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倫敦設(shè)計(jì)工作室Koto以其將品牌的精華捕捉到最小的點(diǎn)上品牌的能力而聞名，包括為gumtree重新命名。他們的最新項(xiàng)目是Koto完成法國(guó)第一家食品配送服務(wù)——位于巴黎的Taster的完整品牌標(biāo)識(shí)。

我們和Koto聊了一會(huì)兒，想了解一下這個(gè)項(xiàng)目和他們的品牌設(shè)計(jì)過程。準(zhǔn)備好了就來聽聽。

你是如何接近送貨服務(wù)的品牌的？

安東曾經(jīng)在Delivero工作，他看到了越來越多的人希望得到廣泛的外賣，而且選擇的方式并不總是不健康的。住在巴黎這樣的大城市里，有很多情況都是脫西裝。在工作中，你自己看電視，和朋友們社交。品嘗者在巴黎有一系列廚房，為他們現(xiàn)在提供的三個(gè)品牌服務(wù)。科托團(tuán)隊(duì)在總部和廚房里和他們一起度過了時(shí)間，而且，只有一個(gè)重點(diǎn)的外賣，食物就會(huì)飛出來，這真是太令人驚訝了。

你是如何適合法國(guó)觀眾的——這是一個(gè)關(guān)鍵的考慮嗎？

我們已經(jīng)建立了一個(gè)有歐洲觀眾的品牌。從名字到視覺品牌，這是一個(gè)吸引廣大觀眾的東西很重要。年輕的城市居民本能地接觸和回應(yīng)全球品牌，因此我們認(rèn)為品酒師是一個(gè)全球食品品牌。

你能告訴我們一些你的品牌設(shè)計(jì)過程嗎？

我們與團(tuán)隊(duì)合作，圍繞“讓每頓飯都特別”的理念，制定出一個(gè)強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略。有了這個(gè)位置，很好地感覺到作為一個(gè)元品牌的品嘗者如何與公司的各種食品品牌相關(guān)，我們追求一個(gè)流行的名字和簡(jiǎn)單的通用圖標(biāo)來構(gòu)建品牌。

品嘗者和舌頭剛剛奏效，并且在這些基礎(chǔ)上，努力使“T”舌頭在從商品到標(biāo)牌的各個(gè)方面都能工作。它對(duì)表情符號(hào)有明顯的點(diǎn)頭，而沒有感覺到自己是一個(gè)表情符號(hào)。我們喜歡這個(gè)想法，因?yàn)槿藗兛梢詥枌?duì)方，他們是否喜歡一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵一擊的品嘗者。團(tuán)隊(duì)有很大的計(jì)劃，我們必須為品牌所帶的任何地方建立一個(gè)靈活的品牌。