企業(yè)品牌是品牌機構真正贏得我們的地方。為什么？因為品牌化企業(yè)實體比品牌化產品或個人更棘手。您如何使企業(yè)實體在客戶眼中具有吸引力？考慮到客戶大多直接與產品和服務互動，是否值得付出努力？
簡短的回答是：當然。為了解開更長的答案，在下文中，VI設計和品牌形象設計公司帶您看看這些關鍵問題和主題：
企業(yè)品牌是圍繞企業(yè)實體而不是產品、服務或個人建立知名度和權益的過程。
因為產品和服務品牌更直接地觸及客戶的生活，往往是客戶最熟悉的品牌，也更容易與之建立個人關系。
然而，正如我們將在下一節(jié)中看到的那樣，為您的企業(yè)實體打造品牌越來越重要，尤其是在企業(yè)透明度空前的動態(tài)政治和經濟時代。
圍繞企業(yè)品牌建立知名度和權益，首先要為品牌定義一個框架，然后再定義一個戰(zhàn)略，以將該框架傳達給利益相關者。
但VI設計和品牌形象設計公司正在超越自己。首先，讓我們看看為什么企業(yè)品牌對業(yè)務增長如此重要。
現(xiàn)在，人們比以往任何時候都更關心他們使用的產品和服務背后的公司。
數(shù)字和社交媒體帶來了無與倫比的企業(yè)透明度，客戶希望與具有共同價值觀的目標驅動型公司合作。他們還希望讓這些公司對他們的承諾負責。
企業(yè)品牌化可確保您的客戶了解您的公司代表什么以及它與競爭對手的不同之處。
通過利用情感啟動，品牌建立意識、參與度，并最終建立公平。
與營銷不同，品牌塑造具有累積效應。因此，您與客戶建立的關系越深，越有意義，他們與您的品牌互動的時間越長。
從長遠來看，品牌是比重復營銷激活計劃更好的業(yè)務增長驅動力。這是建立偏好和忠誠度并將您的公司從商品轉變?yōu)轶w驗的最有效方法之一。
然而，品牌化的好處并不僅限于客戶。這對內部利益相關者同樣重要。
明確定義的品牌是確保員工與作為任何成功企業(yè)基礎的價值觀和文化保持一致的唯一途徑。
企業(yè)品牌包括定義和傳達您的雇主品牌，即內部利益相關者對您公司的看法。
定義明確且有效溝通的雇主品牌是世界頂級品牌吸引和留住行業(yè)頂尖人才的方式。
正如我們常說的：最好的求職者總是想為最好的品牌工作。
一旦你了解了它的許多好處，下一個問題就變成了，我怎樣才能讓品牌為我的公司工作？
正如我們前面提到的，企業(yè)品牌建設基本上有兩個部分：企業(yè)品牌建設框架和企業(yè)品牌傳播。
企業(yè)品牌推廣最重要的方面之一是確保您的品牌定義明確。
一個品牌有許多相互關聯(lián)的組成部分，從它的使命、愿景和價值觀到它的定位、承諾和個性。
企業(yè)品牌框架是勾勒這些組成部分、檢查它們之間的關系并確保它們相互協(xié)調和相互支持的一種方式。
該框架的布局是內部品牌組件在頂線上，外部組件在底線，通用組件（內部和外部）在中間線。
理想情況下，框架應該由關鍵的內部利益相關者（通常是執(zhí)行團隊）在研討會環(huán)境中定義。
某些組件可能已經定義，只需將它們記錄在案即可。其他人可能需要由小組通過回答每個方框中的問題來定義或完善。
無論哪種情況，答案都應該簡潔、直接、真實和永恒。
一旦定義了所有九個組成部分，下一步就是看看它們是否具有凝聚力和相互支持。
框架的每個垂直、水平和對角軸都突出了您組織的不同方面。
從左上角開始的對角軸突出顯示策略；從左下角開始的對角線，競爭。水平軸突出通信，而垂直軸突出交互。
在一個明確定義的品牌中，每個軸上的組件都是有凝聚力和對齊的。連接越牢固，框架就越牢固。最終目標是定義一個堅如磐石的企業(yè)品牌框架。
與定義您的品牌一樣重要的是將該品牌傳達給世界。
企業(yè)品牌推廣是一個機會，可以準確檢查您在何處以及如何傳播您的品牌，并確定改進的機會。這就是企業(yè)品牌傳播策略的用武之地。
企業(yè)品牌傳播策略首先要確定客戶與您的品牌互動的各種渠道。
從您的網站和社交媒體帳戶到您的電子郵件營銷和付費搜索活動，再到您的傳統(tǒng)廣告和公共關系活動，您的品牌存在于廣泛的相互關聯(lián)的接觸點中。
確保您的企業(yè)品牌在這些接觸點中的每一個都始終如一地、連貫地傳達是至關重要的。
傳播策略還概述了您的企業(yè)品牌所針對的各種目標受眾。
與您的品牌互動的獨特客戶群有哪些？他們獨特的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（年齡、性別、位置等）和心理特征（動機、目標、需求和挑戰(zhàn)）是什么？
為確保信息的一致性和凝聚力，企業(yè)品牌傳播策略概述了品牌的口頭識別指南，包括應該連接不同品牌信息的總體品牌敘述，以及傳遞信息的品牌聲音。
根據(jù)VI設計和品牌形象設計公司的指南，該策略還應包括一個消息矩陣，其中包含如何在其每個渠道和每個受眾中傳達您的品牌的示例。
通過定義您的品牌在何處以及如何與受眾互動，有效的傳播策略為您提供了確保您的企業(yè)品牌框架始終如一且引人注目的傳播的工具。這就是企業(yè)品牌的全部意義所在。
要獲得品牌影響力的證據(jù)，您只需看看世界頂級企業(yè)品牌。
在這些品牌中，品牌的所有元素都融合在了一種引人入勝、鼓舞人心且立即可識別的品牌體驗中。
埃森哲
最好的企業(yè)品牌是由目標驅動的，埃森哲也不例外。
埃森哲的目標——兌現(xiàn)技術和人類智慧的承諾——指導公司的戰(zhàn)略和優(yōu)先事項，以及為超過 500,000 名員工創(chuàng)造的機會。
埃森哲的企業(yè)品牌反映了其員工的人類智慧以及他們致力于利用技術造福公司客戶的承諾。
在品牌傳播方面，埃森哲最新的品牌活動“Let there be change”旨在激勵組織擁抱變革，為世界創(chuàng)造更多價值。
該活動通過埃森哲的專業(yè)知識，描繪了全球和地方變革的力量和美麗。
埃森哲首席執(zhí)行官朱莉·斯威特 (Julie Sweet) 表示：“在 COVID-19 之前，技術的指數(shù)級變化正在改變我們的工作和生活方式，現(xiàn)在它的影響已將變化提升到一個新的水平……在這一刻，要變得更強大，只有一個選擇：擁抱變化并確保它惠及所有人——您的客戶、員工、股東、合作伙伴和社區(qū)?！?/p>
寶潔公司
寶潔公司的企業(yè)品牌同樣以該組織的宗旨為中心：“觸動和改善全球消費者的生活”。
寶潔不遺余力地確保目標不僅僅是一個流行詞。品牌的目的明確表達，具有具體和可衡量的指標。
該品牌做出與其目的相關的具體承諾，并確保這些承諾得以兌現(xiàn)。VI設計和品牌形象設計公司的目標是成為“一股向善的力量和一股增長的力量”。
通過將任何業(yè)務的實際目標、增長與更以目的為導向的目標、做好事聯(lián)系起來，寶潔能夠培養(yǎng)一種既有益于世界又有益于其底線的企業(yè)品牌體驗。
寶潔的宗旨還體現(xiàn)了公司選擇關注的計劃和領域。這包括他們投資的社會事業(yè)，以確保他們生活和工作的社區(qū)蓬勃發(fā)展。
圍繞企業(yè)實體建立意識和股權的過程，企業(yè)品牌對于尋求建立持續(xù)增長的企業(yè)至關重要。
產品和服務可能是客戶最熟悉的品牌，但在以無與倫比的企業(yè)透明度為標志的動態(tài)政治和經濟時代，為您的公司打造品牌至關重要。
通過使您能夠定義您的品牌框架并通過傳播策略始終如一地傳播該框架，企業(yè)品牌設計為您提供了確保您的品牌對其服務對象具有凝聚力、吸引力和啟發(fā)性的工具。
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