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Steve Hickson 是品牌設計深圳公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。他討論了創(chuàng)意機構靈活但一致的方法如何幫助客戶接受新品牌。

我知道聽到父母將任何經歷與生孩子的快樂和掙扎相比較似乎是陳詞濫調……但請聽我說完。 

這個概念很有趣，對吧？拋出想法; 一個充滿可能性的世界，新品牌只存在于我們共同的想象中。但這只是旅程的開始。將所有的能量和興奮轉化為有形的東西是一個漫長的艱難孕育期，其中包括許多艱難的決定和無休止的辯論。 

然后是出生。修正。批準。第三方參與。一個痛苦但必要的過程，這意味著我們終于可以慶祝了。我們的新生兒——我們的新品牌——就在這里！困難的部分已經解決了，對嗎？ 

當深圳品牌設計公司作為創(chuàng)意人員將新生兒交給我們的客戶時，這對我們和他們來說都是一個重要的時刻。一切都是新鮮的，充滿希望。必須用愛心和關懷培育新品牌。那時，我們都對品牌的生命有一個清晰的愿景，這將使它蓬勃發(fā)展。

每個品牌（每個人?。┒夹枰粋€目的。品牌設計深圳公司與客戶共同打造的愿景為我們的創(chuàng)作賦予了生命，并讓與之合作的每個人都能理解和支持這一愿景。擁有品牌的好父母至關重要。

但是什么才是好父母呢？任何人都可以閱讀育兒手冊- 或品牌指南 - 并得出一套明確的規(guī)則。但是，只有當這個品牌走向世界后，它才會真正開始發(fā)展自己的個性。 

在這里，就像育兒一樣，一致性至關重要。定義關鍵信息并確保它們適合他們的受眾，這一切都會變得不同。消息傳遞和語氣往往會被忽視，這就是為什么最好在將任何東西應用到新品牌之前進行這些對話并商定一種方法。

好的品牌指南還應該展示品牌元素如何融合——品牌如何與其他品牌合作——變得比各部分之和更偉大。當客戶（和代理機構）忽略這一點并且未能證明該品牌將如何在一系列應用程序和渠道中發(fā)揮作用時，我總是感到驚訝。

你不會馬上得到它的權利。接受這一點可以使事情變得容易得多。在最近與客戶的通話中，我們提交了新的品牌指南和執(zhí)行工具包?？蛻艉芨吲d在準備階段進行了這么長時間，但我建議我們用前六個月（可能會很模糊）來簡單地探索和使用新品牌。這會給每個人一些時間來了解哪些有效，哪些需要更多磨練。

在那個初始階段之后，品牌設計深圳公司會重新審視這個新品牌。請問，效果如何？它是否滿足所有渠道的所有需求？它是否能夠簡單、一致和創(chuàng)造性地應用？讓我們的客戶放心，我們會在這里傾聽并支持他們的品牌執(zhí)行之旅，并且我們都對它的潛力感到興奮，這對讓每個人都開心大有幫助。

將新品牌推向世界的另一個殘酷事實是，僅僅遵循手冊并不能保證成功。雖然對于一個新品牌來說這似乎是矛盾的，但靈活性是保持一致性的完美搭檔。

您只能說出某些東西一旦面世后將如何運作。養(yǎng)育一個孩子需要一個村莊，一個新品牌不可避免地會受到周圍世界的影響。能夠正確調整品牌標識并保持一致很重要，但如果不允許改變的可能性，過于嚴格的父母最終可能會與他們自己的創(chuàng)作產生距離。

就像新生兒一樣，將一個新品牌帶入世界是一個既令人恐懼又令人興奮的時刻。我們的工作是消除過程中的恐懼和恐懼。我們應該讓我們的客戶感到興奮，并給予他們信心和支持，走出去并成功實現(xiàn)他們的新品牌形象。