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國(guó)內(nèi)家電制造商德龍集團(tuán)與全球品牌代理商Landor & Fitch 合作開(kāi)發(fā)一個(gè)新品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以幫助保持該企業(yè)在咖啡機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

面臨的挑戰(zhàn)是從其定位的戰(zhàn)略性品牌重塑開(kāi)始，并將其轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固且一致的標(biāo)識(shí)，該logo設(shè)計(jì)可以模塊化并在全球范圍內(nèi)具有適應(yīng)性。

“我們的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)是讓 De'Longhi 在擁擠的咖啡市場(chǎng)中扮演權(quán)威且明確無(wú)誤的角色。在評(píng)估階段，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)咖啡質(zhì)量的看法主要與咖啡豆有關(guān)，沒(méi)有人談?wù)撧D(zhuǎn)化過(guò)程對(duì)于獲得完美咖啡的重要性。因此，我們從這一洞察出發(fā)，構(gòu)建了新的德龍品牌VI設(shè)計(jì)和品牌故事，”Landor & Fitch Milan 總經(jīng)理 Antonio  說(shuō)道。

該品牌的座右銘“Better Everyday”激發(fā)了 Landor & Fitch 團(tuán)隊(duì)為每位客戶創(chuàng)造獨(dú)特的東西，這符合 De'Longhi 將任何家庭體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為愉悅時(shí)刻的目標(biāo)。這種專注于咖啡機(jī)內(nèi)部“魔力”的品牌戰(zhàn)略催生了“轉(zhuǎn)型的藝術(shù)”，這一概念通過(guò)德龍所有內(nèi)容和渠道的視覺(jué)元素傳達(dá)。

Landor & Fitch 還與 Subdivision 一起幫助開(kāi)發(fā)靜態(tài)和動(dòng)態(tài)3D 庫(kù)，以在包括社交媒體在內(nèi)的不同接觸點(diǎn)上推廣“轉(zhuǎn)型的藝術(shù)”。該內(nèi)容背后的創(chuàng)意理念支持“抽象一致性”，這是一種強(qiáng)調(diào)并使具體過(guò)程引人入勝的方式。

“這次品牌重塑代表了我們所做和所信奉的核心——讓每個(gè)人的日常生活更美好。我們?cè)?nbsp;Landor & Fitch 的合作伙伴開(kāi)發(fā)了一個(gè)強(qiáng)大的概念，并通過(guò)令人驚嘆的設(shè)計(jì)將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，平衡了我們的傳統(tǒng)與我們對(duì)未來(lái)的愿景，”De'Longhi 全球品牌總監(jiān) Zeno  說(shuō)。