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在本文中，品牌設(shè)計(jì)與策劃公司將經(jīng)歷從頭開(kāi)始打造品牌的完整旅程。根據(jù)您在品牌建設(shè)之旅中所處的階段，您可能希望跳過(guò)某些步驟。但是，深入了解這些步驟中的每一個(gè)步驟將使您能夠評(píng)估到目前為止在創(chuàng)建品牌方面所做的工作，并從列表中檢查關(guān)鍵任務(wù)項(xiàng)目。

品牌設(shè)計(jì)與策劃公司打造成功品牌必須遵循的8 個(gè)步驟

第一步：定位和品牌戰(zhàn)略

品牌設(shè)計(jì)與策劃公司總是從品牌和定位策略開(kāi)始任何品牌討論。這是品牌建設(shè)中最被低估的方面之一，也是企業(yè)家和品牌創(chuàng)始人最常有意或因缺乏知識(shí)而忽視的方面之一。

想象一下，您想去地中海的塞浦路斯度假。從您想到這次旅行的那一天到您完成旅行回家的那一天，您需要考慮、研究、計(jì)劃和執(zhí)行數(shù)十項(xiàng)活動(dòng)才能使這次旅行取得成功并獲得最大的投資回報(bào)率。

創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌也是如此。如果沒(méi)有品牌和定位策略，這就像在隨機(jī)的一天去機(jī)場(chǎng)，買(mǎi)了一張去塞浦路斯的機(jī)票——如果有的話，然后跳上飛機(jī)，卻不知道你要去哪里，你會(huì)做什么將看到和體驗(yàn)以及如何以及何時(shí)返回。

要?jiǎng)?chuàng)建穩(wěn)健的定位和品牌戰(zhàn)略，您至少需要做以下事情：

做一些市場(chǎng)調(diào)查——了解你的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)你的品牌成功至關(guān)重要。您可能認(rèn)為您對(duì)您的市場(chǎng)了解很多，但需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治鲆源_保您真正了解它。這是一篇關(guān)于如何執(zhí)行此操作的文章。

進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析——了解您的競(jìng)爭(zhēng)是品牌成功難題的另一個(gè)重要部分。許多創(chuàng)始人認(rèn)為他們知道他們的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，但在談到他們的整體競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)卻非常模糊。了解您所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)非常重要。這是一篇文章，將闡明這一點(diǎn)。

分析您的客戶(hù)群——了解和細(xì)分您的客戶(hù)非常重要。創(chuàng)建準(zhǔn)確代表您的客戶(hù)群的買(mǎi)家角色將使您能夠提供正確的服務(wù)/產(chǎn)品并取得成功。這是一篇指導(dǎo)您創(chuàng)建買(mǎi)家角色的文章。

找出你的品牌差異化——這可以通過(guò)構(gòu)建你的品牌核心價(jià)值、使命和愿景陳述并找到你的品牌價(jià)值主張來(lái)實(shí)現(xiàn)。這是一篇概述如何創(chuàng)建品牌差異化的文章。

創(chuàng)造品牌故事——具備以上所有條件，是時(shí)候創(chuàng)造品牌故事了，它將向世界傳達(dá)您的價(jià)值主張，并幫助創(chuàng)造正確的認(rèn)知。這里有一篇文章告訴你如何打造完美的品牌故事。

這是一個(gè)很深的話題，還有很多其他事情要做——如果你有意愿、時(shí)間和預(yù)算——來(lái)創(chuàng)建合適的品牌。請(qǐng)閱讀 這篇 深入探討上面列出的每個(gè)主題的文章。

第2 步：品牌名稱(chēng)

一旦您制定了定位和品牌戰(zhàn)略，下一步就是創(chuàng)建一個(gè)可以為您的品牌增值的品牌名稱(chēng)。雖然這似乎是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)，但想出正確的品牌名稱(chēng)可能是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。在這個(gè)嘈雜和飽和的世界中，不要低估擁有正確品牌名稱(chēng)的重要性，只有最具創(chuàng)意和意義的品牌才能獲得吸引力。這篇文章將幫助您創(chuàng)建完美的品牌名稱(chēng)。

第3 步：主要標(biāo)志設(shè)計(jì)

創(chuàng)建完美的品牌名稱(chēng)后，就該創(chuàng)建品牌的視覺(jué)語(yǔ)言了。理想情況下，您必須旨在創(chuàng)建完整的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，但至少要從為您的品牌創(chuàng)建完美的主要徽標(biāo)設(shè)計(jì)開(kāi)始。

一個(gè)偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

它應(yīng)該是原創(chuàng)的和獨(dú)特的

它應(yīng)該是獨(dú)特的和有意義的

它應(yīng)該是通用的，適用于各種接觸點(diǎn)

它應(yīng)該有針對(duì)性和重點(diǎn)

它應(yīng)該是令人難忘和永恒的

第4 步：品牌標(biāo)識(shí)元素

盡管從技術(shù)上講，您可以只進(jìn)行主要徽標(biāo)設(shè)計(jì)，但始終建議您在此階段實(shí)際創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)。通常情況下，企業(yè)家發(fā)現(xiàn)自己忙于其他品牌建設(shè)活動(dòng)，以至于他們從來(lái)沒(méi)有真正建立一個(gè)有凝聚力的品牌標(biāo)識(shí)，結(jié)果他們最終擁有了一個(gè)看起來(lái)拼湊在一起的品牌。

品牌標(biāo)識(shí)元素可以包括以下項(xiàng)目：

次要品牌標(biāo)志——對(duì)您的視覺(jué)品牌武器庫(kù)的一個(gè)非常有用的補(bǔ)充，次要品牌標(biāo)志可用于使用主要標(biāo)志會(huì)過(guò)度殺戮或?qū)е缕放菩蜗筮^(guò)度飽和和淡化的地方。使用示例包括服裝、包裝設(shè)計(jì)、印刷材料、社交媒體頻道頭像等。

官方品牌模式——任何認(rèn)真想產(chǎn)生影響并取得成功的品牌——至少在認(rèn)知方面——都應(yīng)該有一個(gè)官方品牌模式。在戰(zhàn)略品牌接觸點(diǎn)上使用該模式將品牌提升到超級(jí)明星地位。使用示例可包括包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、海報(bào)、印刷材料等。

匹配的文具設(shè)計(jì)——您必須通過(guò)創(chuàng)建匹配的名片、信箋和信封來(lái)創(chuàng)建一致的品牌形象。不要陷入認(rèn)為或相信名片和文具已死的陷阱。相反，它們?nèi)匀槐挥脕?lái)顯示專(zhuān)業(yè)性和品牌地位。

第5 步：打印元素

我應(yīng)該在印刷元素主題下包含匹配的文具設(shè)計(jì)，但我想?yún)^(qū)分非營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)印刷元素。名片和文具設(shè)計(jì)元素是非營(yíng)銷(xiāo)的——嚴(yán)格來(lái)說(shuō)——是品牌資產(chǎn)的一部分。營(yíng)銷(xiāo)印刷材料可以包括以下內(nèi)容：

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

傳單

海報(bào)

幻燈片模板

包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品/服務(wù)數(shù)據(jù)表

發(fā)票

銷(xiāo)售信函

提案

白皮書(shū)和電子書(shū)

公司/業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介

電子郵件模板

和更多…

第六步：域名注冊(cè)

在您考慮設(shè)計(jì)網(wǎng)站之前，您需要為您的網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)域名地址。這是另一個(gè)會(huì)讓您感到沮喪的練習(xí)，因?yàn)槟_(kāi)始意識(shí)到幾乎所有您想到的品牌名稱(chēng)都已經(jīng)注冊(cè)為域地址。所以這一步實(shí)際上與第2 步有關(guān)，應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行。您還將了解為什么選擇一個(gè)獨(dú)特的、發(fā)明的或虛構(gòu)的品牌名稱(chēng)是個(gè)好主意，因?yàn)檫@將使獲取域名地址、社交媒體句柄等變得容易。

確保您選擇的域具有以下條件：

它很短，直接與您的品牌名稱(chēng)對(duì)齊

它具有頂級(jí)域（.COM、.NET 等）

這是一個(gè)完整的詞，沒(méi)有連字符

第7 步：網(wǎng)站設(shè)計(jì)

您可以對(duì)品牌進(jìn)行的下一項(xiàng)重大投資是定制網(wǎng)站設(shè)計(jì)。這是您不想廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)的一項(xiàng)資產(chǎn)。您的網(wǎng)站是建立品牌知名度、信任度并最終增加收入的最佳工具。即使您是一家實(shí)體企業(yè)，您的網(wǎng)站也是一個(gè)強(qiáng)大的接觸點(diǎn)，您的許多目標(biāo)受眾在與您開(kāi)展業(yè)務(wù)之前會(huì)接觸到該接觸點(diǎn)。

至少，您的網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和一個(gè)博客。

CMS使您能夠編輯頁(yè)面、創(chuàng)建新頁(yè)面、將圖像和視頻等上傳到您的網(wǎng)站，并且它們會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)發(fā)布，而無(wú)需在您每次需要進(jìn)行更改時(shí)都去找網(wǎng)站設(shè)計(jì)師。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將為您節(jié)省很多錢(qián)。

博客是您網(wǎng)站的新聞部分，它使您能夠定期在您的網(wǎng)站上發(fā)布新鮮的新內(nèi)容，這將增加您的權(quán)威以及您的谷歌排名和流量，因?yàn)楣雀柘矚g有新鮮內(nèi)容的網(wǎng)站。

第8 步：社交媒體渠道

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和托管之后，甚至在網(wǎng)站之前和品牌標(biāo)識(shí)之后，您需要?jiǎng)?chuàng)建您的社交媒體渠道，為其設(shè)計(jì)品牌并優(yōu)化它們以幫助您進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)你所在的細(xì)分市場(chǎng)，你應(yīng)該選擇2-3 個(gè)主要的社交媒體渠道來(lái)關(guān)注。例如，如果你從事服裝、服裝和時(shí)尚業(yè)務(wù)，那么你應(yīng)該按順序關(guān)注 Instagram、Facebook 和 Youtube。如果你是律師事務(wù)所或財(cái)務(wù)顧問(wèn)，那么你應(yīng)該關(guān)注 LinkedIn、Twitter 和 Youtube。等等。