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一些（甚至可能是大多數(shù)）最成功的品牌是全球品牌。無論你走到哪里，這些品牌隨處可見。制定一個全球品牌戰(zhàn)略有很多好處，比如降低營銷成本，當你進入一個新的市場時，不需要重新調(diào)整你的品牌。但是，創(chuàng)造一個既能吸引其他文化，又能吸引自己文化的品牌，并不是沒有挑戰(zhàn)，這可能是一個難以置信的挑戰(zhàn)。在這篇文章中合肥品牌設(shè)計公司-將介紹全球品牌的挑戰(zhàn)、好處和一些技巧，以幫助您獲得正確的全球品牌。

什么是全球品牌？

全球品牌是一個貫穿所有營銷、廣告和產(chǎn)品包裝材料的一致的品牌戰(zhàn)略，考慮到地域和文化差異來推廣品牌，無論是在哪個國家或城市。全球品牌的目標是在世界各地保持一致的品牌外觀和感覺，同時吸引不同地區(qū)的客戶。

全球品牌的好處

合肥品牌設(shè)計公司認為全球品牌最大的好處是只有一個品牌標識，這簡化了世界各地的品牌和營銷工作。這種統(tǒng)一品牌標識帶來的好處包括：

立即在全球范圍內(nèi)獲得品牌認可

節(jié)省品牌費用

將自己定位為一個強大的國際品牌

跨市場的品牌一致性

無論你走到世界的哪個角落，星巴克的標志都會立刻被人認出。就像上面在京都或巴西拍攝的照片?？煽诳蓸返纳虡艘彩侨绱恕?/p>

H&M是當今最知名的全球品牌之一?？纯此麄兪侨绾斡孟旅娴纳虡俗鋈蚱放频?。

無論你在世界上的哪個地方進入H&M商店，你都會看到同樣的標志和品牌，傳達了他們的核心價值觀，即時尚前衛(wèi)、廉價、時尚和接受斯堪的納維亞極簡主義，然而他們的收藏和廣告活動會因地區(qū)或國家而異。

全球品牌挑戰(zhàn)

也許全球品牌最大的挑戰(zhàn)是，幾乎不可能創(chuàng)造一個真正的文化中立的品牌。不管怎樣，一個國家的人對你的品牌的認知會與另一個國家的人有所不同，這一點乘以你工作所在的國家，你就面臨著相當大的挑戰(zhàn)。

不同的文化規(guī)范、獲得技術(shù)的途徑以及對產(chǎn)品和服務(wù)的期望，都會使一個品牌很難甚至不可能在某些市場上取得成功。一些最常見的全球品牌挑戰(zhàn)是：

全球品牌帶來的一個共同挑戰(zhàn)是如何翻譯你的品牌名稱或口號，使其對新市場的消費者有意義，并且不會無意中使他們震驚或困惑（甚至只是讓他們發(fā)笑）。

可口可樂（Coca-Cola）在中國開始銷售蘇打水時就遇到了這個問題。最初，普通話的翻譯使用了發(fā)音為“kou ko la”的漢字，意思是“蝌蚪啃臘”。當他們意識到錯誤時，就選擇了新的漢字：“可口可樂”，意思是“口中的快樂幸福”

當目標語言中的單詞往往比原語言中的單詞長得多時，翻譯品牌名稱或標語可能會特別困難。當翻譯成德語或芬蘭語時，這通常是正確的，因為德語和芬蘭語以冗長的復(fù)合詞而聞名。把這些詞湊在一起，你就有一個冗長復(fù)雜的句子，字面上可能不適合在一個網(wǎng)站的橫幅或產(chǎn)品包裝沒有重大的返工。

適應(yīng)多種市場

合肥品牌設(shè)計公司認為另一個挑戰(zhàn)是調(diào)整品牌資產(chǎn)，如廣告和產(chǎn)品包裝，以符合當?shù)氐囊?guī)范和期望。格伯的第一次進軍埃塞俄比亞市場嚇壞了消費者，因為在埃塞俄比亞，產(chǎn)品包裝通常描述的是包裝內(nèi)的東西。格伯的嬰兒食品標簽上有名的特點是一個可愛的嬰兒，所以你大概可以猜到為什么消費者感到震驚。

有時，要在許多市場上取得成功，面臨的挑戰(zhàn)是如何適應(yīng)每一個市場。要想取得成功，可能需要調(diào)整、調(diào)整和重新調(diào)整工具以使之正確。當品牌適應(yīng)當?shù)厥袌?，同時保持品牌的一致性，這就是所謂的全球定位。