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為你的企業(yè)或品牌開(kāi)發(fā)一個(gè)有凝聚力且容易識(shí)別的VI設(shè)計(jì)的重要性。

在當(dāng)今以視覺(jué)為中心的社交媒體時(shí)代，擁有清晰、可辨別的視覺(jué)身份是任何企業(yè)營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略的組成部分。特別是對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有能夠方便快捷地與公司聯(lián)系在一起的VI設(shè)計(jì)視覺(jué)效果對(duì)于品牌推廣、樹(shù)立品牌意識(shí)以及將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)都是非常必要的。

研究表明，有圖片的帖子比純文本的帖子獲得了高出650%的參與度，這意味著圖片和視覺(jué)能夠吸引和吸引人們的注意力。對(duì)于正在成長(zhǎng)或希望獲得新客戶的企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一個(gè)有凝聚力的企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以幫助他們提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度并推動(dòng)銷售。

如何發(fā)展一個(gè)偉大的企業(yè)VI設(shè)計(jì)

洛杉磯資深平面設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)杜約翰（John Du）表示，為企業(yè)打造強(qiáng)大的VI形象設(shè)計(jì)，需要對(duì)自己的品牌所代表的內(nèi)容以及目標(biāo)受眾有深入的了解。它還需要有凝聚力，這樣當(dāng)你在不同的平臺(tái)上瞄準(zhǔn)你的受眾時(shí)，他們知道他們所看到的與一個(gè)公司和/或產(chǎn)品有關(guān)。

杜解釋說(shuō)：“這個(gè)策略基本上是一個(gè)大綱或計(jì)劃，說(shuō)明你到底想達(dá)到什么目標(biāo)，以及你將如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！??！澳愕钠放坪诵膬r(jià)值觀是什么？你的品牌聲音是什么？你的信息是什么？在制定這一戰(zhàn)略時(shí)，我將能夠理解最終目標(biāo)是什么，并由此建立企業(yè)VI設(shè)計(jì)?！?/span>

如果可能的話，企業(yè)應(yīng)該盡早開(kāi)發(fā)自己的VI設(shè)計(jì)識(shí)別能力，以便更好地規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略，以支持自己的增長(zhǎng)計(jì)劃。了解你的品牌核心價(jià)值觀有助于你確定你的目標(biāo)受眾。反過(guò)來(lái)，目標(biāo)受眾會(huì)塑造你如何開(kāi)發(fā)視覺(jué)效果，因?yàn)槟憧梢匝芯磕男╊伾⑿螤詈托畔?huì)與他們的愿望和目標(biāo)產(chǎn)生最強(qiáng)烈的共鳴，從而更容易吸引這些客戶。甚至你的企業(yè)的產(chǎn)品也可以在整個(gè)品牌形象中起到關(guān)鍵作用。

當(dāng)魯本·達(dá)里奧·維拉創(chuàng)辦他的汽車空氣清新劑公司Fúchila Freshnesers時(shí)，他非常清楚自己的聽(tīng)眾是誰(shuí)，他的企業(yè)VI設(shè)計(jì)想融入哪些元素。他想要一個(gè)能代表他自己和墨西哥裔美國(guó)人傳統(tǒng)的品牌，一個(gè)大膽而有點(diǎn)言不由衷的品牌。

“在西班牙語(yǔ)中，F(xiàn)úchila是一個(gè)俚語(yǔ)，意思是什么東西聞起來(lái)很難聞，”維拉說(shuō)?！八越兴麱úchila清新劑是一種諷刺，人們認(rèn)為它很有趣?！?/span>

Fúchila的產(chǎn)品不是典型的樹(shù)型保鮮劑。相反，維拉同時(shí)也是谷歌的視覺(jué)設(shè)計(jì)師，并擁有自己的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Chips n Guac Creative，他利用自己的奇卡諾傳統(tǒng)創(chuàng)作出了獨(dú)特的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)立刻被他的社區(qū)中的人們所認(rèn)可。新鮮的照片包括已故歌手塞琳娜·昆塔尼拉·佩雷斯（Selena Quintanilla-Pérez）和墨西哥著名藝術(shù)家弗里達(dá)·卡洛（Frida Kahlo）的流行藝術(shù)照片。雖然每種清新劑只使用少量的顏色，但它們往往是明亮和有彈性的，反映了墨西哥和墨西哥美洲文化中流行的顏色。

五年前，維拉就從他的汽車后備箱開(kāi)始生產(chǎn)福奇拉（他和妻子駕車穿越全國(guó)，親自將產(chǎn)品賣給零售商），但現(xiàn)在他說(shuō)，福奇拉清新劑已經(jīng)在100多家商店中銷售，遍布全國(guó)各地。

維拉說(shuō)：“這個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)費(fèi)希拉的成長(zhǎng)至關(guān)重要。“它有一個(gè)圖形元素。它對(duì)人們很有吸引力；我用非常鮮艷的顏色。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是真實(shí)的，是我喜歡看到的，也是我覺(jué)得我的社區(qū)喜歡看到的，所以這就是我所吸引的?！?/span>

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的組成部分

除了實(shí)物產(chǎn)品（如果你的企業(yè)有），還有許多其他元素構(gòu)成品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，這是消費(fèi)者看到的關(guān)于你品牌的一切。包括標(biāo)志，照片，排版，信息圖表，視頻和動(dòng)畫(huà)。杜說(shuō)，不幸的是，許多企業(yè)都把公司標(biāo)志放在優(yōu)先考慮的位置，而不是其他元素，但杜強(qiáng)調(diào)，為了讓你的視覺(jué)戰(zhàn)略最有效，它必須與跨平臺(tái)和跨媒體的有凝聚力的視覺(jué)標(biāo)識(shí)相結(jié)合。杜強(qiáng)烈建議開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌系統(tǒng)或指導(dǎo)方針，以幫助同步您的公司的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

企業(yè)應(yīng)該盡早開(kāi)發(fā)自己的視覺(jué)識(shí)別能力，以便能夠更好地規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略，以支持自己的增長(zhǎng)計(jì)劃。

當(dāng)然，它從來(lái)沒(méi)有像選擇你喜歡的顏色和形狀配對(duì)那樣簡(jiǎn)單?！邦伾且粋€(gè)非常強(qiáng)大的工具，”杜說(shuō)?！坝醒芯堪l(fā)現(xiàn)，高達(dá)90%的判斷是基于顏色，這取決于產(chǎn)品是什么?！崩?，杜解釋說(shuō)，黃色通常與樂(lè)觀有關(guān)，藍(lán)色與信任有關(guān)，紅色與興奮有關(guān)。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中圓形和有機(jī)的形狀通常象征著溫暖、善良和柔軟，而更多的幾何和棱角形狀則與創(chuàng)新和力量等特征相關(guān)聯(lián)。

即使你選擇的字體也很重要?！爱?dāng)你看到不同的字體時(shí)，排版和其他任何東西一樣情緒化，它們確實(shí)有不同的個(gè)性，”杜強(qiáng)調(diào)說(shuō)?！袄?，如果你想展示你的企業(yè)作為一個(gè)非常傳統(tǒng)或體面的東西，你可能想考慮襯線字體。如果你想讓人們把你的企業(yè)看作更現(xiàn)代、更扎根的企業(yè)，也許你會(huì)選擇無(wú)襯線字體?！?/span>

即使是你雇傭或使用的人來(lái)代表你的公司，也應(yīng)該反思你的企業(yè)VI設(shè)計(jì)如何與公司的品牌和核心價(jià)值觀相一致。杜用足球運(yùn)動(dòng)員科林·凱佩尼克（Colin Kaepernick）與耐克（Nike）的廣告為例，說(shuō)明一家公司有效地利用他人的身份來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的身份。2018年秋季，耐克披露了一項(xiàng)由凱佩尼克（Kaepernick）主演的活動(dòng)，據(jù)稱凱佩尼克因在國(guó)歌中下跪抗議種族不公而被列入美國(guó)國(guó)家足球聯(lián)盟（NFL）黑名單，這不僅強(qiáng)化了他們自己的品牌價(jià)值觀，而且與代表新一代具有政治意識(shí)的消費(fèi)者的人物結(jié)盟。

“耐克只是說(shuō)，他們并不是為了可能失去的消費(fèi)者，而是為了培養(yǎng)一代又一代的消費(fèi)者，”杜說(shuō)?！捌髽I(yè)VI設(shè)計(jì)，是的，但也使用了卡佩尼克的圖像是非常有影響力的?！?/span>

總是把移動(dòng)放在第一位

所有企業(yè)都需要優(yōu)先考慮的一件事是他們的企業(yè)VI設(shè)計(jì)在移動(dòng)設(shè)備上的外觀。盡管在所有平臺(tái)和媒體上保持一致是很重要的，但在桌面或打印廣告上工作的東西在較小的智能手機(jī)屏幕上可能不會(huì)工作得很好。杜說(shuō)，通常情況下，移動(dòng)設(shè)計(jì)更多地植根于用戶體驗(yàn)，而“聰明、快速”的東西更能迅速吸引客戶的注意力。

“事情已經(jīng)改變了，人們都在打電話，”杜說(shuō)?！霸趧?chuàng)建品牌形象企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)，傳統(tǒng)上我們只在傳統(tǒng)媒體上做廣告。但是現(xiàn)在，它是關(guān)于它在手機(jī)上的樣子-事情需要彈出更多嗎？信息是否需要更精簡(jiǎn)？”