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隨著品牌的重要性得到加強(qiáng)，朝著更穩(wěn)定的信任方向發(fā)展令人印象深刻。尤其是可以清楚地看到，在平面媒體上大放異彩的襯線時(shí)代即將結(jié)束，無襯線時(shí)代即將到來。但并非所有的再設(shè)計(jì)都是成功的。在這篇文章中，我想收集錯(cuò)誤或不幸的標(biāo)志改良設(shè)計(jì)的例子。

日默瓦 

Rimowa products，一家誕生于德國(guó)的箱包公司，以其鋁材質(zhì)和獨(dú)特的弧形造型而為人所熟知。在被總部位于法國(guó)的奢侈時(shí)尚品牌LVMH收購后，其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到背包和手機(jī)配件等各種產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品。使用現(xiàn)代無襯線字體的新標(biāo)志追求了自己的精致，但現(xiàn)有標(biāo)志是如此獨(dú)特和表達(dá)得很好，看起來并不是一個(gè)非常成功的再設(shè)計(jì)。

巴寶莉

Burberry，英國(guó)時(shí)尚品牌，擁有超過160年的悠久歷史。我用基于舊圖形的襯線字體將徽標(biāo)更改為現(xiàn)代的，但我完全感覺不到原來的個(gè)性。 

牛津大學(xué)出版社

1090年開辦的英國(guó)名校牛津大學(xué)所經(jīng)營(yíng)的出版社的新標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)現(xiàn)代而美觀，卻抹不掉舊標(biāo)識(shí)完全否定傳統(tǒng)的感覺。兩者都是很好的標(biāo)志，但一個(gè)是傳統(tǒng)的，一個(gè)是現(xiàn)代的。從觀眾的角度來看，這是一種遺憾。 

英國(guó)電信

英國(guó)電信公司BT的新標(biāo)識(shí)顯示了標(biāo)識(shí)再設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。使用Sans Serif 的簡(jiǎn)化和簡(jiǎn)潔。但是，我一點(diǎn)也不覺得有個(gè)性，因?yàn)槲姨L(fēng)了?，F(xiàn)有的標(biāo)志，五顏六色的圓圈和各種顏色，更能體現(xiàn)企業(yè)氛圍。 

Gap

服裝公司Gap的標(biāo)志改良設(shè)計(jì)被認(rèn)為是著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)失敗。它以某種可預(yù)測(cè)的方向進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，保持了現(xiàn)代字體和原始標(biāo)識(shí)，但原始徽標(biāo)的獨(dú)特性如此強(qiáng)烈和良好，以至于引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)。最終，Gap 決定放棄新標(biāo)識(shí)并重新使用舊標(biāo)識(shí)。 

必勝客

美國(guó)快餐連鎖店必勝客的新標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)化現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的方向，但感覺失去了很多人記憶中的獨(dú)特身份。

TGI 星期五

家庭餐廳標(biāo)志的演變與公司的興衰一樣多次。越往后越簡(jiǎn)潔，但就是感覺不到TGI Fridays身份的設(shè)計(jì)。畢竟，現(xiàn)在使用的是舊標(biāo)識(shí)。 

Hootsuite 

社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)的新標(biāo)識(shí)似乎已經(jīng)失去了原有的精致。

西雅圖最佳

該咖啡品牌的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔完整，但完全否定了現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的傳統(tǒng)造型，讓長(zhǎng)期使用的消費(fèi)者感到困惑。

大都會(huì)

紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的新標(biāo)識(shí)比舊標(biāo)識(shí)好看，但失去了原創(chuàng)性。

當(dāng)我們整理標(biāo)志再設(shè)計(jì)失敗的案例時(shí)，我們看到了相似的特征。否定已有的優(yōu)勢(shì)可以給人一種清新、精致的感覺，但它有一個(gè)很大的缺點(diǎn)，就是讓熟悉的消費(fèi)者失去熟悉感。并非所有的再設(shè)計(jì)都能成功。特別是如果它是一個(gè)獨(dú)特的身份或一個(gè)長(zhǎng)期與消費(fèi)者在一起的品牌。