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開明的品牌應該激勵我們。那些已經弄清楚自己代表什么，不代表什么的人；他們是誰，他們看重什么，投射出一種可以依靠和信任的穩(wěn)定性。泰安企業(yè)形象vi設計公司發(fā)現各種類型的開明品牌：全球、國家、挑戰(zhàn)者、Cult 和Niche——每個品牌都有自己獨特的聲音和個性。當談到品牌存在的理由時，穩(wěn)定性和一致性不應該被認為是消極的或固定在思維定勢中。這是知道你是誰帶來的啟蒙。

在過去的幾個月里，我一直著迷的一個品牌是漢堡巨頭肯德基。

以下是他們一直在做的一些事情：

為了紀念他們的30日在中國運營的周年紀念日，他們打上了華為智能手機，其中包括一個品牌的音樂應用程序與餐館共享播放列表。

他們與Mountain Dew 合作，推出了一個外賣容器，可兼作藍牙控制器，稱為“玩家盒子”。

在母親節(jié)，泰安企業(yè)形象vi設計公司透露了桑德斯上校寫的一部浪漫小說，名為《欲望的溫柔之翼》，可在亞馬遜上購買。

他們有一個限量版服裝系列，包括炸雞襪、復古標志性T 恤和其他服裝。

除了這些富有想象力的處決之外，最近推出的一個名為“整只雞”的新電視廣告要么試圖以更清潔的光線涂抹雞塊，要么通過社交媒體掀起一波禮貌或素食者和純素食者的憤怒浪潮。該品牌還帶回了老式的Sanders 上校，以推廣他們的原創(chuàng)食譜。最初的上校是一個充滿爭議的角色，并且非常厭惡女性，因此該品牌在當今社會正義的氛圍中帶回一個兩極分化的人物似乎與當前的每一個趨勢背道而馳。

也許這就是重點。

問題仍然存在：肯德基的品牌營銷人員是否出色地編排了天才跨媒體講故事的芭蕾舞劇，或者他們是否竭盡全力地試圖保持相關性并吸引越來越少的注意力？

如果肯德基足夠了解他們自己，當一天結束時，他們的觀眾喜歡便宜的雞肉，那么他們所做的一切似乎都很棒，不管它是否吸引了個人（或評論員）的質量感。圍繞廉價雞肉的態(tài)度在許多格式中如此輕松地栩栩如生，否則在雞肉世界中似乎并不容易。俗氣的言情小說必須是QSR 垂直領域有史以來最具原創(chuàng)性的內容營銷形式之一，而在亞馬遜上發(fā)布則更加精彩。在一系列服裝中捕捉到這種態(tài)度的類似味道一方面似乎很荒謬，但也符合個性。我的意思是，這就是最近推出炸雞炸玉米餅殼的母公司。

但如果肯德基真的不了解自己，那么這些活動只是更多的噪音，盡管具有創(chuàng)造性和原創(chuàng)性，但最終不會以利用這種方法在精心管理時可以實現的潛在速度的方式進行引導。

以下是肯德基最近活動的兩個要點：

跨媒體講故事就在這里。實際上，它已經存在一段時間了。娛樂和游戲行業(yè)是大師，但其他品牌正在迎頭趕上，尤其是那些可以擁有態(tài)度或感覺的品牌。您的品牌會如何做一些類似于肯德基言情小說的事情？您的品牌是否擁有足夠的態(tài)度或情感聯系，以觀眾從未見過的原創(chuàng)和創(chuàng)造性方式可信地躍入其他媒體形式？

憤怒可能是積極的（只要不是針對您的目標受眾）。那么，如果純素食者和素食者因雞肉聯合的新營銷活動引起軒然大波，他們無論如何都不會成為顧客。在營銷中存在很多安全性的誘惑，考慮到我們在主要品牌和最近的社會憤怒中看到的情況，確保品牌活動盡可能具有包容性是一種誘惑。你的應該是嗎？這取決于你是誰以及你的品牌價值是什么。但是煙花的問題在于它們并不總是按照您希望的方式爆炸。

精心設計和戰(zhàn)略性地營銷煙花可以令人眼花繚亂、娛樂、推動嗡嗡聲和對話，并最終產生積極的結果。如果他們沒有仔細規(guī)劃并深入了解目標受眾是誰以及他們將接受和不接受什么，品牌就會承擔太多風險。

泰安企業(yè)形象vi設計公司-探鳴設計：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權和品牌形象設計專業(yè)機構。