我們生活在一個框架的世界里。特別是隨著世界上超過一半的國家走出長達數(shù)月的封鎖，上海品牌設(shè)計網(wǎng)的經(jīng)驗是有限的，包含在框架內(nèi)。我們沒有讀到他們，我們只看到他們。畫面的關(guān)鍵是，觀眾只能看到畫面里面的東西。沒有辦法知道框架之外是什么，之前是什么，為什么框架是這樣組成的。
上海品牌設(shè)計網(wǎng)觀察到，“當(dāng)我們花費越來越多的時間通過框架來體驗世界時，自從互聯(lián)網(wǎng)將整個世界帶入我們的家庭（但只有框架內(nèi)的東西）以來，一個有趣的現(xiàn)象正在發(fā)生。我們似乎很少交談，相反，我們在觀察彼此的所作所為?！?/p>
這意味著我們的語言已經(jīng)變得視覺化了。
人的大腦在看東西和讀東西時的工作方式是不同的。閱讀是一個積極的過程。它需要產(chǎn)生一種“內(nèi)心的聲音”，從而增加我們的注意力廣度。當(dāng)我們看單詞時，我們會對正在讀的單詞產(chǎn)生想法。我們積極參與信息處理。
看視頻是被動的。視頻的處理速度是文本的6萬倍，而且由于人類天生就有避免高認(rèn)知負(fù)荷的能力，所以尼爾森（Nielsen）說美國成年人平均每天看6小時視頻也就不足為奇了。我敢打賭，到2020年，這個數(shù)字已經(jīng)上升了。視頻的被動性讓我們能夠坐下來，與我們看到的東西形成一種移情的聯(lián)系。我們在情感上更傾向于看一段視頻，而不是我們讀的東西，這在一定程度上是由于一個被稱為鏡像神經(jīng)元機制的過程。
鏡框里的鏡子
正如上海品牌設(shè)計網(wǎng)的李博士所說，“鏡像神經(jīng)元是一種神經(jīng)元，它不僅在我們自己執(zhí)行某個動作時，而且在我們看到其他人執(zhí)行同樣的動作時，也會激發(fā)。我們的大腦反映了眼前發(fā)生的事情，就好像我們是場景的一部分，即使我們只是被動地坐在一旁。所以說到鏡像神經(jīng)元，電影和現(xiàn)實生活沒有區(qū)別。這表明，我們實際上可以（以小而有意義的方式）體驗?zāi)切┪覀冊谄聊簧峡吹降娜说耐纯啵ㄒ部赡苁强鞓罚?。這種神經(jīng)活動使觀眾更加情緒化。”
我們正處于一個重大的文化時刻，它的爆炸性只是由于從閱讀這一邏輯、推理的精神活動轉(zhuǎn)向視覺這一感覺和非理性的活動的趨勢而變得更加強大。雖然我們兩者都需要，但我們也需要意識到，在這個時候，我們嚴(yán)重傾向于一邊，這意味著不穩(wěn)定。
如今，品牌如何塑造認(rèn)知更為關(guān)鍵。每一次交流都需要對感受進行壓力測試。每一個符號，每一條信息都需要仔細(xì)檢查，以防任何可能的冒犯。社交媒體上的一些受眾會尋找不一致之處，以便將你的品牌拖入公共廣場，這會對股價產(chǎn)生實質(zhì)性影響。
上海品牌設(shè)計網(wǎng)總結(jié)了每個品牌擁有者的情感力量，“理性導(dǎo)致結(jié)論。情感導(dǎo)致行動。”
記住這一點，要小心。人們的感覺比他們想象的要多，事情很容易很快失控。
上海品牌設(shè)計網(wǎng)可以幫助：在品牌定位研討會上為你的品牌建立正確的認(rèn)知，動人心靈的品牌設(shè)計工作。
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