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幾天前，北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司遇到了一個(gè)動(dòng)畫GIF，至少在我看來(lái)，它提供了一個(gè)關(guān)于品牌如何與客戶互動(dòng)以創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)人比喻。這個(gè)特殊的動(dòng)畫并不是為了解釋品牌——它展示了縫紉機(jī)如何創(chuàng)造平縫——但是以持久的方式將兩個(gè)元素縫合在一起的過(guò)程是品牌所做的很大一部分。

品牌互動(dòng)和價(jià)值創(chuàng)造的GIF 動(dòng)畫——也就是平縫的工作原理。

動(dòng)畫品牌

當(dāng)北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司以比喻的方式看待這個(gè)動(dòng)畫時(shí)，這就是我所看到的品牌方面正在發(fā)生的事情。

想象一下，綠線代表客戶。

針的向下行程是購(gòu)買。

下面的藍(lán)線代表公司的品牌價(jià)值。

旋轉(zhuǎn)的紅色手臂（鉤子）代表品牌計(jì)劃的價(jià)值傳遞。

這四個(gè)要素共同產(chǎn)生共同創(chuàng)造價(jià)值的結(jié)構(gòu)。您可以在動(dòng)畫中看到被縫合在一起的織物。在右側(cè)，在品牌互動(dòng)之前，我們看到了兩層獨(dú)立的布料。在品牌互動(dòng)之后，這兩層已經(jīng)綁定成一種新的關(guān)系，具有無(wú)限大的價(jià)值。堅(jiān)固、縫合良好的面料意味著品牌可以適合客戶，并經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。在如此強(qiáng)大的線程中，建立了持久的品牌關(guān)系。

這部動(dòng)畫揭示了關(guān)于品牌的內(nèi)容

在這個(gè)動(dòng)畫中，您可以看到由此產(chǎn)生的平縫是客戶和品牌的共同創(chuàng)造。它將由此產(chǎn)生的品牌面料展示為價(jià)值上的合作。如果沒有這種共同創(chuàng)造，產(chǎn)生的針跡將是一個(gè)更弱的鏈?zhǔn)结樭E，一種很容易解開的。廉價(jià)、脆弱的品牌就像鏈?zhǔn)结樭E。它們不是持久的。

 品牌建設(shè)者的社會(huì)課程

對(duì)于品牌建設(shè)者來(lái)說(shuō)，這里有很多教訓(xùn)。也許最突出的是，任何地方的社會(huì)和社區(qū)方面都成為其成功的真正支柱。當(dāng)一個(gè)地方成為社區(qū)的延伸，一個(gè)不斷邀請(qǐng)參觀、流連、探索、表達(dá)的地方時(shí)，它就上升到了品牌的高度。它使參觀者能夠使這個(gè)地方成為他們自己的一部分，從而擴(kuò)展品牌背景和品牌體驗(yàn)。

在新的維度重新創(chuàng)造一個(gè)地方

一個(gè)重新創(chuàng)造的地方重新創(chuàng)造了游客，讓他們?cè)谛碌木S度上煥然一新。翻修后的渡輪大樓的一個(gè)關(guān)鍵方面——除了令人驚嘆的 600 英尺中殿、高檔商店、多樣化的餐館和海灣邊的位置——是它每周舉辦兩次繁榮的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，周六的投票率很高。這是一個(gè)美食狂熱城市中的社交美食圣地，擁有種類繁多的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和手工食品。