杭州好的vi設(shè)計公司以 Milton Glaser 的遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計更新。杭州好的vi設(shè)計公司為布魯克林啤酒廠創(chuàng)造了全球設(shè)計更新，在保留其標(biāo)志性 Milton Glaser 設(shè)計的標(biāo)志的同時，在傳統(tǒng)品牌的范圍內(nèi)保持一致性。
布魯克林啤酒廠（由嘉士伯集團(tuán)在全球許多市場進(jìn)行分銷和營銷）憑借其戰(zhàn)略方法和與Vocation 等精釀啤酒品牌的合作以及作為嘉士伯全球名冊一部分的先前項目引入了 Robot Food。
Robot Food 被要求在不同的包裝和變體范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的一致性，并在所有接觸點形成更大膽、更有影響力的品牌體驗，從罐頭和瓶子設(shè)計到盒子、啤酒龍頭、玻璃杯等。
讓啤酒logo更為現(xiàn)代化
'I Love NY' 設(shè)計師 Milton Glaser 在 1981 年品牌創(chuàng)立時設(shè)計了布魯克林啤酒廠的標(biāo)志。以增強(qiáng)隨著時間的推移而增長的東西，”Robot Food 創(chuàng)意總監(jiān) Ben Brears 說?！斑@不是讓它變得更主流或更受歡迎，而是建立在布魯克林集團(tuán)強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)上，并創(chuàng)造更強(qiáng)大的視覺識別。
“你必須尊重'B'圖標(biāo)：它是一個全球公認(rèn)的符號。”
杭州好的vi設(shè)計公司 的戰(zhàn)略重點是在整個范圍內(nèi)創(chuàng)造凝聚力，并確保盡可能有效地使用品牌的關(guān)鍵標(biāo)志。Glaser 的手繪“B”刻意保持原樣——出于對 2020 年去世的已故設(shè)計師的尊重——但圓形徽標(biāo)鎖定中的周圍字體拼寫為“Brooklyn Brewery”，是與印刷師 Rob Clarke 合作巧妙調(diào)整的。重新繪制的字體更符合圓形logo的曲線，打造更適合數(shù)字應(yīng)用的現(xiàn)代化、精致的品牌logo。
“在設(shè)計時，它的排版方式是我們在 21 世紀(jì)不會使用的，所以它是在他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，使用當(dāng)今的技術(shù)，”Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Simon Forster 說。
“我們沒有改變它的感覺，只是易讀性和影響力。清晰度讓一切都在歌唱，你最終會得到一套更有影響力、更一致的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)仍然是布魯克林啤酒廠引以為豪和公認(rèn)的，但還有回旋的余地來享受樂趣?！?/p>
打造一個有凝聚力的啤酒“家庭”
雖然這個標(biāo)志經(jīng)受住了時間的考驗，但它的主要問題之一是它是為有限的范圍設(shè)計的，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到布魯克林拉格之外。
布魯克林啤酒仍然占布魯克林啤酒廠銷售額的50% 左右，但多年來已經(jīng)推出了許多子品牌，包括 Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA 和不含酒精的 Special Effects IPA。
隨著這些眾多變體以及各種尺寸的罐頭、限量版軟木塞瓶和盒裝合裝包等包裝形式的逐漸引入，主要問題是整個范圍內(nèi)的不一致。
“布魯克林的品牌資產(chǎn)在不同的接觸點以不同的方式被使用，這使得消費者很難加入這些點并立即識別品牌，”機(jī)器人食品董事總經(jīng)理戴夫蒂莫西說。“這對銷售造成了巨大的商業(yè)障礙，因此我們從一開始就雄心勃勃地創(chuàng)建一個統(tǒng)一的身份，讓所有品牌傳播都在同一張贊美詩中歌唱?！?/p>
之前使用的數(shù)十個徽標(biāo)變體已減少到兩個選項，為瓶頸標(biāo)簽和空間受限區(qū)域創(chuàng)建了第二個徽標(biāo)。
更干凈、更大膽的布魯克林VI視覺形象
新的更簡潔、更大膽的標(biāo)識現(xiàn)在在包裝上更大，為品牌字體中的描述符設(shè)置了空間，為有趣、多樣的子品牌個性留出了空間，例如Summer Ale 的陰影模仿浮動盾牌。這種新的一致性為品牌未來提供了潛在的新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以輕松地放在總體設(shè)計系統(tǒng)中。
“我們?nèi)コ撕芏喽嘤嗟碾s物，以便在它周圍創(chuàng)造更多空間，”布雷爾斯說?！拔覀兓旧险狭怂麄兊臉?biāo)志使用，所以最大的變化是它現(xiàn)在始終如一地在所有內(nèi)容中顯示‘布魯克林啤酒廠’，這在以前是不存在的?！?/p>
在各個變體中，杭州好的vi設(shè)計公司決定保留和增強(qiáng)許多獨特的設(shè)計元素，這些元素賦予每種啤酒獨特的個性，例如 Stonewall Inn IPA 的彩虹。
“以尊重的態(tài)度改進(jìn)經(jīng)典對我來說是設(shè)計的頂峰，”福斯特說。“你只能把這個項目交給戰(zhàn)略上非常強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)，因為有很多設(shè)計決策需要仔細(xì)引導(dǎo)客戶完成。搞砸一個圖標(biāo)太容易了。”
新的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)目前正在全球推廣。
杭州好的vi設(shè)計公司： 機(jī)器人食品
關(guān)鍵詞：布魯克林啤酒廠、精釀啤酒、品牌重塑、VI形象設(shè)計、啤酒logo、全球設(shè)計更新
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