這家日本電子商務(wù)巨頭與倫敦類型工作室合作，開發(fā)了一個(gè)由四種字體組成的英文logo，可以適應(yīng)其在世界各地的許多不同門店，統(tǒng)一全球品牌VI設(shè)計(jì)。
總部位于東京的電子商務(wù)巨頭樂天（Rakuten）與倫敦風(fēng)格設(shè)計(jì)工作室daltonmaag合作，為其品牌定制了一個(gè)全面的字體系列。除了經(jīng)營(yíng)日本最大的在線零售商和日本最大的網(wǎng)上銀行外，它還在全球擁有超過10億會(huì)員的無(wú)數(shù)其他行業(yè)開展業(yè)務(wù)。盡管如此，直到現(xiàn)在，它還沒有一種字體能把它們聯(lián)系起來(lái)。盡管該公司在2012年開發(fā)了自己的字體，但它是在該集團(tuán)發(fā)展到目前規(guī)模之前設(shè)計(jì)的，領(lǐng)導(dǎo)其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在品牌上添加了各種新的外部字體。
Dalton Maag的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說，以前的英文logo“個(gè)性鮮明，很好地為他們服務(wù)，但主要集中在標(biāo)志和標(biāo)題的使用上”。加上樂天在2018年推出了一個(gè)新的標(biāo)志。隨著這一點(diǎn)和其他字體斷開整體品牌形象設(shè)計(jì)，道爾頓馬格被征召開發(fā)一個(gè)大型字體系統(tǒng)，包括四種不同的風(fēng)格，以滿足其廣泛不同的需求。這些是樂天無(wú)襯線，圓形和濃縮。在樂天網(wǎng)站上，Sans被描述為品牌標(biāo)識(shí)的“歡迎和可訪問默認(rèn)值”，而Serif則用于“表達(dá)優(yōu)雅”，Rounded則更“有趣和好玩”，而Condensed則用于需要“大膽和有影響力”的信息。風(fēng)格都有區(qū)別，但感覺家庭，響應(yīng)一（意為一）的概念，這是品牌的風(fēng)氣的一部分，并分享共同的參數(shù)，如x高度和其他垂直指標(biāo)，加上字體紋理。
道爾頓·馬格將字體概括為清晰實(shí)用，“用正確的語(yǔ)調(diào)來(lái)支撐品牌鮮明的個(gè)性”，以及適應(yīng)公司未來(lái)的發(fā)展變化?！霸趕an中，像‘c’這樣的圓形筆劃的末端有輕微的擴(kuò)張，并被切割成特定的角度，這就形成了一種清脆、銳利的紋理，”Dalton-Maag團(tuán)隊(duì)描述道。這種風(fēng)格是由一個(gè)“真正的斜體”，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的斜，使一個(gè)活潑的有機(jī)聲音提供給品牌補(bǔ)充
Dalton Maag之前曾為Airbnb、Facebook和Netflix等其他大型跨國(guó)公司開發(fā)過字體，它與樂天首席創(chuàng)意官佐藤（Kashiwa Sato）和樂天設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（Rakuten Design Lab）密切合作，開發(fā)了數(shù)月的字體，其中包括在東京舉辦的親自研討會(huì)，以啟動(dòng)該項(xiàng)目。“研討會(huì)的部分目的是了解如何以及在何處使用字體，”道爾頓馬格團(tuán)隊(duì)解釋道，“我們共同定義了一個(gè)清晰的簡(jiǎn)介，可以推進(jìn)到設(shè)計(jì)中——一種幾何無(wú)襯線風(fēng)格，可以作為品牌的基石，同時(shí)保留了對(duì)樂天排版的微妙認(rèn)同遺產(chǎn)?！?/span>
研討會(huì)還透露，樂天旗下的每個(gè)品牌都需要以自己的個(gè)性和語(yǔ)調(diào)與自己獨(dú)特的受眾對(duì)話，同時(shí)與默認(rèn)的Sans設(shè)計(jì)保持一致。這就產(chǎn)生了四種風(fēng)格，每種風(fēng)格都有五個(gè)砝碼?！癛akuten以前的字體只有有限的樣式，”Rakuten設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室告訴它，這很好，“當(dāng)我們用它來(lái)表達(dá)我們70+服務(wù)的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，我們面臨一些挑戰(zhàn)，以適合他們的個(gè)人業(yè)務(wù)目標(biāo)。我們的新字體系列為我們提供了多種選擇，以最好地代表每項(xiàng)服務(wù)?！?/span>
雖然樂天核心logo沒有改變，但每個(gè)子品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都使用新的字體系統(tǒng)來(lái)排版自己的標(biāo)識(shí)?！斑@帶來(lái)了一個(gè)挑戰(zhàn)，”道爾頓·馬格說，“因?yàn)橹鱨ogo的x高度很大，帽子的高度相對(duì)較低。雖然這些字體在大尺寸下效果很好，但如果用于長(zhǎng)格式閱讀，它們可能會(huì)對(duì)易讀性產(chǎn)生負(fù)面影響，因此無(wú)法貫徹到新字體的設(shè)計(jì)中?！惫ぷ魇业慕鉀Q方案是創(chuàng)建一組較小的大寫字母，這些大寫字母只能用于徽標(biāo)設(shè)置，與x高度和大寫字母的比例相匹配高度和創(chuàng)造一個(gè)凝聚力的感覺整個(gè)標(biāo)志鎖定。Sans樣式有兩個(gè)不同的glyph表示小寫字符“a”和“g”，表示字體大小影響可讀性?！皢螌幼帜附Y(jié)構(gòu)有助于與樂天標(biāo)志協(xié)調(diào)，而雙層版本增強(qiáng)了用戶界面設(shè)置的易讀性，”工作室總結(jié)道。
今年早些時(shí)候，我們采訪了道爾頓·馬格的比安卡·伯寧（Bianca Berning）關(guān)于可變字體的話題——?jiǎng)?chuàng)新從何而來(lái)，它的主要參與者是誰(shuí)，以及媒體下一步可能走向何方。
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