我們的個性使我們可愛或煩人，鼓舞人心或沉悶，磁性或令人反感。品牌也是如此。有效的品牌個性使您的品牌具有人性化的一面，使其在擁擠的競爭環(huán)境中具有相關(guān)性和獨特性。
它的個性表明您的品牌是冒險的還是安全的、有趣的還是嚴肅的、值得信賴的還是可疑的。品牌個性對于B2B 品牌和面向消費者的品牌同樣重要。
無論他們是否意識到，這兩個行業(yè)的客戶都在尋找一個以人性化和相關(guān)的方式與他們交談的品牌。
那么，什么是品牌個性？為什么這很重要？在接下來的內(nèi)容中，簡約品牌設(shè)計公司將深入探討個性的所有事物，這樣您就可以為您的品牌打造一張不會很快被遺忘的面孔。
簡約品牌設(shè)計公司涵蓋了您識別品牌個性特征所需的一切，并創(chuàng)建一個與客戶建立深刻而持久的品牌關(guān)聯(lián)。
品牌個性是品牌獨有的情感、智力和行為模式的集合，并且隨著時間的推移保持一致。簡而言之，您的品牌個性就是如果它是一個人，您將如何描述您的品牌。
就像人一樣，品牌具有可識別的特征，這些特征源于他們對世界的思考和感受方式。這些特征的真實性和一致性是強品牌與弱品牌的區(qū)別。
品牌個性推動品牌設(shè)計和品牌信息傳遞的決策。正如Apple 被稱為時尚、極簡的創(chuàng)意類型，或者 REI 被稱為大膽和冒險的探索者一樣，最好的品牌個性是立即被識別和深深相關(guān)的。
品牌個性是品牌定位和差異化的重要組成部分。有效的品牌個性使品牌人性化，賦予其深度和細微差別，并使其與目標受眾相關(guān)。
品牌個性是您的客戶認同并與之建立關(guān)系的品牌的一部分。正因為如此，它在推動客戶獲取、培養(yǎng)品牌忠誠度和建立品牌資產(chǎn)方面發(fā)揮著巨大作用。
它的個性就是為什么星巴克的顧客在它的咖啡館里感到賓至如歸，以及為什么寶馬的顧客無法想象自己開著別的車。
定義明確且有效實施的品牌個性……
推動競爭差異化
品牌個性是使您的品牌在競爭中脫穎而出的最重要因素之一。相同的產(chǎn)品或服務(wù)可以根據(jù)個性以截然不同的方式進行營銷。
關(guān)鍵是培養(yǎng)一種對你的組織來說是真實的、隨著時間的推移保持一致并且與你的理想客戶相關(guān)的個性。
提升品牌知名度
鮮明的品牌個性使您的品牌體驗既可識別又令人難忘。這些是品牌知名度的關(guān)鍵組成部分。
品牌知名度不僅僅是潛在的新客戶通過營銷和促銷來了解您的品牌。它還涉及培養(yǎng)現(xiàn)有客戶的意識，因此它從認可演變?yōu)槠谩?/p>
增強品牌忠誠度
沒有人能比Apple 更好地利用個性的力量。該品牌的擁護者以該品牌在數(shù)十年的有目的的廣告中培養(yǎng)的時尚、藝術(shù)、有點非傳統(tǒng)的個性來看待自己——如果，也許是他們的理想化版本。
這導致了大量的品牌忠誠客戶，他們的身份至少部分是由蘋果產(chǎn)品的所有權(quán)來定義的。
品牌個性框架是一種從五個不同維度來思考品牌個性類型的方法：真誠、興奮、能力、成熟和堅固。
這些維度首先由品牌和營銷專家Jennifer Aaker 在《營銷研究雜志》的一篇開創(chuàng)性文章中定義。
每個維度都由品牌個性特征進一步定義，正是這些特征的組合使品牌與眾不同和可識別。下面的各類品牌個性在很多世界頂級品牌中都可以看到。
在考慮您自己的品牌在品牌個性譜類型中的位置時，關(guān)鍵是確定有目的地與您的定位保持一致的品牌個性特征，包括您的品牌指南針、核心價值觀和品牌原型等。
1. 誠意
真誠當然是每個品牌的目標，但作為品牌個性的一個維度，真誠留給健康、誠實、開朗、腳踏實地的品牌。
具有這些特征的品牌通常出現(xiàn)在酒店、食品服務(wù)和安全行業(yè)。想想Campbell's Soup、Hallmark、Oprah、幫寶適和 Allstate。
2. 興奮
通常針對年輕人群，興奮維度的品牌具有大膽、充滿活力、富有想象力和前沿的特征。
激動人心的品牌在解鎖奇跡或刺激方面進行流量，并利用高辛烷值廣告或酷名人代言。示例包括耐克、MTV、迪士尼、GoPro 和紅牛。
3. 能力
一個稱職的品牌是可靠的、聰明的和成功的。這種個性維度內(nèi)的品牌是自信的思想領(lǐng)袖和負責任的信任中堅力量。
想想金融、保險、醫(yī)療保健和物流行業(yè)的品牌，僅舉幾例。一些示例包括Chase、UPS、沃爾沃、微軟和 Blue Shield。
4. 復雜性
精致維度的品牌具有精致、奢華和迷人等特征。這些是針對有眼光、注重地位的受眾的高端品牌。
復雜維度的品牌跨越行業(yè)，但很容易在時尚、奢侈品和汽車領(lǐng)域找到。想想愛馬仕、美國運通、蘋果、梅賽德斯和雀巢咖啡。
5. 堅固性
品牌個性框架：堅固性- Ignyte Brands
堅固的品牌特征包括冒險、戶外和堅韌。這些品牌經(jīng)久耐用，被認為是勤奮、強壯、肌肉發(fā)達和真實的。
堅固尺寸的品牌常見于建筑、戶外和體育行業(yè)。示例包括Patagonia、Yeti、Jeep、Levi's 和 Jack Daniels。
由于個性特征最終是人類特征，因此定義品牌個性的最佳方式是將其視為一個人。這就是品牌心理學發(fā)揮作用的地方。
就像人的個性一樣，品牌的個性可以分為四個不同的方面：情感、智力、特征和行為。
情緒與智力
就像人一樣，一些品牌更受情感驅(qū)動：由激情或熱情驅(qū)動。有些更聰明：受到理性分析和邏輯洞察力的啟發(fā)。
情感驅(qū)動的品牌在外觀和感覺上都與智能驅(qū)動的品牌大不相同。
了解您的品牌在EQ 到 IQ 范圍內(nèi)的位置將幫助您定義其更具體的屬性：其特征和行為。
特征與行為
特征是品牌如何被與之互動的人感知。它們是它的外在、最容易觀察到的屬性。例如，可以說哈雷戴維森粗獷而陽剛。
相比之下，它的行為是品牌在其周圍世界背景下的行為方式。例如，紅牛是冒險和大膽的，正如我們在下面進一步探索的那樣，它贊助了世界各地的活動，推動了極限性能的極限。
屬性定義
在定義品牌個性時，我們從受上述品牌個性五個維度啟發(fā)的廣泛列表中選擇四個屬性——通常是兩個特征和兩個行為。然后，我們?yōu)檫@些屬性提供針對相關(guān)品牌定制的簡短定義。
這四個聲明性聲明為負責將品牌帶入生活的任何人定義了品牌的個性。它們?yōu)樵O(shè)計師和文案提供靈感和護欄，因為他們創(chuàng)造了品牌與觀眾互動的眾多接觸點。
與人一樣，一個品牌在世界上的地位很大程度上取決于它的個性。我們可以從三個主要方面尋找品牌個性的標志：品牌的外觀、聲音和行為。
1. 外觀：一個品牌的外觀是它的視覺識別，它包括標志、顏色、排版、攝影等。它是在一個強大的品牌中立即被識別的總體美學。
當我們說可口可樂時，會想到什么顏色？哪種字體？可口可樂可能比任何其他品牌都更重要，它的外觀在數(shù)英里外都能辨認出來。
2.聲音：一個品牌的聲音體現(xiàn)在它的聲音、音樂和其他聲音品牌中。它在傳達信息時使用的語言風格和傳達信息的語氣是定義品牌聲音的主要屬性。
作為林肯的代言人，馬修·麥康納為這個以前沉悶乏味的品牌帶來了一種冷靜、超然、有時難以理解的個性。如果不區(qū)分，那什么都不是。
3. 行動：最后，品牌的行動是它在更大的世界背景下的行為方式。這是它與客戶互動以培養(yǎng)身份感和特殊聯(lián)系的獨特方式。
維珍在其各種品牌迭代中將自己定位為羅賓漢的角色。它擾亂了由單一公司主導的行業(yè)，從眾所周知的富人那里竊取信息，并通過成本更低、質(zhì)量更高的體驗向“窮人”（閱讀消費者）提供幫助。
簡約品牌設(shè)計公司在這篇文章中提到了很多，但對于執(zhí)行良好的品牌個性的例子，只要看看世界頂級品牌就知道了。
下面是一些來自B2C 和 B2B 空間以及個性譜不同端的品牌個性示例，讓您了解品牌個性如何推動客戶在現(xiàn)實世界中的參與。
紅牛
紅牛前衛(wèi)、精力充沛、咖啡因和活力四射，從其雄心勃勃的信息到充電的公牛標志，再到它贊助的體育和賽事，一切都傳達了紅牛的個性。
您會發(fā)現(xiàn)該品牌在世界上最極限的運動項目中大膽地代表，例如賽車、攀巖和滑板。
DOVE
的品牌個性是優(yōu)雅、天真、純潔。其鼓舞人心的品牌聲音向顧客講述美麗和女性氣質(zhì)，而不僅僅是膚淺的方式。
Dove 是源于目標的個性的一個很好的例子，因為它在其活動中喚起誠實和積極的態(tài)度，倡導各種形狀和大小的自信和美麗。
IBM
如果IBM 是一個人，他們可能會戴著眼鏡和口袋保護器，其品牌個性以技術(shù)專長和教育為中心。
IBM 利用其作為行業(yè)領(lǐng)導者的數(shù)十年經(jīng)驗，提供實用的解決方案，這些解決方案以有用的智能內(nèi)容為后盾，可滿足眾多受眾的特定需求。
我們可能無法與他們握手或擁抱，但這并不意味著我們與生活中的品牌不相關(guān)，就好像它們本身就是人一樣。在許多情況下，我們與首選品牌建立的聯(lián)系決定了我們是誰。
它的怪癖和特質(zhì)使您的品牌具有相關(guān)性，并在競爭中脫穎而出——理想情況下是在一個深刻而有意義的層面上。它的外觀、聲音和作為世界代理的方式應(yīng)有目的地與您的品牌定位保持一致。
了解品牌個性的心理將幫助您打造一個真實、有魅力、最重要的是一致的品牌個性，讓客戶一次又一次地回頭客。
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