賽馬會是當(dāng)今英國最大的體育企業(yè)之一。他們在14 個(gè)獨(dú)特的地點(diǎn)經(jīng)營著該國 15 個(gè)領(lǐng)先的賽馬場，并且在其投資組合中擁有其他幾家自有企業(yè)，涵蓋酒店、育種和培訓(xùn)。
在做出為公司的三大旗艦賽事（全國大賽、切爾滕納姆音樂節(jié)和賽馬會）創(chuàng)建知名品牌的戰(zhàn)略決策后，我們需要創(chuàng)建一個(gè)品牌來為這些體驗(yàn)提供動力，增加這項(xiàng)運(yùn)動的觀眾和商業(yè)合作伙伴，并改變?nèi)藗兊目捶I(yè)務(wù)本身。
賽馬會的歷史可追溯到1750 年，在發(fā)展英國賽馬運(yùn)動方面發(fā)揮了巨大作用。今天，在其皇家憲章的管理下，它把賺取的所有利潤重新投入到這項(xiàng)運(yùn)動中。但是這些故事并沒有很好地傳達(dá)給更廣泛的受眾。
該品牌需要一些清晰的戰(zhàn)略來確定它在高辛烷值的體育世界中的位置，并且需要以更具吸引力的方式講述賽馬會的故事，以吸引新的觀眾。視覺識別也讓人感覺過時(shí)，缺乏獨(dú)特的資產(chǎn)并且對數(shù)字世界不夠靈活，這使得吸引新的和年輕的人群變得更加困難。
在掌握了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之后，整套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司看到了建立品牌承諾和目標(biāo)的機(jī)會，使賽馬會能夠保持作為這項(xiàng)運(yùn)動的監(jiān)護(hù)人的誠信，同時(shí)超越這一點(diǎn)并將品牌定位為最重要的品牌賽馬運(yùn)動的發(fā)起人和倡導(dǎo)者。
這使該品牌能夠擔(dān)當(dāng)“代言人”的角色，并為企業(yè)的三個(gè)大型活動提供動力，銷售參加這些活動的體驗(yàn)并將客戶體驗(yàn)放在首位。我們還想認(rèn)識到他們所有賽馬場的作用以及它們的獨(dú)特之處，從而在每個(gè)賽馬場中創(chuàng)造價(jià)值。
這項(xiàng)運(yùn)動的核心普遍真理是觀看比賽的興奮。馬匹和騎師的運(yùn)動能力和美麗，再加上身處人群中的活力和興奮，是一種與眾不同的體驗(yàn)?？紤]到這一點(diǎn)，我們圍繞“Getting Hearts Racing”的理念開發(fā)了一個(gè)品牌平臺。
為了支持這一理念并提升品牌的非營利性地位，整套vi設(shè)計(jì)公司制定了明確的品牌宗旨“For Racing”。為了好。這清楚地定義了為這項(xiàng)運(yùn)動的最大利益行事的意圖，同時(shí)也將賽馬會定位為現(xiàn)在和未來英國賽馬的旗手。
之前的品牌標(biāo)識給人一種非常同質(zhì)化的感覺，并且嚴(yán)重依賴于使用從之前的品牌標(biāo)識中衍生出來的鉆石。由于在15 個(gè)賽馬場中大量使用鉆石，我們想承認(rèn)它以前的作用，而不是將其作為身份的主要焦點(diǎn)。
這促使我們使用一顆形成字母“J”的鉆石打造了一個(gè)現(xiàn)代品牌。這種簡單的圖形方法使其能夠在品牌渠道中用作質(zhì)量代言和標(biāo)志。
從徽標(biāo)的鉆石元素中汲取靈感，我們與字體設(shè)計(jì)師Océane Moutot 合作制作了一款定制的展示字體，巧妙地將鉆石元素融入到某些字體和襯線中。
這種字體隨后被用作所有賽馬場標(biāo)識的基礎(chǔ)，并成為將品牌其他業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起的共同線索。
簡報(bào)的一個(gè)關(guān)鍵部分是讓每個(gè)賽馬場都與眾不同，并為他們提供自己的資產(chǎn)以跨渠道使用。考慮到這一點(diǎn)，整套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司與 Jack Daly 合作開發(fā)了一組插圖，展示了每個(gè)賽馬場的獨(dú)特之處以及周邊地區(qū)的地標(biāo)。
每個(gè)插圖的各個(gè)元素也可以被提取出來用作通信中的細(xì)節(jié)。
為了贊美賽馬場資產(chǎn)，我們還為每個(gè)地點(diǎn)寫了一段情感樣板副本，突出了它們的獨(dú)特性并講述了每個(gè)場地可以體驗(yàn)的內(nèi)容。
英國賽馬形象設(shè)計(jì)：整套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司
文章標(biāo)題：整套企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司 旨在通過賽馬會的品牌重塑來改變英國賽馬的面貌
組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)
項(xiàng)目類型：身份
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國家：英國
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：巴斯
市場區(qū)域：歐洲
項(xiàng)目成果：2D 設(shè)計(jì)、3D 設(shè)計(jì)、動畫、藝術(shù)指導(dǎo)、品牌架構(gòu)、品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計(jì)、品牌體驗(yàn)、品牌指南、品牌識別、品牌標(biāo)志、品牌再設(shè)計(jì)、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌世界、品牌、文案、創(chuàng)意方向、設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、身份系統(tǒng)、插圖、標(biāo)志設(shè)計(jì)、動態(tài)圖形、攝影、品牌重塑、語調(diào)、字體設(shè)計(jì)、排版、寫作
行業(yè)：娛樂
關(guān)鍵詞：賽馬、運(yùn)動、運(yùn)動品牌
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