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這兩年「品牌」絕對(duì)是一個(gè)流行詞，不論是奢侈快消品還是工業(yè)制造，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是小電商，各行各業(yè)都有人在說(shuō)品牌設(shè)計(jì)。那么到底品牌設(shè)計(jì)包括哪些

品牌設(shè)計(jì)到底是什么？

是LOGO ？是商標(biāo)？

為什么都說(shuō)品牌設(shè)計(jì)很重要？它由哪幾個(gè)部分構(gòu)成？

設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)是什么關(guān)系？有哪些作用？

如何全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是什么？

「品牌設(shè)計(jì)」又被稱為品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用來(lái)表達(dá)特殊意義的的符號(hào)都是logo，也稱標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)可以代表品牌，但它并不是品牌本身。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它的本質(zhì)是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認(rèn)識(shí)。是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

為什么都說(shuō)品牌設(shè)計(jì)很重要？

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能給人留下深刻記憶，增加商品的附加價(jià)值，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。例如：1886 年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，如今，這款飲料每秒鐘的銷(xiāo)量達(dá)到19400 瓶，全球每天有17 億人為它買(mǎi)單，幾乎沒(méi)有人不知道它的名字。

品牌設(shè)計(jì)由哪幾個(gè)部分構(gòu)成？

品牌設(shè)計(jì)包括品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)：品牌LOGO設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，品牌宣傳形象建設(shè)：產(chǎn)品詳情頁(yè)、海報(bào)、活動(dòng)物料、產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)、企業(yè)宣傳片、H5、展會(huì)物料等；可以說(shuō)關(guān)于品牌方面的所有視覺(jué)表達(dá)上的內(nèi)容都屬于品牌設(shè)計(jì)的范疇。

設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)是什么關(guān)系？

品牌設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，品牌設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌視覺(jué)和品牌傳播三個(gè)部分的結(jié)合體。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心，是其他工作的起點(diǎn)，它的核心是回答我是誰(shuí)？我和別人有什么不同？品牌視覺(jué)是將品牌定位的內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。品牌傳播是通過(guò)不同的方式和渠道強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。

如何全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)？

全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)包括：品牌診斷與品牌探索、品牌定位（自身/受眾/行業(yè)）、品牌視覺(jué)概念、品牌視覺(jué)策略、品牌情緒定調(diào)、品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)、品牌應(yīng)用系統(tǒng)、品牌傳播系統(tǒng)、品牌導(dǎo)視系統(tǒng)。

品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的價(jià)值投資，而品牌設(shè)計(jì)則是一種關(guān)于保持如何持續(xù)盈利能力的價(jià)值設(shè)計(jì)，品牌發(fā)生于顧客的頭腦和心靈之間，生意則發(fā)生于企業(yè)與市場(chǎng)之間。

品牌是針對(duì)顧客價(jià)值認(rèn)知與情感滿足的一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，每當(dāng)顧客對(duì)品牌認(rèn)知加深或情感加強(qiáng)，都意味著品牌在顧客腦海里存下了一筆財(cái)富。只有積累足夠多時(shí)才會(huì)鑄就真正有價(jià)值的品牌。相反每一次失敗的品牌行為，都相當(dāng)于從顧客腦海里取走了我們的儲(chǔ)蓄，結(jié)果將導(dǎo)致品牌貶值甚至形象破產(chǎn)。