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普及傳播時代對傳統(tǒng)戰(zhàn)略、模式和最佳實踐提出了挑戰(zhàn)。注意力在減少，信任在波動，故事絕不是線性的。在這種模式下，品牌在提供價值和培育關(guān)系方面面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

關(guān)于社交媒體和內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計公司了解到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：全世界有33億活躍的社交媒體用戶。這些用戶擁有7.6個社交媒體帳戶。僅在WordPress上，每月就有9180萬篇博客文章發(fā)表。人們每天觀看10億小時的YouTube視頻。2015年，大約有154億臺設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)英特爾的數(shù)據(jù)，到2020年，這一數(shù)字將增長到2000億臺。

正如優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計公司在Masterclassing上所說，“每天都有足夠多的內(nèi)容被創(chuàng)造出來，讓世界上一半的人都能看到定制的東西?！边@就引出了內(nèi)容創(chuàng)造的整個模型，它通常從定義要創(chuàng)造什么以及為誰創(chuàng)造開始。但這種模式必須改變。“如何”可能比“什么”更重要

優(yōu)秀的企業(yè)vi設(shè)計機(jī)構(gòu)在一篇文章中引用了2016年的熱門趨勢，他說，“你已經(jīng)多次聽到“內(nèi)容為王”這個詞了。然而，如果我們看看商業(yè)世界中任何事物是如何變得強(qiáng)大的，它是基于一種陰陽情景。這意味著，在內(nèi)容世界中，分發(fā)對于成功來說即使不那么重要，也同樣重要。正是在這個時代，分布超越了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)入了一個以人物角色和人們興趣為基礎(chǔ)的世界。雖然目前的分銷衡量標(biāo)準(zhǔn)充斥著虛榮的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如喜歡度、關(guān)注度、回復(fù)推特和其他基于印象或參與度的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但這是幫助營銷人員根據(jù)測試和學(xué)習(xí)分析找出其內(nèi)容最有效的地方，以便在未來使用正確的分銷渠道的早期階段。你的觀眾在線生活在哪里，他們喜歡什么（而不是他們多大年紀(jì)了，就像疲憊的網(wǎng)絡(luò)電視媒體購買指標(biāo)），你如何在這些環(huán)境中接觸他們？”

品牌的內(nèi)容需要滿足受眾的需求和受眾所處的環(huán)境。Olbertova博士將這一點帶到了家中，“你展示你的信息或產(chǎn)品的背景對你的信息或產(chǎn)品的整體框架具有更高的象征意義，它將覆蓋你想要傳達(dá)的信息的意義。將環(huán)境視為終極王牌——它提高了賭注。“如何、何地和何時比以往任何時候都更重要。

以下是將您的戰(zhàn)略方法轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?nèi)容的一些建議：

像本地人一樣思考。客戶可以在什么樣的背景和環(huán)境下接觸品牌？您是在這些環(huán)境中提供差異化的內(nèi)容，還是跨平臺提供相同的內(nèi)容？

確定正確的稠度。雖然品牌語言和標(biāo)識需要保持一致，但也必須有一些試驗的自由。通常，風(fēng)格指南被視為一個包含創(chuàng)造力的盒子，而不是一個新表達(dá)的指南。這并不是說品牌應(yīng)該肆無忌憚地改變自己的聲音和身份，而是要找到一種更加開放、有趣和人性化的方式。

擁抱分配。創(chuàng)建內(nèi)容相對容易，這就是為什么每個人都這么做的原因。通過將發(fā)行置于創(chuàng)新戰(zhàn)略之前，您將能夠更好地在正確的時間為正確的人展示正確的內(nèi)容。

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