為了有效地制定公司和產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略，加深對(duì)品牌的理解很重要。但是，與品牌相關(guān)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)有很多，混淆類似術(shù)語(yǔ)的情況并不少見。在工作中不經(jīng)意地使用一個(gè)您記錯(cuò)的術(shù)語(yǔ)可能會(huì)導(dǎo)致溝通錯(cuò)誤。
因此，在本文中，企業(yè)vi視覺設(shè)計(jì)公司將介紹一些您經(jīng)?？吹胶吐牭降呐c品牌相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。
基本條款
在解釋與品牌相關(guān)的術(shù)語(yǔ)時(shí)，企業(yè)vi視覺設(shè)計(jì)公司首先要記住的是以“○○品牌”形式使用的詞語(yǔ)。
這些是品牌的基本知識(shí)，所以我想牢牢地理解其中的含義。以下七個(gè)項(xiàng)目被廣泛稱為基本品牌術(shù)語(yǔ)。
品牌推廣_
當(dāng)品牌作為一個(gè)詞使用時(shí)，
“努力獲得目標(biāo)群體的信任和同情，樹立品牌價(jià)值的形象”
“區(qū)別于市場(chǎng)上的其他公司和品牌的價(jià)值”
是指“
努力澄清”。品牌由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、公司標(biāo)志、商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)等各種元素組成。
在品牌建設(shè)中，我們將有效地結(jié)合和利用這些元素，提升品牌價(jià)值。
企業(yè)品牌
企業(yè)品牌化是努力提高整個(gè)公司的存在價(jià)值，并建立一個(gè)得到消費(fèi)者和利益相關(guān)者支持的基礎(chǔ)。
請(qǐng)記住，品牌塑造是一種特定于品牌的營(yíng)銷方法，而企業(yè)品牌塑造是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略。
此外，由于建立企業(yè)品牌在企業(yè)品牌建設(shè)中很重要，品牌建設(shè)最終將有助于企業(yè)品牌建設(shè)。
在企業(yè)品牌建設(shè)中，不僅要提高利潤(rùn)，還要采取如何為社會(huì)做貢獻(xiàn)的態(tài)度。
內(nèi)部品牌
內(nèi)在品牌塑造是在內(nèi)部進(jìn)行的品牌塑造，其主要目的是加深員工和利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)理念和品牌的理解，并使他們產(chǎn)生依戀。
它也稱為內(nèi)部品牌，因此請(qǐng)記住這一點(diǎn)。
為了有效地塑造您的最終用戶消費(fèi)者品牌，您首先需要在公司內(nèi)部建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在品牌內(nèi)部，我們將結(jié)合內(nèi)外部公關(guān)和研討會(huì)，以及人員評(píng)價(jià)和薪酬制度等舉措，增強(qiáng)品牌的一致性。
雇主品牌
招聘品牌是公司為求職者和想換工作的人采取的一種方法，我們的目標(biāo)是通過吸引他們的優(yōu)勢(shì)和吸引力來提高他們的名字和形象。
重點(diǎn)不僅在于讓企業(yè)形象干凈有力，更要讓目標(biāo)求職者想為這家公司工作。此外，雖然招聘品牌的主要對(duì)象是求職學(xué)生和想換工作的人，但也可以針對(duì)身邊的朋友、家人、學(xué)校老師等。公司介紹會(huì)、官網(wǎng)內(nèi)容、SNS等接觸場(chǎng)所廣泛多樣。
目的品牌
目的品牌化是通過使您的公司意識(shí)到其在世界上存在的重要性來最大化品牌效應(yīng)的過程。
請(qǐng)記住，目的品牌涵蓋了廣泛的主題，包括消費(fèi)者、員工、業(yè)務(wù)合作伙伴和利益相關(guān)者。
目的具有“目的/意圖”的含義，在目的品牌中，用一句話表達(dá)作為公司發(fā)展業(yè)務(wù)的根本目標(biāo)的哲學(xué)是基本的。
例如，谷歌的宗旨是“組織全球的信息，讓全世界的人都能訪問和使用”，豐田的宗旨是“引領(lǐng)未來的移動(dòng)社會(huì)”。
區(qū)域品牌
區(qū)域品牌化是當(dāng)?shù)鼐用?、地方政府、?dāng)?shù)仄髽I(yè)、推廣公司等通過品牌化傳播區(qū)域吸引力和提升形象的舉措。
請(qǐng)記住，它經(jīng)常被解釋為“城鎮(zhèn)振興”和“區(qū)域振興”等詞。
在區(qū)域品牌推廣中，常見的是將地方特產(chǎn)、旅游景點(diǎn)、特色文化等作為宣傳材料進(jìn)行宣傳。
主要目的是阻止農(nóng)村人口外流，振興當(dāng)?shù)毓I(yè)和旅游業(yè)。
個(gè)人品牌
個(gè)人品牌是公司或組織的個(gè)人為自己打造品牌并改善每個(gè)人或其附屬機(jī)構(gòu)形象的舉措。由于每個(gè)人都有自己的長(zhǎng)處和短處以及兼容性，因此客戶要求他們想請(qǐng)那個(gè)人擔(dān)任這份工作的情況并不少見。
通過利用個(gè)人的專業(yè)知識(shí)、技能和個(gè)性來傳播他們的吸引力，不僅個(gè)人而且他們的組織的信任和形象都會(huì)得到提高。
此外，可以說公司有很多優(yōu)點(diǎn)，例如擴(kuò)大人脈關(guān)系和提高員工積極性。
基本上，員工是主動(dòng)的，所以公司建立一個(gè)系統(tǒng)和環(huán)境來支持它是很重要的。
企業(yè)形象(CI) / 企業(yè)形象
企業(yè)形象（CI）是將企業(yè)的特征、個(gè)性、理念等要素形象化，向消費(fèi)者宣傳，以共同形象認(rèn)識(shí)企業(yè)的舉措。
它由品牌標(biāo)志、概念信息和公司名稱設(shè)計(jì)等具有強(qiáng)烈視覺吸引力的元素組成。
除了接近外部世界，我們可以期待在公司內(nèi)部分享價(jià)值觀和提高團(tuán)結(jié)感的效果。
心靈認(rèn)同(MI) /心靈認(rèn)同
心靈認(rèn)同(MI)是對(duì)公司的意義和理想形式的一種易于理解的表述。
它對(duì)應(yīng)于日語(yǔ)中的“企業(yè)哲學(xué)”。
一個(gè)經(jīng)理倡導(dǎo)是不夠的，但所有員工有一個(gè)共同的愿景很重要。
心靈認(rèn)同由以下五個(gè)要素組成。
?使命：公司每天應(yīng)完成的使命
?愿景：公司希望實(shí)現(xiàn)的具有社會(huì)意義和價(jià)值貢獻(xiàn)的未來形象
?價(jià)值：該公司或品牌獨(dú)特的價(jià)值和行動(dòng)方針
?口號(hào)：面向市場(chǎng)和消費(fèi)者用簡(jiǎn)潔的文字
和精神傳達(dá)公司的理念：?jiǎn)T工為實(shí)現(xiàn)使命、愿景和價(jià)值觀而應(yīng)努力的行動(dòng)準(zhǔn)則和精神。
行為認(rèn)同(BI) / 行為認(rèn)同
行為認(rèn)同(BI)是員工應(yīng)該根據(jù)他們的思想認(rèn)同來制定的行為準(zhǔn)則。
它將在日常工作和管理中體現(xiàn)“公司的獨(dú)特性”。
通過為公司內(nèi)每位員工的行為設(shè)定明確的標(biāo)準(zhǔn)，公司內(nèi)的常識(shí)得到了提高，品牌的一致性也隨之建立。
如果業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)涉及現(xiàn)場(chǎng)客服，那么基于行為身份的服務(wù)提供與消費(fèi)者的企業(yè)形象直接掛鉤。
視覺識(shí)別(VI) / 視覺識(shí)別
視覺識(shí)別(VI)是一種語(yǔ)言的可視化，例如公司在設(shè)計(jì)中提出的信息或企業(yè)理念。
有多種設(shè)計(jì)可用于品牌徽標(biāo)、以特定字體（字體）書寫的公司名稱和圖形等方法。
例子包括蘋果的咬傷蘋果標(biāo)志和亞馬遜臉上的公司標(biāo)志。
目的是通過發(fā)展一致的世界觀來向消費(fèi)者灌輸品牌形象。
品牌資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)是指“品牌本身的資產(chǎn)價(jià)值”。
例如，在服裝和配飾行業(yè)，使用相同材料和構(gòu)造方法的產(chǎn)品因品牌而異的銷售價(jià)格并不少見。
這是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)存在差異。
品牌資產(chǎn)由以下五個(gè)主要組成部分組成。
?品牌認(rèn)知度：對(duì)品牌本身的熟悉度
?品牌聯(lián)想度：消費(fèi)者看到和聽到品牌名稱時(shí)的想法
?品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者對(duì)品牌的依戀度?信任
度?感知資產(chǎn)：消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)
?其他資產(chǎn)：專利、品牌、與客戶的關(guān)系
品牌個(gè)性
品牌個(gè)性是將品牌的特征和印象等元素模擬為一個(gè)人的個(gè)性的想法。
從管理的角度來看，據(jù)說它代表了“客戶如何看待它”的概念。
很多情況下，品牌個(gè)性在制定品牌概念的時(shí)候也是明確的，這是對(duì)內(nèi)在品牌影響很大的一個(gè)元素。
品牌忠誠(chéng)度
消費(fèi)者忠誠(chéng)度和對(duì)特定品牌的依戀稱為品牌忠誠(chéng)度。
即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售類似的產(chǎn)品，具有高品牌忠誠(chéng)度的客戶也可能會(huì)購(gòu)買他們的產(chǎn)品。
一個(gè)類似的術(shù)語(yǔ)是“客戶忠誠(chéng)度”，但請(qǐng)記住，它指的是對(duì)整個(gè)企業(yè)有忠誠(chéng)度和依戀的客戶，無論品牌如何。
提高品牌忠誠(chéng)度可以預(yù)期具有諸如確?；仡^客、提高客戶單價(jià)和發(fā)展口碑等優(yōu)點(diǎn)。
品牌傳播
品牌傳播是努力使消費(fèi)者意識(shí)到公司價(jià)值的總稱。
互聯(lián)網(wǎng)和紙質(zhì)媒體上的廣告活動(dòng)、展廳的發(fā)展以及活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的舉辦被稱為主要途徑。
此外，品牌傳播不是企業(yè)片面的廣告活動(dòng)，重要的是通過問卷調(diào)查和當(dāng)?shù)胤磻?yīng)，以雙向方式與消費(fèi)者交流信息。
傳播設(shè)計(jì)
傳播設(shè)計(jì)是公司審查他們?nèi)绾闻c消費(fèi)者互動(dòng)并制定適當(dāng)?shù)膫鞑シ椒ǖ囊环N方式。
在互聯(lián)網(wǎng)普及、信息豐富的當(dāng)今社會(huì)，重要的是要把消費(fèi)者對(duì)公司的冷漠轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭d趣/興趣”。溝通設(shè)計(jì)的基本思想是“設(shè)計(jì)人們?nèi)绾蜗嗷ヂ?lián)系”，無論他們是在公司內(nèi)部還是外部。
在一些情況下，企業(yè)vi視覺設(shè)計(jì)公司重新審視了我們的推廣活動(dòng)并取得了成功，在另一些情況下，我們開始改革內(nèi)部人力資源并取得成果。由于方法種類繁多，需要準(zhǔn)確把握公司現(xiàn)狀，制定合適的突破措施。
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