當(dāng)一個應(yīng)用看起來正在成為一個平臺時，武漢企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司提醒您，品牌必須注意到這一點(diǎn)。2017年，Bytedance以10億美元的價(jià)格購買了一款名為music.ly的應(yīng)用程序（流行于那些把假唱變成日常愛好的青少年），并將其與已經(jīng)擁有的類似應(yīng)用程序Tik Tok合并。這兩款應(yīng)用都有不同的用戶群，music.ly有大約1億用戶，大部分來自美國和歐洲，而Tik-Tok在亞洲有超過5億用戶。
Tik-Tok全球營銷主管Stefan Heinrich表示，“music.ly和TikTok目前在互補(bǔ)的地理位置上運(yùn)營，沒有太多重疊，隨著這兩個平臺繼續(xù)快速增長，現(xiàn)在是時候?qū)⑺鼈兘Y(jié)合在一起了。”
這一聯(lián)盟的獨(dú)特之處在于，它有可能彌合中國平臺與世界其他地區(qū)之間的差距。盡管微博和微信取得了巨大成功，但中國社交平臺在中國以外的大部分地區(qū)并沒有獲得太多滲透。Tik Tok可以改變這一點(diǎn)，給YouTube和Snapchat等網(wǎng)站施加壓力。
來自武漢企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的數(shù)據(jù)顯示，TikTok是第一季度下載量最大的iOS應(yīng)用。兩年前，Snapchat超過了市場領(lǐng)導(dǎo)者Facebook，成為美國青少年中最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，研究人員eMarketer預(yù)測這一趨勢將持續(xù)下去。到2022年，Snapchat將在這個年齡段增加120萬新用戶，而Facebook將損失220萬。
據(jù)《移動營銷》報(bào)道，“時尚品牌Guess與TikTok合作，TikTok是一個簡短的移動視頻平臺，它與Musical.ly合并并取代了后者，針對千禧一代和Z一代展開了一場病毒式的宣傳活動。當(dāng)TikTok用戶打開應(yīng)用程序時，他們會被引導(dǎo)到“InMyDenim挑戰(zhàn)賽”，該挑戰(zhàn)賽敦促他們發(fā)布帶有標(biāo)簽的視頻?！?/p>
Guess活動標(biāo)志著TikTok在美國的首次推廣標(biāo)簽挑戰(zhàn)，以及該應(yīng)用程序的美國品牌合作計(jì)劃的正式啟動，并于9月初運(yùn)行。Guess在廣受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者的支持下推廣這項(xiàng)挑戰(zhàn)，比如擁有230萬粉絲的@ourfire和擁有98.3萬粉絲的@madisonwillow等。
Guess零售和數(shù)字高級副總裁愛德華·帕克（Edward Park）在一份聲明中說，“這些數(shù)字本地人的品味和欲望決定了社交媒體和文化的未來。雜亂無章的品牌空間需要獨(dú)特、引人入勝的內(nèi)容和綜合參與?！?/p>
在一個擁擠的時尚和零售空間，面向喜歡在社交媒體上分享自己最新造型和時尚圖片的年輕人和青少年，獨(dú)特的參與和體驗(yàn)是必須的。時尚品牌和零售商——如Forever 21、H&M和Nordstrom等——已經(jīng)成功地通過社交媒體平臺上的影響者和名人來接觸消費(fèi)者，增加參與度和推動購買。
新的平臺并不適合每個品牌，但重要的是，品牌營銷人員要時刻注意迅速出現(xiàn)的機(jī)會，以獲得超過競爭對手的優(yōu)勢。觀看TikTok，了解一個東方的社交平臺替代西方的社交平臺能否在西方獲得吸引力和市場份額，將是一件有趣的事情。尤其是在中國發(fā)生的創(chuàng)新，最終將取代今天的主導(dǎo)平臺之一，這只是時間問題。
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