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對(duì)于企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)公司中的許多人來(lái)說(shuō)，魅力體現(xiàn)在永恒的偶像身上，例如Jacquie O.、瑪麗蓮夢(mèng)露、格蕾絲凱利或加里格蘭特。某些品牌和產(chǎn)品也成為這些偶像魅力的代名詞：Rayban 的Wayfarer、詹姆斯邦德的阿斯頓馬丁和愛馬仕的凱莉包。在那個(gè)時(shí)候，魅力是名人和專業(yè)攝影師的專屬。

今天，智能手機(jī)和社交媒體讓幾乎任何人都可以輕松地魅力四射，并向全世界宣傳它。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這意味著每隔一段時(shí)間發(fā)布一張迷人的照片。最狂熱的社交媒體用戶精心策劃和增強(qiáng)他們發(fā)布的每一張圖片，以展示（主要是想象的）迷人生活方式。

對(duì)于企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，魅力的民主化提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以將他們的品牌和產(chǎn)品插入迷人的敘事中。為了利用這一點(diǎn)，讓我們仔細(xì)看看在當(dāng)今消費(fèi)環(huán)境的背景下如何定義魅力，并探索一些有關(guān)如何使您的品牌魅力四射的最佳實(shí)踐。

魅力定義

美化就是幻想，弗吉尼亞波斯特雷爾說(shuō)，他寫了大量關(guān)于魅力的力量。

魅力不同于浪漫主義，魅力是最終結(jié)果，浪漫主義是誘惑的過程。

魅力是一種幻覺，一種現(xiàn)實(shí)的投射，它可能始于一個(gè)物體、一個(gè)人、一個(gè)事件或一個(gè)環(huán)境的風(fēng)格化圖像。Postrel 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，魅力不是你擁有的東西，而是你感知到的東西，它是通過對(duì)象和觀眾之間的互動(dòng)而出現(xiàn)的。

大多數(shù)智能手機(jī)軟件中嵌入的鏡頭和濾鏡可以輕松創(chuàng)建這些對(duì)象并將它們傳播到觀眾中。通過幾乎立即喜歡或評(píng)論這些對(duì)象，觀眾加強(qiáng)了這些圖片的迷人方面。社會(huì)學(xué)家科林·坎貝爾(Colin Campbell) 指出，觀看迷人照片的人會(huì)將這些圖像變成白日夢(mèng)，從而制造出“一種已知是假的但感覺是真的錯(cuò)覺”。

隨著用戶發(fā)布新圖片，魅力不斷以新形式重新出現(xiàn)，使用戶能夠追求情感上的愉悅，而不會(huì)感到完全滿足。

企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)公司如何讓你的品牌魅力四射

我能想到洛杉磯市中心的兩家著名面包店，都烘焙出眾的糕點(diǎn)和面包。一個(gè)總是擠滿了人而另一個(gè)似乎很難繼續(xù)營(yíng)業(yè)的原因是照明。是的，后者的昏暗光線讓人很難拍出好照片，而濾鏡和鏡頭幾乎讓照片變得更糟。我的一個(gè)X 世代朋友承認(rèn)她去了這家面包店并且再也沒有回去，因?yàn)椤安豢赡茉谀抢锱恼掌?。如果您在任何類型的?shí)體環(huán)境中經(jīng)營(yíng)，請(qǐng)確保您的商店或餐廳光線充足。此外，設(shè)置一個(gè)印有您品牌名稱的背景，并設(shè)置一些專業(yè)燈光。邀請(qǐng)您的客人在背景前拍照；

冰淇淋博物館：將迷人的體驗(yàn)變成品牌

早些時(shí)候在企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)公司，我寫過懷舊的營(yíng)銷力量。開設(shè)冰淇淋博物館時(shí)，Maryellis Bunn 和Manish Vora通過在完美的畫面環(huán)境中結(jié)合童年記憶、放縱和逃避現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造了當(dāng)代迷人的體驗(yàn)。在Instagram 上簡(jiǎn)單搜索冰淇淋博物館將返回1,000 張滿足上述魅力定義的圖片。

“博物館”的成功立竿見影。然而，這個(gè)空間是否真的有資格作為博物館是值得商榷的。在考慮名稱時(shí)，創(chuàng)始人選擇了“博物館”，因?yàn)槿藗儠?huì)理解它。去年夏天在紐約開幕后不久，所有門票都售罄，等待名單上有200,000 人。洛杉磯和舊金山地點(diǎn)的結(jié)果相同。

除了出售29 美元的門票外，博物館還與Tinder 和美國(guó)運(yùn)通等品牌合作，投資18 萬(wàn)美元將空間私有化一天。McConnell's 和Coolhaus 等手工奶油廠顯然很合適，通過向客人提供免費(fèi)樣品勺，敏銳地將他們的名字與迷人的博物館聯(lián)系起來(lái)。

總而言之，魅力在今天比1700 年代初誕生以來(lái)更加盛行，因?yàn)樗鼭M足了消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)的需求。技術(shù)和社交媒體是魅力的完美推動(dòng)者，魅力的定義是不斷變化的。它為品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，可以將自己置身于由消費(fèi)者而非廣告商創(chuàng)造和控制的理想化世界中。

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