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標(biāo)志與vi設(shè)計公司每年都會發(fā)布他們的Future 100，其中詳細(xì)介紹了未來一年可能會遇到的不明顯和有趣的趨勢。因為所有東西都位于文化的下游：娛樂、政治、藝術(shù)和傳播，品牌需要注意，這樣他們才能利用流行的時代精神。

在以下五個未來趨勢中，尋找使你的品牌標(biāo)志與vi設(shè)計與這些文化轉(zhuǎn)變保持一致的方法。

1.未來博物館

雖然我們之前在標(biāo)志與vi設(shè)計公司上寫過“為Instagram制作”風(fēng)格的彈出窗口，但這一趨勢代表了去年受冰淇淋博物館啟發(fā)的無數(shù)裝置的下一步。而不是創(chuàng)造一些值得在社交媒體上捕捉的東西，這些比生活更大的裝置使游客成為主角，并圍繞著他們的顏色和光線的互動顯示，回應(yīng)游客正在做什么。

隨著越來越多的虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用被品牌用來提升顧客體驗，不久我們就會看到這種體驗藝術(shù)在博物館之外擴(kuò)展。隨著消費(fèi)者越來越習(xí)慣于按需提供視覺刺激，旅游、零售和餐館可能會有巨大的機(jī)會。

2.歷代政治家

我們經(jīng)?？吹綇V告和營銷行業(yè)聚焦千禧一代的重要性。但在美國上一輪選舉中，我們看到幾位年長的千禧一代和年輕的X一代在文化、消費(fèi)和政治方面的影響力越來越大。他們的興趣廣泛，基本上是進(jìn)步的，最關(guān)心的是氣候變化、兩性平等、教育和移民改革。正如JWT的報告所發(fā)現(xiàn)的，他們正在“參與政治，以應(yīng)對他們所繼承的獨(dú)特的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，從學(xué)生債務(wù)到房價?！?/p>

我們可以從品牌塑造和對話的方式中看到這種效果。像Steak Umm的社交媒體賬戶一樣，坦率、諷刺的幽默帶來了真實(shí)和機(jī)智的結(jié)合，反映了這個群體經(jīng)常背負(fù)著巨大的學(xué)生債務(wù)，而擁有住房往往不是一個可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。品牌可以利用這一運(yùn)動，承認(rèn)大部分現(xiàn)狀是針對這一代人操縱的，并提供影響有意義變革的方式（或至少是輕松的緩解）。

3.志向之母

去年，母親的形象發(fā)生了翻天覆地的變化。從新西蘭總理帶著孩子來到聯(lián)合國會場，到《體育畫報》模特瑪拉·馬?。∕ara Martin）在哺乳時穿著金色比基尼走在T臺上，女性們正在引領(lǐng)一場關(guān)于做媽媽意味著什么的新對話。

甚至在五年前，標(biāo)志與vi設(shè)計機(jī)構(gòu)還在《品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕》上撰文，談到需要突破常見的（和令人厭倦的）比喻。當(dāng)時，馬克·迪·索瑪提出，“在廣告中展示各種年齡和大小的女性，展示女性的領(lǐng)導(dǎo)角色，展示女性的企業(yè)家身份，不同種族的女性，甚至不同宗教的女性——這些都是聰明的營銷者如何不僅慶祝和認(rèn)可他們最大的市場，而且傳遞同情心的例子，如今，聰明的品牌不回避真實(shí)和原始的母性形象，消費(fèi)者似乎無法得到足夠的支持。

4.重塑陽剛之氣

2018年對男性來說并非易事。在?timesup，?nameim和?metoo之間，關(guān)于一小群身居要職但備受矚目的男性的令人震驚的曝光，讓人們把目光聚焦在了所謂的“有毒男性氣概”上?！坝卸尽蓖ǔＶ溉狈?xì)微差別、靈活性和同情心的陳舊刻板印象，以及像他這樣的品牌，埃克斯和哈里的作品為更準(zhǔn)確地描繪一個男人的意義鋪平了道路。

未來實(shí)驗室“新陽剛之氣”研究報告的作者、資深記者彼得麥克斯韋（Peter Maxwell）對JWT智庫表示，“品牌有必要參與為男性提供更好的榜樣，并消除過去50年至100年來他們在社會上所造成的一些損害。”

5.時代精神

雖然這張榜單上最不具社會學(xué)意義，但今年你應(yīng)該看到的一些品牌的顏色包括許多黑色。就連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的封面也因為他們的“未來一年”而被黑了。設(shè)計師們被黑色的神秘內(nèi)涵所吸引，因為他們在尋找“智慧、優(yōu)雅、精致和魔力”。超金屬元素也被稱為超金屬元素，因為蘋果iphonexs今年首次以金色亮相。更微妙的色調(diào)，如水和潘通的“活珊瑚”給科技一個更柔和的外觀。

品牌可以在廣泛的媒體中以微妙的方式利用這些顏色，與不同層次的消費(fèi)者建立聯(lián)系。如果你需要證據(jù)，只要看看谷歌在他們家的迷你音箱中使用的淺綠色調(diào)。

每年的這個時候，幾乎每一個出版商都會提供一些重要的東西，在來年要注意。讓這些清單激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造力，為你的品牌在2021年帶來更好的競爭力。

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