南京品牌設計公司為我們這個時代創(chuàng)造了一個有趣的名詞：品牌民主。他的定義是，“感覺是：讓一個品牌在我關心的問題上采取行動比投票給另一個無能的政客更容易。為了實現(xiàn)這一期望，該品牌可以做很多事情，從改善供應鏈到說服消費者改變他們的行為?！闭缒阍谶^去幾年所看到的，一些品牌一直在關注這一趨勢：由于墮胎法，Netflix威脅要將產(chǎn)品撤出美國某些州，巴塔哥尼亞將特朗普減稅所得用于環(huán)保組織。
上周，一個由知名品牌組成的聯(lián)盟聚集在底特律SB'19，發(fā)起了“品牌為善”運動，旨在讓全世界更多的人更容易過上可持續(xù)發(fā)展的生活。創(chuàng)始合作伙伴包括電通宙斯盾、百事可樂、國家地理、雀巢沃特斯、塔吉特、寶潔、和Visa。
可持續(xù)發(fā)展品牌的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官KoAnn說：“研究清楚地表明，人們希望采用更可持續(xù)的生活方式，實現(xiàn)自己的美好生活；然而，他們常常對如何完成自己生活中的重大轉變感到迷失。品牌將作為一種資源，幫助他們實現(xiàn)目標，了解他們的行為對減少氣候變化、保護我們的自然資源和確保一個更具包容性和彈性的社會的直接影響?！昂闷放啤钡墓ぷ鞑粌H僅是“正確的事情”。消費者告訴我們，他們將追隨并獎勵那些以更令人愉快的產(chǎn)品和體驗、更有意義的關系和更可衡量的行動引領潮流的品牌，幫助他們更好地生活在今天，為所有人創(chuàng)造更可持續(xù)的未來。”
這一舉措應該受到贊揚，因為南京的品牌設計公司提出了三項大膽的承諾，讓品牌成為“增長的力量和向善的力量”
將環(huán)境和社會目標融入品牌承諾、產(chǎn)品和體驗的核心；
利用營銷、傳播和品牌影響力，使可持續(xù)生活變得容易獲得、有抱負和有回報；和
共同努力，改變營銷領域，改變行為，推動與人、社區(qū)和我們共同的星球產(chǎn)生積極影響。
可持續(xù)發(fā)展品牌委托消費者研究，以告知他們的野心。消費者對“美好生活”最重要的評價是“平衡、簡單和健康”，占36%，其次是“與家庭、社區(qū)和環(huán)境的聯(lián)系”，占28%，“金錢和地位”僅占26%，“通過學術和職業(yè)取得的個人成就”占10%。
南京的品牌設計公司馬克表示，“作為品牌公益的創(chuàng)始合作伙伴，我們希望我們的品牌通過促進可持續(xù)的行為、習慣和生活方式成為公益力量。我們希望我們的品牌能夠讓人們更容易地負責任地消費產(chǎn)品，并為他們提供可持續(xù)的創(chuàng)新和解決方案，幫助他們改善現(xiàn)在和今后幾代人的生活。”這似乎是一個新趨勢的最佳時機，特別是在消費包裝商品方面，在這種情況下，再填充與回收利用一樣重要。
行嗎？
很好，這些品牌的議程上的第一件事就是制定一個生活方式轉變路線圖，確定可持續(xù)的行為，并為公眾提供詳細的指導、工具和資源，讓他們做出更明智的選擇。更大的問題是，路線圖會推動預期的結果嗎，還是這一做法是最新一波的道德推波助瀾？每個人在接受調查時都關心可持續(xù)性，但當他們在結賬時，他們的感覺可能會有點不同。
對于消費者來說，更重要的是看到品牌做出改變并犧牲自己，以確保每個人都能過上他們如此熱衷于保證的“美好生活”。這可能意味著激勵新的行為，而不僅僅是試圖讓人們改變。正如南京品牌設計公司在《品牌戰(zhàn)略內幕》一文中所說，“停止把你在可持續(xù)性、多樣性、可追溯性、環(huán)境貢獻、公平貿易等方面的努力作為企業(yè)的社會責任義務來傳達。相反，要根據(jù)它們采取行動，并將它們作為區(qū)分傾向加以說明?！?/p>
南京的品牌設計公司-探鳴設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌設計咨詢公司
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