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為了讓您的品牌保持活力，您需要定期或在正確的時間對其進(jìn)行品牌重塑。品牌重塑是“品牌重組”。

不僅改變外觀而且利用品牌資產(chǎn)（品牌資產(chǎn)）的品牌重塑不僅可以獲取新客戶，還可以提高現(xiàn)有客戶的滿意度。

對企業(yè)來說必不可少的品牌重塑措施。

在本文中，企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司將向您展示如何有效地進(jìn)行成功的品牌重塑，以及要牢記的四個要點(diǎn)。

 什么是品牌重塑？

rebranding這個詞在英文里是re（re）+branding（品牌化）。在日語中，這意味著重建品牌。

當(dāng)您聽到品牌重塑時，您就有了與時俱進(jìn)重建現(xiàn)有品牌的形象。

當(dāng)然，這不是一個錯誤，但僅僅保留現(xiàn)有品牌的骨架并更新形象以適應(yīng)時代、趨勢和客戶需求，這并不完美。

從是否符合時代的狹隘角度進(jìn)行品牌重塑可能會錯過品牌陷入的潛在問題。

品牌重塑的關(guān)鍵，不僅在于重塑形象以適應(yīng)時代，更在于找出現(xiàn)有品牌存在的問題，實(shí)現(xiàn)品牌價值的最大化。如果我們能夠識別品牌的優(yōu)勢和差距，并從客戶、社會環(huán)境和內(nèi)部條件等各個角度采取措施，品牌重塑就會成功。

 如何進(jìn)行品牌重塑

品牌重塑基本上是沿著問題分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌滲透三個軸心進(jìn)行的。

企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司將分6 個步驟解釋如何進(jìn)行品牌重塑。

①準(zhǔn)確把握現(xiàn)狀

品牌重塑時要做的第一件事是準(zhǔn)確了解剩下的內(nèi)容和應(yīng)該更改的內(nèi)容。

為了了解現(xiàn)狀，我們將進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，采訪公司內(nèi)參與品牌的人員和管理層，了解品牌

的優(yōu)勢和劣勢、存在的問題和新的想法。

外部調(diào)查也很有效，其中商業(yè)伙伴和客戶被要求以問卷的形式回答，例如他們對品牌的印象以及競爭產(chǎn)品與競爭品牌之間的差異。實(shí)際使用競爭對手的產(chǎn)品并檢查與自己品牌的差異，以準(zhǔn)確掌握當(dāng)前情況也很有幫助。

② 識別問題

一旦您對正在發(fā)生的事情有了準(zhǔn)確的了解，就該確定導(dǎo)致銷售和品牌影響力不佳的潛在問題了。

如果購買者數(shù)量減少，則存在兩個問題：愿意購買的人數(shù)減少，重復(fù)購買的人數(shù)減少。

多年來，買家可能老化，品牌形象陳舊，難以獲得新買家。

也有可能是老客戶與品牌形象之間產(chǎn)生了差距，重復(fù)購買的人數(shù)減少了。

如果單價下降，您的形象可能比競爭品牌貴，如果質(zhì)量相似，您可能會嘗試從競爭品牌購買產(chǎn)品。

問題在于品牌形象的惡化以及無法為競爭品牌提供卓越的價值。

模糊問題的品牌重塑將導(dǎo)致無關(guān)緊要的措施，不會帶來利潤。

讓企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司分析一下第一步調(diào)查的公司的現(xiàn)狀，找出具體的問題是什么。

③ 明確品牌核心

品牌重塑時要記住的一件事是明確品牌的核心。

通過重視品牌的核心，即品牌標(biāo)識，可以將品牌重塑為品牌目標(biāo)的正確形狀。

品牌識別是品牌希望其客戶這樣想的形象的語言表達(dá)。

企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司自成立以來一直倡導(dǎo)的品牌標(biāo)識多年來被折射的情況并不少見。

在品牌重塑中，我們將在不改變原有品牌理念和愿景的情況下采取措施。

但是，如果核心部分不清楚，即使你改變你傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢和概念的方式，你也無法傳達(dá)你真正想要傳達(dá)的形象。

因此，在品牌重塑中，重要的是要重新理清理念和愿景，然后根據(jù)時代和環(huán)境的變化，做出適當(dāng)?shù)臎Q定，保留剩下的，改變應(yīng)該改變的。

④ 描繪品牌的未來形象

一旦品牌的當(dāng)前狀態(tài)和問題明確，就該制定品牌重塑戰(zhàn)略了。

戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是設(shè)想您品牌的未來。

要描繪未來的形象，首先要設(shè)定一個全新的目標(biāo)。

需要注意你喜歡什么樣的音樂，在哪里購物，以及目標(biāo)的性別、年齡組和屬性等細(xì)節(jié)。

而品牌的外觀，有望取悅所創(chuàng)建的目標(biāo)，將是理想的未來形象。

⑤ 制定未來形象戰(zhàn)略

除了SWOT 分析之外，還有其他方法可以制定未來的戰(zhàn)略，例如創(chuàng)建定位圖和價值鏈分析。

什么是SWOT分析？對Strength（品牌實(shí)力）、Weakness（我們公司的弱點(diǎn)）、Opportunity（機(jī)會）、Threat（威脅）進(jìn)行分析，并將每一個分析的結(jié)果結(jié)合起來制定進(jìn)取策略、差異化策略、循序漸進(jìn)的策略步驟策略等。它是關(guān)于制定防御策略的。

定位圖設(shè)定目標(biāo)購買的動機(jī)并縮小關(guān)鍵因素。然后，與競爭品牌相比，以您的目標(biāo)想要的方式建立自己的品牌定位。

價值鏈分析分析您的品牌和競爭品牌的價值，以預(yù)測您的競爭將如何因市場變化和消費(fèi)者需求而變化，并加強(qiáng)您的品牌優(yōu)勢的方式。

您可以通過不同的方式制定更好的策略。

⑥ 滲透品牌新價值

一旦你根據(jù)你的戰(zhàn)略創(chuàng)造了新的品牌價值，最后一步就是灌輸它。

品牌重塑在品牌重塑中可能是一項艱巨的任務(wù)，但灌輸它也是一項艱巨的任務(wù)。

它必須滲透內(nèi)部（公司內(nèi)部）和外部（客戶和業(yè)務(wù)伙伴），但首先是滲透內(nèi)部。

活動和研討會作為內(nèi)部措施是有效的。

以體驗為基礎(chǔ)的措施，例如不僅單方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的新價值，而且讓他們實(shí)際使用它并表達(dá)效果，將加快滲透速度。

在外部措施中，首先要考慮哪些內(nèi)容最能傳達(dá)新的價值。

合適的溝通方式因內(nèi)容而異，例如使用雜志和海報、電視和廣告、WEB 和 SNS 的措施。

為了傳達(dá)給未來圖像中繪制的新目標(biāo)，我們將確定哪些內(nèi)容是有效的，并根據(jù)所選內(nèi)容制定措施。

視頻也是一種有效的交流方式。

通過使用不僅吸引您的眼睛而且吸引您的聽力的視頻，您可以在短時間內(nèi)更清楚地傳達(dá)您的信息。特別是，相互留下深刻印象和同情的視頻有可能通過從觀看它們的人傳播而獲得比預(yù)期更多的人。

成功重塑品牌的4個關(guān)鍵點(diǎn)

成功的品牌重塑需要牢記四點(diǎn)。在這里，企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司將詳細(xì)解釋每一點(diǎn)。

利用當(dāng)前的品牌資產(chǎn)

利用當(dāng)前的品牌資產(chǎn)對于成功的品牌重塑至關(guān)重要。

品牌資產(chǎn)是品牌認(rèn)知（知名度）、品牌聯(lián)想（與品牌相關(guān)的形象）、感知質(zhì)量（質(zhì)量評價）、品牌忠誠度（可靠性和依戀）以及其他資產(chǎn)（版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等）。五要素。

在品牌重塑中，您可以通過增加已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)更接近您理想形象的品牌。

因此，關(guān)鍵是要了解品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀，加強(qiáng)營銷以提高知名度，加強(qiáng)服務(wù)以捕捉目標(biāo)，并在組織內(nèi)分享品牌理念。

為您帶來環(huán)境變化

環(huán)境的變化不能僅靠企業(yè)的努力來管理。

在品牌重塑中，成功的關(guān)鍵是利用環(huán)境的變化，提升品牌力。

PEST 分析和 3C 分析在利用環(huán)境變化方面是有效的。

PEST分析將問題劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)四個因素進(jìn)行分析，可以確認(rèn)品牌提供的價值并注意到潛在的變化，并將其用于品牌重塑策略。我可以做到。

3C分析是從Customer（市場/客戶）、Competitor（競爭者）、Company（公司）的角度進(jìn)行分析的營銷框架。

它用于通過了解盈利能力和市場份額并考慮可以對盟友做出什么樣的市場變化來明確品牌形象并將其用于品牌重塑戰(zhàn)略。

建立品牌設(shè)計

品牌設(shè)計在視覺傳達(dá)重新命名的新品牌概念方面起著重要作用。

因此，設(shè)計主題顏色、標(biāo)志、包裝等對于品牌重塑很重要。

品牌設(shè)計應(yīng)該是積極的，因為這是買家首先看到的。即使是一個偉大的概念也可能被一個令人作嘔的設(shè)計毀掉。為了建立一個理想的品牌設(shè)計，需要通過設(shè)計來表達(dá)品牌形象。有一個古怪的設(shè)計來帶出品牌的獨(dú)創(chuàng)性固然好，但如果離形象太遠(yuǎn)就適得其反了。成功的關(guān)鍵是詳細(xì)寫出產(chǎn)品或服務(wù)的概念和目標(biāo)群體，鞏固形象，完成適合自己的品牌設(shè)計。

重塑品牌，重塑品牌力量

品牌重塑可以通過利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)和重建品牌以及吸引新客戶來留住老客戶。它的分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌滲透等過程很長，但它更擅長cospa而不是建立一個新品牌。

對于存在銷售流失等問題的品牌，何不嘗試重塑品牌，將其重構(gòu)為理想形象。

如果您有任何問題或?qū)ιa(chǎn)有任何疑問，請隨時從這里與企業(yè)視覺系統(tǒng)vi設(shè)計公司聯(lián)系。