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無論您是小型初創(chuàng)公司、經(jīng)驗豐富的企業(yè)還是個人品牌，擁有卓越的個性對于打造穩(wěn)固的身份至關(guān)重要。與人的個性一樣，品牌個性是人們可以在情感上與之相關(guān)的一組特征。

假設(shè)您和一位朋友正在當(dāng)?shù)氐目Х瑞^閑聊。她遇到了一位同事，并向你介紹了他。讓我們稱他為克雷格?？死赘駴]有什么有趣的話要說，但他在這兒閑逛的時間太長了。整個互動尷尬而平靜。你馬上就知道你和克雷格永遠(yuǎn)不可能成為朋友。時期。故事結(jié)局。人們根據(jù)品牌的個性來判斷他們喜歡或不喜歡你的品牌的程度就是這么簡單。

出于多種原因，擁有相關(guān)的品牌個性是有益的。它使您與眾不同，增加品牌參與度，并讓人們參與您的行動。當(dāng)您使用品牌個性來吸引客戶時，您可以從其他品牌中脫穎而出并提高品牌的整體價值。

品牌聲音和基調(diào)

品牌聲音是您如何使用獨(dú)特的語言和語氣來捕捉您的身份。當(dāng)您在博客、電子郵件、視頻和網(wǎng)站內(nèi)容中創(chuàng)建引人注目的品牌聲音時，您的品牌特征將比其他任何人都更加閃耀。而且，如果您的品牌以不同的節(jié)奏前進(jìn)（應(yīng)該如此），您的品牌聲音將幫助您脫穎而出。

生活方式媒體公司UrbanDaddy巧妙地做到了這一點(diǎn)，其品牌聲音既有趣、時尚又精致。該公司專注于將最好的時事、美食和文化帶到全國選定的一些城市。他們的文案簡明扼要，但充滿了詼諧的類比、時事參考和真正有用的提示。他們的品牌聲音感覺就像是在和一個你總是想和他在一起的新朋友聊天，他們關(guān)于在哪里吃東西、放松和聚會的實用技巧讓讀者渴望更多。

品牌設(shè)計視覺風(fēng)格

人類的注意力持續(xù)時間極短。令人難忘的視覺品牌和風(fēng)格元素對于想要被記住的公司來說是必不可少的。如果做得正確，標(biāo)志設(shè)計、顏色、排版和整體品牌外觀和感覺都會影響人們的情緒。例如，涼爽的藍(lán)色和紫色調(diào)可以營造出平靜、放松、平和的感覺，而明亮的紅色和黃色則營造出興奮和活力的感覺。

The Honest Company是一個依靠設(shè)計在擁擠的行業(yè)中與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌。The Honest Company 生產(chǎn)天然、無毒的清潔和個人產(chǎn)品，展示了一種令人耳目一新的環(huán)保生活方式。他們的蝴蝶標(biāo)志傳達(dá)了變革、自由、自然和可持續(xù)發(fā)展的主題。與此同時，該品牌的包裝設(shè)計充滿了異想天開的插圖、俏皮的形狀和與自然形態(tài)相呼應(yīng)的歡快流行色彩。這種視覺語言吸引了年輕、環(huán)保的媽媽，同時避開了過度使用的環(huán)保和以嬰兒為中心的品牌趨勢。

品牌設(shè)計精華

簡而言之，品牌精髓就是品牌的情感脈搏。這是您品牌的一切含義和代表，從消費(fèi)者使用您的產(chǎn)品時的感受到他們與您的品牌相關(guān)聯(lián)的價值觀，您的本質(zhì)貫穿于每個消費(fèi)者接觸點(diǎn)。管理人們對您品牌的看法可能很復(fù)雜，消費(fèi)者有很多機(jī)會與您的品牌在線互動。然而，認(rèn)真致力于您的價值觀、想法和品牌靈魂可以幫助您打造真正屬于您的品牌精髓。

以Poler Stuff為例。這個戶外服裝品牌證明，小而一致的元素可以加起來創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌精髓。雖然 Poler Stuff 的品牌口號“camp vibes”輕松而簡單，但在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)上始終使用標(biāo)語。除了在 T 恤、帽子和杯子上使用這個標(biāo)語外，它還被用來創(chuàng)建一個強(qiáng)大的在線社區(qū)，以支持品牌精神。#campvibes 標(biāo)簽用于在 Instagram 上產(chǎn)生品牌參與度，鼓勵用戶使用標(biāo)簽發(fā)布他們的冒險照片并加入社區(qū)。

品牌文化聲明

品牌文化聲明對于告知員工的日常工作和在內(nèi)部激發(fā)您的組織至關(guān)重要?，F(xiàn)代品牌通過在每個人都可以訪問的地方宣傳他們的文化來領(lǐng)導(dǎo)一家更加透明的公司。通過對您的品牌文化保持透明和開放，您的客戶將更好地理解和欣賞您所做的一切背后的動機(jī)。

Moz 使用其文化準(zhǔn)則來激勵內(nèi)部團(tuán)隊成員、忠實客戶和潛在客戶。Moz 在整個核心代碼中巧妙地定義了其對客戶的奉獻(xiàn)精神，明確其文化代碼超越了其品牌的每個部分，包括其企業(yè)文化、產(chǎn)品供應(yīng)和客戶關(guān)系。B2B 軟件品牌將整個頁面用于TAGFEE，這是“透明、真實、慷慨、有趣、善解人意和卓越”的首字母縮寫詞。此文化代碼頁提供了對 Moz 品牌個性的深入了解。

品牌設(shè)計一致性

到目前為止，您知道一致性是建立消費(fèi)者記憶品牌的核心組成部分。即使您的品牌剛剛起步，將角色作為關(guān)鍵目標(biāo)也可以盡早吸引您的獅子（忠誠者）。同樣，一致的品牌個性可以鼓勵客戶選擇您的品牌。

Fabletics是一個相對較新的品牌，它證明了一致的品牌形象是多么強(qiáng)大。Fabletics 在其 Pinterest、Instagram、Twitter 和 Facebook 帳戶中充斥著快速鍛煉視頻、鼓舞人心的名言、色彩繽紛的產(chǎn)品照片和令人羨慕的生活方式圖像。雖然此內(nèi)容在戰(zhàn)略上有所不同，但它堅持相同的情感和有影響力的品牌價值。Fabletics 始終如一的發(fā)布取悅了觀眾，并日復(fù)一日地強(qiáng)化了相同的品牌個性。