我把日常生活中的一切都看作是設(shè)計(jì)，我想對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，但突然我超越了設(shè)計(jì)，開(kāi)始關(guān)注品牌！這聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)古怪。首先，讓我簡(jiǎn)單解釋一下什么是品牌設(shè)計(jì)。正如許多品牌書(shū)籍中所述，[Branding] 指的是建立一個(gè)品牌，并持續(xù)不斷地向特定目標(biāo)受眾傳遞該品牌的愿景和理念。傳達(dá)的內(nèi)容可以是視覺(jué)元素，也可以是不可見(jiàn)、無(wú)形的元素。因此，除了logo和slogan之外，很多表達(dá)品牌的元素都可以稱為branding。
而專門(mén)從事品牌管理的設(shè)計(jì)師被稱為品牌設(shè)計(jì)師或BI/BX設(shè)計(jì)師。品牌設(shè)計(jì)師通常負(fù)責(zé)在品牌從誕生到維護(hù)的整個(gè)過(guò)程中創(chuàng)建和管理視覺(jué)元素。而平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)是為了推廣和管理某個(gè)品牌或公司，而不是一直管理一個(gè)品牌。
其實(shí)，這兩個(gè)工作看似不同，其實(shí)有很多相似之處。我周圍的很多設(shè)計(jì)師同時(shí)也是負(fù)責(zé)特定品牌的品牌設(shè)計(jì)師，但在某些情況下，他們同時(shí)做這兩個(gè)工作，要么做平面設(shè)計(jì)，要么在一家公司做廣告公司。但是應(yīng)該只有品牌設(shè)計(jì)師才應(yīng)該關(guān)注這個(gè)“品牌”嗎？不是我的意見(jiàn)。即使你不是一個(gè)精打細(xì)算管理一個(gè)品牌的品牌設(shè)計(jì)師，任何一個(gè)在設(shè)計(jì)上有接觸點(diǎn)的人，都需要養(yǎng)成用興趣看品牌的習(xí)慣。
您需要什么來(lái)推出新品牌或公司并告知消費(fèi)者？首先，我們需要一個(gè)可以表達(dá)我們品牌的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。接下來(lái)，你需要一個(gè)消費(fèi)者容易理解的公司介紹和網(wǎng)站。而如果你有一定的定位，就需要海報(bào)、卡片新聞等可以針對(duì)特定目標(biāo)進(jìn)行宣傳的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。
這樣，品牌就不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)，而是通過(guò)多種視覺(jué)元素和強(qiáng)大的流程來(lái)創(chuàng)建的。即使我沒(méi)有參與品牌的整個(gè)過(guò)程，只是參與其中，也和設(shè)計(jì)構(gòu)成品牌的“元素”是一樣的。 在上一章<日常生活中的一切都是設(shè)計(jì)>中，您說(shuō)即使去咖啡館也要密切注意咖啡館的標(biāo)志，菜單板和其他道具。原因是我們?cè)谧鯿afe branding的時(shí)候，不僅可以設(shè)計(jì)logo，還可以設(shè)計(jì)各種道具。
設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)許多不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。即使是一貫只管理一個(gè)品牌的公司，也有通過(guò)公司內(nèi)部推出新產(chǎn)品系列或與其他公司合作等方式開(kāi)拓新領(lǐng)域的情況。平面設(shè)計(jì)師可能每天都會(huì)遇到新的設(shè)計(jì)，比如今天設(shè)計(jì)一個(gè)電子產(chǎn)品，明天設(shè)計(jì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。畢竟，對(duì)于隨時(shí)隨地都要在新環(huán)境中創(chuàng)造新事物的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)密不可分的詞。
以前做公司介紹的時(shí)候，總是跟負(fù)責(zé)人說(shuō)。“公司介紹信是表達(dá)公司的重要手段之一，所以要很好地體現(xiàn)公司的形象?！?nbsp;在簡(jiǎn)單地詢問(wèn)“你想要什么風(fēng)格的設(shè)計(jì)？”進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，我們的目標(biāo)是深入了解公司的愿景和理念，并展示現(xiàn)有的圖像和要持續(xù)處理的新圖像。
這是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)時(shí)，如果不考慮現(xiàn)有的品牌形象，只做視覺(jué)上的美觀和炫酷的工作，可能會(huì)導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)識(shí)別不統(tǒng)一，看起來(lái)不一樣。你可能想知道你是不是在寫(xiě)公司介紹信，但你可能想知道你是不是太在意品牌形象了。除此之外，同樣適用于包裝設(shè)計(jì)或簡(jiǎn)單的宣傳材料。作為設(shè)計(jì)師，一個(gè)好的方法可以是思考如何將品牌形象融入到這個(gè)設(shè)計(jì)中，以及如何在不只關(guān)注設(shè)計(jì)的情況下保持統(tǒng)一。
如果一個(gè)品牌的首頁(yè)很潮很活潑，但是公司簡(jiǎn)介很高端很精致，SNS追求復(fù)古潮設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)年輕一代怎么辦？看到這個(gè)品牌的消費(fèi)者可能會(huì)疑惑，“這個(gè)品牌到底是什么概念？” 當(dāng)然，可以通過(guò)為活動(dòng)嘗試不同的設(shè)計(jì)來(lái)向消費(fèi)者呈現(xiàn)新奇，但一定的設(shè)計(jì)指南是必不可少的。以前遇到過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)不一樣的品牌，我記得想了很久這個(gè)品牌的概念是什么。由于沒(méi)有太大的印記，即使是好產(chǎn)品，也似乎偏離了消費(fèi)者的興趣。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，化妝品品牌一直追求清晰、干凈的概念，并推出與其設(shè)計(jì)相匹配的產(chǎn)品。但是，如果有一天你突然更新了一個(gè)深?yuàn)W的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者自然會(huì)感到困惑。本來(lái)用這個(gè)化妝品是因?yàn)樾蜗笄逅蓛簦蝗黄放菩蜗笞兞?，感覺(jué)很陌生。因此，很難將設(shè)計(jì)和品牌作為單獨(dú)的領(lǐng)域分開(kāi)。
那么，為了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該做哪些努力呢？早些時(shí)候，我們談到通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)審視我們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺校屑?xì)觀察標(biāo)志、招牌、排版等，并對(duì)其進(jìn)行分析。查看品牌的習(xí)慣類似于查看設(shè)計(jì)的習(xí)慣。人們很容易認(rèn)為一個(gè)品牌更進(jìn)一步并深入研究它，而設(shè)計(jì)只關(guān)注外觀。除了設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單對(duì)齊和視覺(jué)方面，“這個(gè)設(shè)計(jì)是什么品牌？”“這個(gè)品牌屬于什么類別？”是做一個(gè)更深入的一步分析，例如“你正在使用”。
您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)品牌體驗(yàn)這個(gè)詞。說(shuō)的通俗一點(diǎn)，就是我們?cè)谑裁磿r(shí)候遇到一個(gè)品牌，因?yàn)樗镊攘Χ?gòu)買它，使用它，感受它的過(guò)程，這個(gè)品牌在我們的日常生活中提供了什么樣的便利。我通過(guò)品牌體驗(yàn)和感受的整個(gè)過(guò)程稱為品牌體驗(yàn)。當(dāng)你遇到一個(gè)品牌時(shí)，先分析你喜歡的品牌是可以的，而不是太難接近它。既然可口可樂(lè)就在眼前，那我們就以可口可樂(lè)為例。我們來(lái)看看<Coca-Cola>這個(gè)品牌試圖傳達(dá)什么（口號(hào)、營(yíng)銷用語(yǔ)），以及品牌形象通常使用什么基調(diào)。如果你在網(wǎng)上搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多廣告圖片。我想我對(duì)這些圖片的感受。并轉(zhuǎn)到社交媒體并查看提要。這些圖像看起來(lái)是否一致，是否不斷暴露他們想要傳達(dá)的信息？
如果路過(guò)的時(shí)候碰巧看到品牌專賣店，就進(jìn)去吧。從入口到里面，你可以親身體驗(yàn)我們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了什么樣的東西。用眼睛看，用耳朵聽(tīng)，體驗(yàn)空間的每一個(gè)信息和概念，真是太好了。
一直以來(lái)，設(shè)計(jì)師和策劃人最大的困惑就是，<策劃和設(shè)計(jì)哪個(gè)更重要？>?！伴L(zhǎng)得好看，設(shè)計(jì)第一”，“不管計(jì)劃多好，設(shè)計(jì)第一”，其實(shí)我覺(jué)得這兩種說(shuō)法都是錯(cuò)誤的。這是因?yàn)橹挥性谟?jì)劃周密、設(shè)計(jì)周到的情況下，才能有合適的產(chǎn)出。如果一味地只考慮視覺(jué)效果，最終會(huì)理解不了意思，如果只進(jìn)行計(jì)劃而不進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，最終會(huì)得到無(wú)法說(shuō)服對(duì)方的結(jié)果。換句話說(shuō)，它變成了一種單向通信而不是雙向通信。
看著如此良好的雙向溝通的結(jié)果，我們說(shuō)，“品牌推廣進(jìn)行得很好。” 這就是為什么許多公司在品牌推廣上投入大量精力的原因。這是因?yàn)槲覀冎酪砸曈X(jué)方式表達(dá)無(wú)形和無(wú)形（品牌價(jià)值）并將其傳遞給消費(fèi)者的重要性。設(shè)計(jì)的力量在于讓不可見(jiàn)的東西變得可見(jiàn)。在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，如果我建立品牌形象并將看不見(jiàn)的東西形象化怎么辦？如果你平時(shí)有一個(gè)超越設(shè)計(jì)的視角來(lái)看待品牌，我想你在很多情況下都能以更廣闊的視角去面對(duì)設(shè)計(jì)。
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