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視覺語言可以定義為一組設(shè)計元素，這些元素定義了您的品牌獨有的視覺外觀和感覺，并創(chuàng)建即時識別和回憶。

品牌的視覺語言是品牌內(nèi)涵和品牌故事的延伸。您的品牌實質(zhì)是您品牌的核心本質(zhì)，包括目的、愿景、使命和核心價值觀。您的品牌故事是差異化因素，有助于在目標受眾的心目中定位品牌。

您品牌的視覺語言將您的品牌實質(zhì)和故事轉(zhuǎn)化為可見和有形的格式。

在本文中，開發(fā)武漢vi設(shè)計公司以星巴克創(chuàng)造的一種很棒的視覺語言為例來傳達他們的品牌代表什么。點擊這里查看星巴克的完整創(chuàng)意表達。

星巴克是這樣評價他們的創(chuàng)意表達的：

隨著我們不斷發(fā)展以滿足世界各地美麗而多樣化的客戶，我們的品牌也在不斷發(fā)展。在這里，我們引入了一個全新的設(shè)計系統(tǒng)，該系統(tǒng)保留了我們品牌的核心元素，同時將客戶體驗作為創(chuàng)意表達的核心。

品牌視覺語言通常包括以下內(nèi)容，并將構(gòu)成您的品牌風格指南或品牌手冊的一部分：

品牌本質(zhì)——品牌理論

品牌表達——創(chuàng)意表達

初級標志設(shè)計

品牌調(diào)色板

排版

品牌聲音——功能性和表現(xiàn)力

插畫風格

攝影風格

讓開發(fā)武漢vi設(shè)計公司為您謝姐下星巴克如何實現(xiàn)其視覺語言來看看這些元素中的每一個。

品牌精髓——品牌理論

每個品牌都應(yīng)該從品牌本質(zhì)開始。它是任何成功品牌和企業(yè)的基本組成部分，如果不注意其本質(zhì)，則不可避免地會失敗，有時甚至會非常悲慘。

星巴克以他們所謂的“創(chuàng)意表達”開始他們的視覺語言文檔，并表示它涵蓋了從功能到表達的全部范圍。他們還說，他們的表達取決于客戶在他們的旅程中所處的位置。我寫了一篇關(guān)于觀眾旅程的深入文章，您可能會感興趣。

品牌精髓通常包括以下要素：

品牌宗旨——為什么你的品牌存在于賺錢之外

品牌愿景——品牌希望長期實現(xiàn)的目標

品牌使命——品牌希望如何實現(xiàn)其愿景

核心價值觀——品牌在所有情況下如何始終如一地表現(xiàn)的指導(dǎo)原則

品牌故事——在您的目標市場心目中建立正確的認知

品牌表達——創(chuàng)意表達

弄清楚你如何表達你的品牌對于正確的品牌信息傳遞和讓你的目標受眾感受到與你的品牌的聯(lián)系至關(guān)重要。星巴克非常注重平息其功能性表達，使其成為更多有用的元素，而不是銷售。

在上圖中，您可以看到創(chuàng)意表達是如何在各種餅圖上分割成切片的，并且當您選擇不同的平臺和接觸點時，可以看到每個表達的份額。

下面是這些不同表達方式如何在創(chuàng)意設(shè)計中出現(xiàn)的圖片。

創(chuàng)意表達量表

視覺創(chuàng)意元素

標志說明

主要標志設(shè)計/品牌標志

品牌視覺語言中最明顯的部分是您的主要標志設(shè)計或品牌標志。難怪很多企業(yè)主一想到品牌就會想到標志設(shè)計。但事實并非如此。

主要標志必須盡可能反映品牌的真正本質(zhì)。它也可以反映產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，但隨著觀眾對品牌的期望變得越來越成熟，這種文字表示正在失去地位。

對于星巴克來說，Siren 是他們的繆斯女神，也是他們標志的主要標志。事實上，該策略是將 Siren 的標志性標志與品牌名稱脫鉤，從而使 Siren 中嵌入的含義更加突出。星巴克不怕接受可能被認為有爭議的東西——一個光禿禿的警笛形象。

這個Siren 插圖經(jīng)過多年的發(fā)展，真正展示了一個強大的標志符號的壽命，它植根于深刻的本質(zhì)意義，而不僅僅是美學。