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寫(xiě)這篇文章的品牌設(shè)計(jì)師在一家設(shè)計(jì)公司工作了15 年，做過(guò)很多視覺(jué)傳達(dá)任務(wù)，比如服務(wù)品牌、內(nèi)容品牌和 CI 品牌。在這里給需要做品牌，但不知從何下手的老板們講講品牌的基本流程和品牌的意義。                  

第1步

品牌只存在于老板的頭腦中，

拿出來(lái)具體化

我遇到做品牌的小公司和個(gè)人品牌代表，他們有一定的感覺(jué)和方向，但很難詳細(xì)解釋。因此，在啟動(dòng)會(huì)議之前，我想提出以下兩點(diǎn)要求。

1）選擇3-5個(gè)可以描述你的品牌的關(guān)鍵詞。

請(qǐng)告訴我大約3-5個(gè)可以隱含描述我的品牌的代表性關(guān)鍵詞。

如果它很困難，就把它當(dāng)作一個(gè)形容詞。我可以具體描述我想要的品牌的感覺(jué)比名詞和動(dòng)詞更具體一點(diǎn)。另外，請(qǐng)包括您選擇此關(guān)鍵字的原因。

關(guān)鍵詞是拓展品牌的重要引導(dǎo)因素，所以想要打造品牌的老板們要慎重考慮自己的品牌，寫(xiě)好關(guān)鍵詞。

2) 找到您希望人們?nèi)绾慰创钠放频男蜗蟆?/p>

您可以進(jìn)行的圖像和參考搜索越多越好。在這個(gè)過(guò)程中，我可以再次檢驗(yàn)自己的品味，拓寬設(shè)計(jì)的視野，所以這是一項(xiàng)必要的工作。（作為參考，我傾向于在開(kāi)始一個(gè)項(xiàng)目時(shí)至少保存200 張圖片。）一旦你收集了足夠的參考資料， 選擇并在一個(gè) PPT 頁(yè)面上安排能夠解釋你的品牌的最佳圖片。（圖片數(shù)量沒(méi)有限制，但能盡量分散在一頁(yè)就好了。） 通過(guò)這個(gè)過(guò)程，再一次，終于篩選出了我想要的品牌圖片。這通常被稱為使用 情緒板！

（左）地圖插圖風(fēng)格的情緒板/（右）Sujecheong 品牌情緒板

3）針對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)建更密集品牌的老板的強(qiáng)化課程（可選）

為了使我的品牌更有針對(duì)性，最好將品牌視為一個(gè)人，并考慮多樣化，例如人（=品牌）說(shuō)話的方式，服裝風(fēng)格，個(gè)性和態(tài)度，而不僅僅是形象見(jiàn)過(guò)。我認(rèn)為這些不同元素組合在一起的形象最終是品牌化。并且一定要寫(xiě)下來(lái)。

塑造像人一樣的形象不就是品牌戰(zhàn)略嗎？

+以上只是一個(gè)非?；镜闹改?，數(shù)據(jù)越多，就越有各種思考我的業(yè)務(wù)和品牌的痕跡。

第2步

加減法的過(guò)程

與從業(yè)者共建品牌戰(zhàn)略

第一階段的內(nèi)容只是組織到總統(tǒng)可以向人們解釋他的想法和想法的程度的文件。在此基礎(chǔ)上，從業(yè)者把握老板要打造品牌的意圖和脈絡(luò)，進(jìn)行更敏銳的策劃工作，梳理品牌應(yīng)走的方向。

1）檢查關(guān)鍵字和情緒板并制定策略

顯然，從業(yè)者可以提出更好的想法和方向，因?yàn)樗麄儚母鞣N參考資料中看到和學(xué)到的東西比客戶老板多。在這個(gè)過(guò)程中，總裁和員工推導(dǎo)出關(guān)鍵詞和情緒板，經(jīng)過(guò)多次討論和考慮后最終達(dá)成一致。此外，將流程組織得簡(jiǎn)潔有力也很重要，比如一句話介紹、一句話介紹、英文/韓文標(biāo)語(yǔ)，讓任何人都能輕松理解品牌。

案例1）商定關(guān)鍵詞后詳細(xì)討論品牌方向

案例2）從關(guān)鍵詞選擇擴(kuò)展到核心價(jià)值和圖形主題

第3步  

真正的！處理設(shè)計(jì)草稿

1) 根據(jù)商定的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)志、顏色、字體等基本設(shè)計(jì)元素的工作

標(biāo)志、顏色和字體被認(rèn)為是品牌最基本的方面，是品牌的面孔。如果你需要在很短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)品牌，或者設(shè)計(jì)不是很重要，或者預(yù)算很少，那么你隱式地這樣做是沒(méi)有問(wèn)題的。井井有條的標(biāo)志的形狀、顏色和字體具有展現(xiàn)品牌個(gè)性的力量。

強(qiáng)調(diào)身份的工作實(shí)際案例

+在積極和獨(dú)特的品牌推廣的情況下，圖形模式和插圖指南工作也進(jìn)行。

2) 延伸外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)

當(dāng)你看logo、顏色、字體的時(shí)候很漂亮，但是當(dāng)你嘗試打印的時(shí)候，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)顏色過(guò)于繁瑣、可讀性差、可擴(kuò)展性差等意想不到的問(wèn)題。所以，在實(shí)際制作品牌可能會(huì)用到的各種線上/線下模型的同時(shí)，精細(xì)調(diào)整色調(diào)，添加色彩使用比例和子色，精細(xì)化品牌工作。

將整個(gè)設(shè)計(jì)放在一起，檢查整體設(shè)計(jì)色調(diào)和色彩比例，并進(jìn)行詳細(xì)工作。

3) 設(shè)計(jì)SNS內(nèi)容

如今，社交媒體被大量用于傳播，因此它是人們直接認(rèn)識(shí)品牌感性和態(tài)度的重要渠道。此外，由于小品牌更重視品牌的傳播和宣傳，所以我傾向于考慮SNS 內(nèi)容的外觀和感覺(jué)。

第4步

打印測(cè)試和制作

這是客戶看到有形東西最有趣的時(shí)候，但對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)卻是最敏感的時(shí)候。您在顯示器上看到的和打印后收到的肯定會(huì)有差異。由設(shè)計(jì)人員調(diào)整這種差異。另外，由于每個(gè)印刷公司的報(bào)價(jià)和質(zhì)量差異很大，因此需要從各地接收?qǐng)?bào)價(jià)并進(jìn)行測(cè)試，以產(chǎn)生高效和滿意的結(jié)果。

藍(lán)調(diào)因紙張和印刷方法的不同而有所不同

第5步

你以為就這樣結(jié)束了嗎？對(duì)維護(hù)和擴(kuò)展的擔(dān)憂

當(dāng)最終的工作文件交給印刷廠時(shí)，很多人認(rèn)為烙印工作就結(jié)束了。但是品牌化是沒(méi)有盡頭的。我要找到最適合自己的衣服，同時(shí)不斷地發(fā)展、補(bǔ)充和管理自己的不足。而且由于小公司更有可能在早期階段改變業(yè)務(wù)方向，因此有必要靈活地行動(dòng)而不是從一開(kāi)始就完美地打造品牌。換句話說(shuō)，這是一種通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)、頻繁地更新來(lái)構(gòu)建圖像的有效方法。

最后，下面是筆者自己在品牌外包工作一年中遇到的煩惱，以及委托品牌外包的老板應(yīng)該注意的三點(diǎn)。

1) 品牌化沒(méi)有顯著變化。

僅在視覺(jué)上很漂亮而“tada”的品牌是無(wú)能為力的。當(dāng)計(jì)劃性很強(qiáng)，你想說(shuō)的聲音很清晰時(shí)，視覺(jué)效果也有意義。而只有以一致的基調(diào)展現(xiàn)在人們面前，品牌才會(huì)被人們所認(rèn)可。所以，我覺(jué)得做品牌是一件需要策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等所有因素都考慮進(jìn)去，需要時(shí)間積累的工作。

2) 應(yīng)考慮品牌維護(hù)和管理。

有很多人在一開(kāi)始沒(méi)有設(shè)計(jì)師的情況下創(chuàng)業(yè)。由于沒(méi)有設(shè)計(jì)師，我正在尋找一個(gè)自由設(shè)計(jì)師。這里有一些我必須知道的事情。如上所述，無(wú)論你的品牌有多漂亮，如果你沒(méi)有一個(gè)內(nèi)部設(shè)計(jì)師來(lái)維護(hù)和擴(kuò)展它，它就沒(méi)有效果。提前考慮內(nèi)部情況，建議充分考慮品牌范圍和工作方向，并與自由設(shè)計(jì)師討論。如果內(nèi)部很難請(qǐng)到設(shè)計(jì)師，可以繼續(xù)找符合自己風(fēng)格的兼職設(shè)計(jì)師，視情況要求。

在開(kāi)發(fā)標(biāo)志時(shí)，最好避免添加不必要的花哨或浮華。起初他們很漂亮，但他們會(huì)很快和你約會(huì)，讓你不那么難忘。盡量不要被最新的標(biāo)志趨勢(shì)所左右。正如我們剛才所指出的，大公司正在簡(jiǎn)化他們的標(biāo)識(shí)，以更符合現(xiàn)代品味。