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海口品牌設計公司-【什么是品牌？】

品牌實際上是如何建立的？公司和組織如何為他們的產(chǎn)品和服務“打上品牌”？

歸根結(jié)底，品牌是在消費者和顧客心目中創(chuàng)造的形象。公司和組織通過營銷活動等方式促進品牌建設，從而在消費者和客戶的腦海中形成“形象”。

[品牌流程]

① “品牌識別”的制定

首先，為了給某種產(chǎn)品或服務打上品牌，公司或組織必須為品牌活動設立“旗幟”，以顯示該產(chǎn)品或服務的“誰（身份）”。這是公司和組織希望通過其產(chǎn)品和服務提出的“品牌獨特價值”的簡單表達。

這被稱為“品牌標識”?！吧矸荨笨赡苁且粋€陌生的詞，但翻譯成日語時，它的意思是“獨立、自我認同、不因環(huán)境或時間而改變的認同”。您也可以稱其為“自己（您自己的公司）”。

“品牌標識”是公司或組織設定的“我們想要成為什么”的聲明。

品牌塑造始于創(chuàng)建公司的“品牌標識”。

(2) 刺激設計

其次，企業(yè)和組織需要根據(jù)“品牌標識”來設計“品牌元素”和“品牌體驗”。

“品牌元素”是構(gòu)成品牌的最小單位元素，如標志、文字、品牌名稱等，有助于消費者和顧客識別品牌。

另一方面，“品牌體驗”是指消費者/顧客接觸品牌時的所有體驗。例如，網(wǎng)站和小冊子等銷售工具，商店和辦公室等空間，問候，客戶服務，SNS，與消費者和客戶的溝通，廣告和活動，甚至購買和使用產(chǎn)品和服務。?？谄放圃O計公司將始終如一地設計它們。

“品牌元素”和“品牌體驗”是消費者和顧客的記憶。我們在這里將這些稱為“刺激”，而設計一切的一系列動作稱為“刺激設計”。

<設計刺激的三個要點>

　重要的是要始終如一地控制“品牌元素”和“品牌體驗”（=刺激），以便在消費者和客戶的頭腦中產(chǎn)生預期的情感反應。

?？谄放圃O計公司認為有三點。

◎ 一致性：

　所有品牌元素和品牌體驗都必須圍繞品牌標識“始終如一”地設計。此外，一天中的時間、季節(jié)、活動或地區(qū)之間不應存在不一致。始終保持一致很重要。

◎ 有意的：

　品牌元素和品牌體驗中不應有偶然的元素，或隨意變化的刺激。所有刺激都必須由品牌經(jīng)理“有意”控制。

◎ 連續(xù)性：

　俗話說：“一個品牌，建十年，倒一日”。特定的“反應”在消費者/客戶的腦海中發(fā)生需要時間，所以在設計你的“刺激”的前提下，它會持續(xù)下去。

(3) 品牌形象（形象）

當公司和組織給予消費者/客戶特定的“刺激”時，消費者/客戶的腦海中就會產(chǎn)生“反應”。

通過持續(xù)提供“刺激”，“反應”不斷積累，在消費者和顧客的心目中培養(yǎng)出特定的“品牌形象”。

品牌形象是消費者/顧客對品牌的判斷，也是對企業(yè)和組織持續(xù)傳遞的“刺激”的評價。

換句話說，品牌形象不是消費者/顧客單方面或自愿創(chuàng)造的，而是通過與公司的溝通來培養(yǎng)的。

④品牌

“品牌塑造”是一種將“品牌標識”、公司或組織希望通過其產(chǎn)品和服務提出的品牌的獨特價值與消費者和客戶心中的“品牌形象”結(jié)合起來的活動。 .

如果你看英文符號很容易理解，但“Brand-ing”是“Brand”的現(xiàn)在時。品牌塑造是“繼續(xù)成為品牌（ing）”的持續(xù)行動。

一個公司或組織中的品牌經(jīng)理的職責是把握“品牌”的全貌，即公司與消費者/客戶之間的溝通，設計“品牌元素”和“品牌體驗”，并進行正確的管理。