企業(yè)vi和品牌設(shè)計(jì)公司本文為您解析2021知名品牌重塑案例。通用汽車56 年來首次更改其公司標(biāo)志，賦予其新的小寫字母，旨在看起來更現(xiàn)代。通用汽車將在其所有企業(yè)宣傳中使用的新標(biāo)識(shí)是從本月開始的全國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，主題為“Everybody In”，通用汽車將使用該標(biāo)識(shí)來宣傳銷售適合各種生活方式和價(jià)格點(diǎn)的電動(dòng)汽車的計(jì)劃，通用汽車首席營(yíng)銷官 Deborah 在視頻會(huì)議上表示。
新標(biāo)志將是通用汽車歷史上的第五個(gè)。雖然它保留了GM 歷史上使用的藍(lán)色盒子，但 GM 中的“M”的樣式看起來像一個(gè)電插頭。這家汽車制造商重組后的消費(fèi)者推廣計(jì)劃正在為即將在其展廳推出的一波電動(dòng)汽車奠定基礎(chǔ)。通用汽車計(jì)劃在電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛汽車上投入 270 億美元，并在 2025 年底之前在全球推出 30 款電動(dòng)車型。
如果您不首先了解為什么要這樣做，那么您不能期望了解如何重新塑造品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)志就是您公司的面孔。
有許多品牌試圖在沒有簡(jiǎn)單、清晰和令人信服的答案來回答“為什么？”的情況下試圖弄亂他們的標(biāo)志。
還記得The Gap隨意更改了他們的標(biāo)志，然后在幾個(gè)月內(nèi)按照他們困惑和憤怒的客戶的要求迅速恢復(fù)了他們的舊標(biāo)志嗎？
或者，也許您還記得Radio Shack 決定將品牌更名為“The Shack”并一直在“The Bankrupt”上搖搖欲墜？
那么，通用汽車為什么要采取這種冒險(xiǎn)的策略呢？
這個(gè)博客頂部的納爾遜曼德拉是否引起了你的共鳴？也許它給你帶來了一絲微笑？這個(gè)簡(jiǎn)單而有力的引述提供了一個(gè)“為什么”——在這種情況下，第一次出現(xiàn)的重要性。這正是標(biāo)志所要做的：立即在情感層面上建立聯(lián)系，并告訴您很多關(guān)于它所代表的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的信息。
對(duì)于通用汽車來說，他們認(rèn)為他們歷史上的“藍(lán)盒子”需要重新調(diào)整，以更符合品牌的戰(zhàn)略方向及其“為什么”——即轉(zhuǎn)型為以電動(dòng)汽車為主。當(dāng)然，還有更多，但如果你明白了，那么你就會(huì)明白為什么的根本本質(zhì)。如果您想了解更多關(guān)于原因和方法的信息，請(qǐng)繼續(xù)閱讀企業(yè)vi和品牌設(shè)計(jì)公司的文章。
什么是標(biāo)志？
簡(jiǎn)而言之，標(biāo)志是一種視覺識(shí)別符號(hào)。但是，如果要獲得完整的理解，標(biāo)志是什么的問題需要進(jìn)一步調(diào)查，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方法是詢問標(biāo)志的目的是什么？
答案是：標(biāo)志的目的是識(shí)別！
首先，您可能會(huì)認(rèn)為本文僅適用于通用汽車等預(yù)算較大的大品牌。但是等等，您需要知道標(biāo)志是SME和大型企業(yè)一樣的品牌標(biāo)識(shí)不可或缺的一部分。正如我們現(xiàn)在所知，他們的角色是傳達(dá)您的品牌價(jià)值和任何其他含義。只有包含以下元素的標(biāo)志才能實(shí)現(xiàn)此目的：
您品牌的個(gè)性和聲音，
與您的市場(chǎng)相關(guān)的顏色和標(biāo)識(shí)。
與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感依戀的顏色、字體和形狀。
只有將所有這些元素注入您的標(biāo)志中，您才能創(chuàng)建一個(gè)正確地代表您公司的品牌推廣工作并向您的受眾和消費(fèi)者發(fā)送正確信息的標(biāo)志。為了更深入地了解這一切是如何運(yùn)作的，讓企業(yè)vi和品牌設(shè)計(jì)公司帶您從標(biāo)志背后的含義開始：
標(biāo)志背后的意義
您在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)使用的圖像、形狀、顏色和字體都有其含義，它們會(huì)發(fā)出強(qiáng)大的潛意識(shí)信息給觀眾；然而，一個(gè)標(biāo)志本身實(shí)際上并沒有一個(gè)。是您的品牌為您的標(biāo)志增添了意義。你的聲音、價(jià)值觀和目標(biāo)，你如何宣傳自己，以及你用來與觀眾建立聯(lián)系的營(yíng)銷方法，這些都是你的標(biāo)志意義所在，因?yàn)樗鼈儠?huì)形成觀眾對(duì)你品牌的印象，只有這樣才會(huì)他們將其與您的標(biāo)志相關(guān)聯(lián)。那么，當(dāng)你第一次開始設(shè)計(jì)你的標(biāo)志時(shí)，你認(rèn)為你應(yīng)該關(guān)注什么？是的，你的身份。你的標(biāo)志是一種商業(yè)工具，你應(yīng)該把它設(shè)計(jì)成一個(gè)整體，所以將它與你的身份聯(lián)系起來，用三個(gè)設(shè)計(jì)元素填充它，然后讓意義自然而然地出現(xiàn)。
為什么它們很重要？
因?yàn)闆]有標(biāo)志，您的公司將成為無法識(shí)別的在線內(nèi)容，沒有品牌凝聚力或目標(biāo)受眾參與度。有了一個(gè)，您的企業(yè)就有了一張面孔，更重要的是，一張熟悉的面孔。您的標(biāo)志在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中代表您的品牌，并通過這樣做將您的公司信息（標(biāo)志背后的含義）發(fā)送給您的受眾和消費(fèi)者，隨著時(shí)間的推移，他們會(huì)將其與自己的經(jīng)歷、記憶和互動(dòng)聯(lián)系起來與您的品牌。
建立即時(shí)品牌識(shí)別
在企業(yè)中，沒有什么比建立即時(shí)品牌認(rèn)知更重要的了。一個(gè)蘋果，金色的拱門，一個(gè)旋風(fēng)，你知道他們是誰(shuí)，是嗎？但你不必成為一個(gè)全球品牌才能做到這一點(diǎn)；您可以在您的市場(chǎng)中建立這種類型的品牌認(rèn)知度，更重要的是，您的利基市場(chǎng)。今天，簡(jiǎn)單是成功標(biāo)志的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志有很多規(guī)則，但簡(jiǎn)單是貫穿所有規(guī)則的。如果在將其余設(shè)計(jì)元素組合在一起時(shí)牢記這一點(diǎn)，您將創(chuàng)建一個(gè)可立即識(shí)別的面部/標(biāo)志，它對(duì)您來說是通用且獨(dú)特的。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的四個(gè)要素：
Logotype – 主要有三種類型，Wordmark – Icon – Combination。對(duì)于新公司來說，組合標(biāo)志是一個(gè)理想的選擇，因?yàn)樗鼈優(yōu)橛^眾提供了所需的品牌信息；一旦建立識(shí)別，此標(biāo)識(shí)可以簡(jiǎn)化為圖標(biāo)或文字標(biāo)記，為您提供多種品牌選擇。
形狀- 您選擇的形狀取決于您將在哪里使用您的標(biāo)志；矩形和方形是網(wǎng)站標(biāo)題的理想選擇，而圓形則非常適合社交媒體頭像。
字體——字體發(fā)揮著重要作用，因?yàn)槊糠N字體都為使用它們的品牌設(shè)定了不同的基調(diào)和印象。您選擇的一種或多種字體（您應(yīng)該使用不超過兩種）還必須適合您的市場(chǎng)和目標(biāo)受眾。
顏色——顏色是最關(guān)鍵的元素，通常定義一個(gè)標(biāo)志。您的市場(chǎng)有與之相關(guān)的市場(chǎng)，您的受眾希望看到與該市場(chǎng)相關(guān)的市場(chǎng)。做你的研究，讓你的顏色正確。
設(shè)計(jì)你的標(biāo)志
設(shè)計(jì)一個(gè)專業(yè)的標(biāo)志需要時(shí)間和技巧；如果您可以外包給經(jīng)過驗(yàn)證的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，那么就這樣做。但是，假設(shè)這超出了您當(dāng)前的預(yù)算。在這種情況下，您必須確保進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并正確實(shí)施設(shè)計(jì)適合用作公司形象的標(biāo)志所需的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素?！皼]有什么比便宜的設(shè)計(jì)更貴了”這句話說明了一切。
今天的在線社區(qū)看到一個(gè)制作不佳的標(biāo)志時(shí)就知道了。由于您的標(biāo)志通常是他們看到的第一個(gè)營(yíng)銷視覺效果（記住這句話，“第一印象很重要，所以微笑”），它必須給人以正確的印象。無論您使用設(shè)計(jì)師、標(biāo)志制作工具、兩者的結(jié)合，還是單獨(dú)使用，您都必須首先了解它會(huì)被看到的環(huán)境。研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們選擇的顏色、字體、形狀和標(biāo)識(shí)。查看您的市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)哪些平臺(tái)最受您市場(chǎng)社區(qū)的歡迎。只有當(dāng)您擁有這種知識(shí)水平時(shí)，您才能開始創(chuàng)建一個(gè)不僅可以在您的市場(chǎng)中正常工作的標(biāo)志，而且您還將了解您需要做些什么才能使其獨(dú)一無二。
最后一個(gè)字
現(xiàn)在您了解了原因，您就可以實(shí)施方法了。您有一個(gè)觸手可及的絕佳機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出您獨(dú)一無二的東西，這張臉將代表您的品牌向世界展示。請(qǐng)充分利用它，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，使用任何可用的工具和設(shè)計(jì)師，最重要的是，讓它微笑。請(qǐng)記住，您只有六秒鐘的時(shí)間給人們一個(gè)關(guān)心的理由、一個(gè)參與的理由和一個(gè)購(gòu)買的理由。
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