合肥初創(chuàng)企業(yè)在起步時(shí)面臨許多困難的挑戰(zhàn)。對(duì)于許多早期CEO來說，評(píng)估他們的優(yōu)先事項(xiàng)、產(chǎn)品開發(fā)和增長的種子資金以及工業(yè)品品牌設(shè)計(jì)是他們最關(guān)心的問題。很少有人考慮過品牌建設(shè)——因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是他們根本負(fù)擔(dān)不起的復(fù)雜營銷，或者他們沒有意識(shí)到在他們的大創(chuàng)意的萌芽階段做出品牌戰(zhàn)略決策的重要性。
對(duì)于初創(chuàng)公司的CEO來說，工業(yè)品品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)和融資一樣重要，對(duì)公司的早期成功至關(guān)重要。你可以擁有最有創(chuàng)意、最具突破性的產(chǎn)品，但如果你不能為市場提供一個(gè)強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，那么生意就不會(huì)走遠(yuǎn)。發(fā)展一個(gè)強(qiáng)大的品牌對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的早期成功至關(guān)重要。
丑寶寶綜合癥。
許多初創(chuàng)公司都有一項(xiàng)艱巨而尷尬的任務(wù)，即以對(duì)投資者和潛在客戶很重要的方式來傳達(dá)其產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新的價(jià)值。一開始（尤其是在尋求投資資本時(shí)），創(chuàng)始人傾向于相信每個(gè)人都會(huì)對(duì)自己的下一件大事“有大的想法”。因此，他們通常在一開始就把自己的價(jià)值傳達(dá)得很糟糕，如果借助品牌設(shè)計(jì)那是多么有利的事。
像任何新生兒一樣，學(xué)會(huì)走路說話需要一次又一次地跌倒和站起來。但是，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的跌宕起伏，風(fēng)投交易機(jī)器的驚人步伐并不能很好地原諒他們，因?yàn)樗麄儫o法講述一個(gè)令人信服的故事，說明為什么他們的創(chuàng)新對(duì)母親以外的任何人都很重要。
合肥工業(yè)品品牌設(shè)計(jì)的核心和靈魂體現(xiàn)了相關(guān)和差異化的價(jià)值主張。創(chuàng)始人必須能夠清楚地說明為什么他們的孩子對(duì)一群特定的人很重要。記住，一開始你可能是唯一在乎的人。
是什么讓你的創(chuàng)業(yè)公司與眾不同？
市場人滿為患。每年都有新的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)誕生在無處不在的大同小異的浩瀚海洋中。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，要想有機(jī)會(huì)度過嬰兒期，就必須明確其價(jià)值。
沒有人會(huì)否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，即創(chuàng)業(yè)公司的首席執(zhí)行官在他們的企業(yè)里工作了數(shù)天、數(shù)周、數(shù)年。然而，很少有首席執(zhí)行官會(huì)“處理”他們的業(yè)務(wù)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營的過程。擁有清晰和自信，以令人信服的方式定義價(jià)值，是打造可持續(xù)品牌的第一步。
創(chuàng)始人需要花很長的時(shí)間，認(rèn)真地反省，看看他們將如何發(fā)現(xiàn)和闡明為什么他們的創(chuàng)新是好的和不同的。在一個(gè)日益商品化的世界里，相關(guān)的差異化是品牌建設(shè)成功的源代碼。
好的和不同的意味著業(yè)務(wù)給世界帶來的價(jià)值必須由一個(gè)明確的目標(biāo)客戶高度重視，而不是在其他地方大量供應(yīng)。當(dāng)你可以定義什么是你的業(yè)務(wù)，你將享受競爭優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)類別中，你經(jīng)營和命令溢價(jià)定價(jià)。
沒有比這更好的了。
品牌戰(zhàn)略不是營銷。
初創(chuàng)公司CEO對(duì)品牌建設(shè)的一大誤解是，品牌建設(shè)是一種營銷活動(dòng)。事實(shí)上，這是兩個(gè)獨(dú)立的（但相關(guān)的）活動(dòng)。品牌戰(zhàn)略是了解市場價(jià)值的DNA，營銷是通過各種渠道傳達(dá)價(jià)值的過程。
如果沒有一個(gè)更高層次的指導(dǎo)策略來確定和告知這些計(jì)劃，那么創(chuàng)建精心設(shè)計(jì)的營銷計(jì)劃是毫無意義的，因?yàn)槠放茖⒃谀繕?biāo)客戶心目中代表什么。市場營銷是一個(gè)昂貴的提議，而且由于資源有限，必須在第一時(shí)間將其做好。如果你不這樣做，你將創(chuàng)造一個(gè)新的障礙-人們對(duì)你的產(chǎn)品和它的價(jià)值有錯(cuò)誤的印象。它很難和昂貴的產(chǎn)生意識(shí)，它更難讓人們看到你在一個(gè)新的角度后，編碼錯(cuò)誤的圖像在他們的腦海中。營銷應(yīng)始終遵循品牌戰(zhàn)略。
此外，品牌戰(zhàn)略需要真正的市場洞察力和創(chuàng)造性思維，而營銷需要現(xiàn)金。
品牌從一個(gè)好名字和形象設(shè)計(jì)開始。
隨著時(shí)間的推移，初創(chuàng)公司的業(yè)務(wù)將會(huì)增長。它將獲得忠誠的客戶，它將建立信任的關(guān)系，并享有聲譽(yù)，這將轉(zhuǎn)化為更大的財(cái)務(wù)價(jià)值。如果你從一個(gè)好的名字開始建立你的好名聲，所有這些都會(huì)更有效、更有效率地發(fā)生。
對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)來說，沒有什么比一個(gè)好名字更重要的了。從創(chuàng)造一個(gè)能長期服務(wù)于你價(jià)值的增長和擴(kuò)展開始。像所有的商業(yè)決策一樣，命名必須是戰(zhàn)略性的。
強(qiáng)大而持久的創(chuàng)業(yè)品牌的四個(gè)組成部分。
關(guān)于什么是品牌有很多定義。我更喜歡這樣的定義：它是客戶與您的所有體驗(yàn)的總和。無論品牌理念如何定義，創(chuàng)業(yè)品牌都需要四個(gè)精心設(shè)計(jì)的組成部分：
品牌宗旨：
為什么你的品牌存在(不要與定位混淆，定位是品牌在競爭環(huán)境中的感知方式）品牌的文化、組織和戰(zhàn)略是其目的所在。
品牌標(biāo)識(shí)：
你的品牌對(duì)顧客所代表的本質(zhì)。這是誰的品牌。這表現(xiàn)在組織的符號(hào)、語言和文化或遺產(chǎn)上。
品牌承諾：
你的品牌給顧客帶來的好處。這是該品牌提供的價(jià)值很高而供應(yīng)量不充足的“東西”。這些關(guān)聯(lián)基于消費(fèi)者從品牌中獲得的功能性、理性和情感上的好處。
品牌體驗(yàn)：
顧客在與品牌的互動(dòng)和交易中獲得的有形體驗(yàn)。這就是品牌兌現(xiàn)承諾的“方式”。這些關(guān)聯(lián)是基于現(xiàn)實(shí)生活中與產(chǎn)品、人和場所的接觸。
每一個(gè)都是關(guān)鍵，從一開始就建立一個(gè)持久的品牌，這些組成部分必須設(shè)計(jì)。它們不是自己形成的。設(shè)計(jì)過程是使所有四個(gè)組成部分在目標(biāo)客戶心中和諧一致的關(guān)鍵原則。正確和一致地應(yīng)用，設(shè)計(jì)將使你的創(chuàng)業(yè)品牌模仿其價(jià)值觀，以更大的可信度和有效性的市場。
你沒有第二次機(jī)會(huì)留下好的第一印象。
每個(gè)人以前都聽過這種說法。但對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)品牌來說，這一聲明更有意義。無論初創(chuàng)品牌在做什么，他們都有可能是第一次這么做。對(duì)投資者、客戶或重要員工的第一次陳述必須簡單、清晰、引人注目——沒有第二次機(jī)會(huì)。
要想取得成功，今天的創(chuàng)業(yè)公司CEO必須做出正確的決策，并且按照正確的順
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