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殘酷的事實(shí)是：故事被分享是因?yàn)橛^眾覺(jué)得有趣，而不是因?yàn)樗鼈儗儆谀硞€(gè)品牌。或許，一個(gè)品牌最大的挑戰(zhàn)是如何吸引注意力、時(shí)間和吸引今天分散的受眾。

企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計(jì)解決方案并不是簡(jiǎn)單地放棄諸如廣告等具有侵入性的溝通，而是投資于包含講故事的品牌內(nèi)容，因?yàn)槿绻澈鬀](méi)有一個(gè)好的想法和天賦，形式和技術(shù)就變得毫無(wú)用處。

最重要的是，在我看來(lái)，企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計(jì)事必須有三個(gè)基本驅(qū)動(dòng)力：相關(guān)性、真實(shí)性和意義。而且應(yīng)該始終以人為本，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

品牌需要做出第一次轉(zhuǎn)變，選擇講述有意義的故事，這是他們的第一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種故事不是侵入性的，而是完全專(zhuān)注于受眾。英雄和主角是觀眾，而不是品牌，重點(diǎn)不是影響、觀點(diǎn)和喜好，而是激發(fā)和擴(kuò)大對(duì)話和關(guān)系，留下遺產(chǎn)。

事實(shí)上，相關(guān)性這個(gè)詞似乎如此明顯，因?yàn)樗谖覀儽晃廴镜默F(xiàn)實(shí)中是罕見(jiàn)的，由如此多無(wú)趣的信息造成，許多品牌每天都在無(wú)恥地轟炸世界各地的消費(fèi)者。信息往往是不相關(guān)的，過(guò)分關(guān)注品牌想說(shuō)什么，而不是什么有趣的和關(guān)心的人。

我經(jīng)常說(shuō)，真正的營(yíng)銷(xiāo)革命發(fā)生在品牌（真的）進(jìn)入人們的鞋子。因?yàn)槿绻@種“置換”不發(fā)生，任何品牌都找不到自己的真相，也找不到人的真相，改變了自己的心態(tài)，超越了自己的觀點(diǎn)。

企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計(jì)：找到你的理由

品牌必須以誠(chéng)實(shí)、博大精深的態(tài)度對(duì)待真理，因?yàn)檫@才是真正對(duì)人重要的東西，承擔(dān)起代表社會(huì)、敢于改造文化的道德責(zé)任。少一些承諾，多一些目標(biāo)。因?yàn)檎嬲匾牟皇瞧放谱鍪裁椿蛉绾巫?，而是為什么?/p>

意圖是新的真實(shí)性

我們生活在一個(gè)高度互聯(lián)和日益透明的社會(huì)中，處于一種“真相時(shí)代”。個(gè)人之間的真理、沖突和分歧以更強(qiáng)烈的方式浮出水面；細(xì)微差別變得明顯，人類(lèi)差異有自己的聲音和意義。曾經(jīng)的邊緣化正在成為主流，前所未有地影響和感動(dòng)著人們；什么是虛假和傲慢的出現(xiàn)，什么是真實(shí)和誠(chéng)實(shí)的曝光。受眾可以從品牌的意圖中識(shí)別出問(wèn)題所在，輕松地意識(shí)到品牌是否在虛張聲勢(shì)、做出承諾甚至是投機(jī)取巧。

一個(gè)對(duì)社會(huì)具有廣泛意義的品牌敘事，體現(xiàn)了品牌目的與人類(lèi)洞察力的相遇。當(dāng)品牌的真相通過(guò)相關(guān)而有意義的故事與人們的真相相一致時(shí)，它就創(chuàng)造了價(jià)值。

因此，品牌應(yīng)該選擇有意義的敘事方式，那些基于事實(shí)并為真人制作的故事被證明非常有效。這一選擇直接關(guān)系到品牌的宗旨、使命和在世界上的角色，以及與觀眾相關(guān)和有意義的內(nèi)容，比如引人入勝的48分鐘小說(shuō)《Córazon》（一部基于真實(shí)病人故事的電影，由蒙特菲奧雷醫(yī)療系統(tǒng)優(yōu)美地講述），此外，通用電氣品牌還創(chuàng)造了繼奇波特的動(dòng)畫(huà)短片《稻草人》或最近的紀(jì)錄片《看不見(jiàn)的海洋》（the Unseen Ocean）之后的第二個(gè)成功的播客生活，將科學(xué)變成了科幻小說(shuō)，這是沃爾沃“人造故事”系列中的另一個(gè)感人故事。

所有關(guān)于人的有意義的、相關(guān)的、真實(shí)的人類(lèi)故事，而不是關(guān)于品牌。

而那些想要放大其信息和價(jià)值的品牌如何才能發(fā)現(xiàn)人們內(nèi)心的真相呢？以下是一個(gè)很好的提示：

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