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到目前為止，我們一直在談?wù)撎岣呖捎眯?，但這次我們想談?wù)劮?wù)品牌化的方式以及它在服務(wù)中的表現(xiàn)方式。既然以后要講其他項(xiàng)目的品牌，大家關(guān)注一下設(shè)計(jì)是如何隨著品牌策略的變化而變化的就好了。

品牌重要性

品牌設(shè)計(jì)塑造是關(guān)于管理人們頭腦中的觀念?！禗esign the Brand Experience》一書的作者Thomas Guard表示，品牌戰(zhàn)略的重要性足以超越管理戰(zhàn)略。建立良好的商業(yè)模式和長期執(zhí)行策略對(duì)于規(guī)劃企業(yè)的現(xiàn)金流很重要，但歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)更貼近客戶的想法、概念和客戶體驗(yàn)的品牌策略才是說服力。 

尤其是，我相信在價(jià)值和觀念消費(fèi)的千禧一代快速成長的時(shí)代，品牌將能夠發(fā)揮更大的力量。 

使命、愿景、理念

明確的使命、愿景和理念。設(shè)計(jì)一個(gè)品牌就像做一個(gè)服務(wù)一個(gè)人，所以我覺得必須要同理心這個(gè)服務(wù)會(huì)提供什么樣的價(jià)值，會(huì)提供什么樣的體驗(yàn)，知道它在未來會(huì)有什么樣的形態(tài)和地位。

價(jià)值主張

該服務(wù)的使命是讓每個(gè)人都能享受到心理健康和幸福的生活，讓他們體驗(yàn)規(guī)劃自己的幸福。這里最重要的價(jià)值觀是“日常生活的樂趣”和“主觀幸福感”。因此，客戶定義了他們獲得的價(jià)值，并具體寫下了他們?cè)谑褂迷摲?wù)時(shí)的感受。 

1. 每天充滿各種色彩的快樂

仿佛穿越到生命的每一刻，以更豐富多彩的方式去感知所有的情緒和事件，并在其中更清晰地感受到我的存在。

使我能更好地認(rèn)識(shí)生活中所有的小情緒，并欣賞許多事物

認(rèn)識(shí)到我獨(dú)自生活，提供一個(gè)傾聽我真實(shí)聲音的機(jī)會(huì)

2. 計(jì)劃和實(shí)踐我的幸福，為自己最近好一點(diǎn)而自豪

通過管理您的日常生活而不被您的生活所引導(dǎo)，從而擁有您是自己思想的主人的看法

以管理你的思想為榮，去發(fā)現(xiàn)什么是真正的幸福，并每天實(shí)踐幸福而不忘記它。

品牌代碼型號(hào)

之后為了了解品牌，組織了Brand Code模型。通過使用品牌代碼模型，您可以制定當(dāng)前和未來的戰(zhàn)略，深入思考以何種戰(zhàn)略進(jìn)入市場，以何種戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)未來的使命和愿景。 

戰(zhàn)略的當(dāng)前方面是圍繞產(chǎn)品/利益、定位和風(fēng)格制定戰(zhàn)略。 

產(chǎn)品：這個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)和體驗(yàn)是什么?

定位：為什么我們的品牌比我們的競爭對(duì)手更好或不同?

風(fēng)格：品牌風(fēng)格的特征是什么。

每一個(gè)都與未來的戰(zhàn)略相關(guān)：使命/意義、愿景和價(jià)值觀。 

使命/意義：我們的品牌有意義和目的嗎？

愿景：我們希望擁有什么樣的未來定位？

價(jià)值觀：是什么讓品牌像朋友一樣值得信賴？

以上是定義的品牌代碼模型。產(chǎn)品的基調(diào)、結(jié)構(gòu)、形象、氛圍和內(nèi)容構(gòu)成都是根據(jù)品牌代碼模型定義的策略組成的。因此，應(yīng)詳細(xì)記錄每項(xiàng)策略，特別是如何應(yīng)用。

作為一個(gè)例子，我將向您展示如何解釋對(duì)定義服務(wù)氛圍有很大影響的“風(fēng)格”。

在使用該應(yīng)用程序時(shí)，它為您提供治愈心靈的體驗(yàn)。

當(dāng)您訪問該應(yīng)用程序時(shí)，您看到的UI 會(huì)被溫暖的陽光照射進(jìn)來的感覺所擾亂。 

該應(yīng)用程序的插圖元素給人一種多彩而清新的感覺。有一種溫暖的感覺，與日常生活中的荒涼形成鮮明對(duì)比。

鼓勵(lì)您每天使用該服務(wù)的推送警報(bào)音調(diào)給您帶來友好和溫暖，就像朋友在與您交談一樣。

內(nèi)容基調(diào)活潑溫暖，讓我心情舒暢，充滿活力。

應(yīng)用程序中溫暖的畫面和可愛的元素讓你笑容燦爛而愉快。

品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞

基于使命、愿景和理念，我們用一個(gè)詞定義了服務(wù)的身份。此外，通過將代表一個(gè)人的個(gè)性或形象的詞帶入設(shè)計(jì)中，將定義的身份表達(dá)為設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，以便將其應(yīng)用于設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)理念

它是用五種方式定義的品牌概念。 

為了詳細(xì)定義和理解應(yīng)用于設(shè)計(jì)的氛圍，情緒板被用來分享彼此所想的氛圍，并通過解釋他們?cè)?0 個(gè)步驟中彼此有多接近以及如何匹配來匹配。他們覺得..

品牌設(shè)計(jì)顏色

主色調(diào)是明亮的陽光，點(diǎn)色來自日常的甜蜜。配合品牌理念，整體色彩明亮、耀眼，充滿陽光的感覺。

品牌設(shè)計(jì)圖形元素

圖形元素以三種方式定義。第一個(gè)圖形元素是季節(jié)和時(shí)間，第二個(gè)圖形元素是光線和陽光。我想給人一種在季節(jié)和時(shí)間的流動(dòng)中捕捉閃亮?xí)r刻的感覺。這些元素主要用于表示重要的品牌形象，例如內(nèi)容背景和內(nèi)容縮略圖。

其余圖形元素是日常道具。它經(jīng)常被用作描述功能或進(jìn)入不重要屏幕的元素。我希望傳達(dá)每個(gè)日常生活中閃耀的時(shí)刻的意義。

這就是從服務(wù)品牌戰(zhàn)略的建立，到將品牌戰(zhàn)略應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)的過程。我在設(shè)計(jì)品牌時(shí)想不斷檢查的是“我是否能在使用服務(wù)時(shí)充分感受到我想要傳遞的價(jià)值”。由于該服務(wù)的主要價(jià)值是在日常生活中旅行的樂趣，我們希望您在使用該應(yīng)用程序時(shí)能感受到興奮和溫暖。