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這家十大品牌策劃公司之一的Human對該品牌的視覺語言進行了徹底改革，使其更加清晰、更有影響力和自信，而此時其工作再重要不過了。國際非營利組織氣候組織的任務是阻止氣候變化，通過與大型企業(yè)和政府的倡議推動大規(guī)模行動。它是全球領先的品牌之一，通過各種子品牌和活動（如紐約氣候周）實現(xiàn)了這一目標，然而，在明確氣候問題溝通的關鍵時刻，該集團感到其整體品牌不一致。因此，該公司在倫敦的設計機構Human（畢竟，其客戶包括綠色和平組織（Greenpeace）和HBO）起草了一份草案，以更新其身份，并“創(chuàng)造緊迫感，推動圍繞氣候行動的進展”，將該公司定位為這一主題的權威。

品牌策劃公司Human創(chuàng)意總監(jiān)克雷格·萊維森（Craig Lewisohn）說：“在氣候組織成立以來的一段時間里，圍繞氣候行動的對話取得了進展，變得越來越緊迫——因此這顯然必須反映在新的身份上?！薄?/p>

萊維森解釋說，該項目的一個關鍵方面是重組氣候集團的品牌架構。他解釋說：“這是項目中相當關鍵的一部分。這個群體已經成長和演變，舊的品牌“不再反映他們是誰和他們做什么。它的網絡擴大了，業(yè)務規(guī)模擴大了。我們很快意識到，雖然許多子品牌都有各自的特點，但沒有什么能把它們聯(lián)系在一起。沒有和諧，最糟糕的是，主品牌有可能在所有同行中失利?！?/p>

因此，刷新品牌標識的目的是在其中心建立一個更強大、更清晰的主品牌，通過其簡單而強大的符號，一個紅色的學位符號，作為一個剝離的背部和有影響力的圖形系統(tǒng)的錨定交付邊界。這個標志已經存在于氣候組織的品牌中，但人類終究還是想利用它。Lewisohn說：“對于這樣一個簡單的圖標，它有很多大膽之處，幾乎得到了普遍認可，因此我們想讓它成為一個經常出現(xiàn)的元素，將氣候集團的所有子品牌和倡議聯(lián)系在一起，其中有很多?！薄Ｔ摲栆驯恢匦略O計并優(yōu)化為數(shù)字易讀性和規(guī)模，其紅色已增加了活力，以增加更多的“存在和緊迫性”的視覺語言。這個紅色然后被用來建立一個調色板的次要顏色的品牌。

學位符號也出現(xiàn)在動畫中，在動畫中呈現(xiàn)出“不同的狀態(tài)”，設計師說這是“受氣候組織工作的三個特點的啟發(fā)：協(xié)作、規(guī)模和速度”。這些特點是字體選擇背后的核心思想——Sofia Pro，一個高度清晰的幾何無襯線-選擇“其閱讀速度和易讀性在不同的規(guī)?！薄?/p>

萊維森說，幾乎所有人類對氣候組織的認同所做的改變都是該機構事先與客戶所做的戰(zhàn)略工作的結果。據(jù)他說，他們從融入組織、進行調查和利益相關者訪談、與員工一起舉辦研討會中學到了很多東西，以了解集團及其未來計劃。這為該組織提供了新的“宗旨聲明”，該聲明本身被簡化為和day一樣清晰：“推動氣候行動?！斑@是所有后續(xù)創(chuàng)造性決策的基礎，也是對該品牌的語調的重寫，該機構的高級文案作者Jess Bashford形容為“同時大膽和驅動，但也值得信賴和實用”。

新的品牌架構有助于將焦點吸引到新的“授權”主品牌，同時允許子品牌自由擁有自己的外觀和感覺，并與主標識聯(lián)系起來?！拔覀兯械膭?chuàng)意工作都在努力為這個新品牌注入一種動力和緊迫感，”萊維森總結道。他說，這將“改變人們對氣候組織的看法，以及它如何談論自己”。