

讓我們從廣告公司獲得動(dòng)力的創(chuàng)意方向策略開始——神秘的視覺效果。通過結(jié)合神秘的視覺效果和非傳統(tǒng)色彩，品牌正在以一種強(qiáng)有力的方式傳達(dá)他們的信息。讓我們以這個(gè)香水品牌為例。你可以看到創(chuàng)意總監(jiān)選擇了一種非常黑暗和喜怒無常的前景來構(gòu)建香水品牌。

照片也反映了這種神秘的色調(diào)，并利用霓虹燈以非常藝術(shù)的方式展示模特，無疑有助于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。與市場(chǎng)上的許多香水品牌相比，這款特別的香水品牌很容易創(chuàng)造品牌回憶報(bào)價(jià)。事實(shí)上，照片的藝術(shù)氣質(zhì)將品牌從單純的香水提升為精致的藝術(shù)品。

策略2 – 極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)

雖然這不是一種新的CD 風(fēng)格，而且大多數(shù)大品牌一直都采用這種策略，但小品牌現(xiàn)在也開始采用這種策略。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)方向不強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素，并試圖創(chuàng)造一種鮮明的外觀和感覺，有時(shí)可以切斷市場(chǎng)的噪音并創(chuàng)造回憶。

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)方向的創(chuàng)意過程對(duì)于創(chuàng)意部門來說可能很難完成。即使在營(yíng)銷和廣告方面擁有多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，也必須仔細(xì)考慮和執(zhí)行這種風(fēng)格的方向。你不能偷工減料。

這是一個(gè)美容產(chǎn)品品牌在其產(chǎn)品標(biāo)簽和攝影中使用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的示例。瓶子標(biāo)簽非常簡(jiǎn)單，除了產(chǎn)品名稱和其他信息外，您看不到任何設(shè)計(jì)元素。

策略3 – 探索禁忌主題

這種策略需要非常謹(jǐn)慎地采用，并不適用于大多數(shù)品牌。在您的創(chuàng)意方向中使用禁忌或冒險(xiǎn)主題和圖案的想法應(yīng)該出于品牌戰(zhàn)略和故事所告知的正確原因而得到推廣。如果您的整體主題是美術(shù)之一，或者如果您在內(nèi)容營(yíng)銷中強(qiáng)烈呼吁采取行動(dòng)以獲得長(zhǎng)期回報(bào)，則不應(yīng)使用此選項(xiàng)。

看看下面的例子，這位藝術(shù)家對(duì)他的個(gè)人資料照片采用了符合圣經(jīng)的方法。它們很漂亮，散發(fā)出真實(shí)的氣息。幾乎電影般的外觀，圣經(jīng)的方向確實(shí)與模型和主題相得益彰。

但是，在您的創(chuàng)意營(yíng)銷策略中選擇可能被視為禁忌的設(shè)計(jì)主題和品牌主題時(shí)要謹(jǐn)慎。您將需要多年的經(jīng)驗(yàn)才能成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

策略四——拼貼混搭

這種CD 風(fēng)格實(shí)際上是對(duì)廣告和營(yíng)銷初期的致敬，它基于剪貼簿風(fēng)格的剪紙和圖像、文字或其他看起來不屬于一起但在一起交流的設(shè)計(jì)元素的混搭的想法品牌故事。

這種設(shè)計(jì)風(fēng)格可能看起來很復(fù)雜，如果做得不好，看起來真的很糟糕。在選擇構(gòu)成拼貼畫的各種元素時(shí)必須仔細(xì)考慮。您可以許可各種圖像、插圖和照片在混搭中使用，也可以從頭開始創(chuàng)建。無論哪種方式，請(qǐng)確保您不是為了它而使用這種樣式，或者只是因?yàn)槟J(rèn)為它看起來很酷。確保您了解您的客戶原型并進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。

策略5 – 超現(xiàn)實(shí)主義漸變

許多科技品牌和金融科技品牌都采用了這種超現(xiàn)實(shí)的漸變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，為創(chuàng)意資產(chǎn)創(chuàng)造了非常現(xiàn)代的外觀和感覺。然而，這種風(fēng)格的最大問題是它是否會(huì)老化。

如果您在技術(shù)、加密或SAS 領(lǐng)域，簡(jiǎn)約風(fēng)格與漸變相結(jié)合是一個(gè)很好的選擇。請(qǐng)看下面一家媒體公司為 Pixlr 軟件創(chuàng)建模板的示例。超現(xiàn)實(shí)的色彩和漸變營(yíng)造出一種非常通風(fēng)和現(xiàn)代的感覺，傳達(dá)了尖端服務(wù)的信息。