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不丹是亞洲西南部的-個小國,擁有80萬人口, 是一個坐落在喜馬拉雅山脈高處的佛教王國。憑借其寺院、山林、河流和冰川湖泊,以及豐富的未受污染的自然生態(tài)系統(tǒng),它還以幸福的人民和負碳國家而聞名。然而,很少有外國游客真正體驗過不丹非凡的自然和文化。作為回應(yīng)，不丹制定了在上次封鎖期間促進國家發(fā)展和旅游業(yè)的政策和計劃,特別注重為年輕一代創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的機會。以這種方式創(chuàng)建的新國家品牌標識向不丹人民展示了新的愿景,旨在通過包含不丹想要向世界傳達的信息，與 全球觀眾建立更緊密的聯(lián)系。

總部位于倫敦和首爾的創(chuàng)意咨詢機構(gòu)MMBP &Associates聯(lián)手打造不丹的全新國家品牌視覺形象。為了探索不丹獨特的歷史、風景和面向未來的抱負,并講述一個原創(chuàng)故事,MMBP&Associates團隊決定在不丹花很多時間。這是因為我們需要更好地了解不丹的文化才能產(chǎn)生好的結(jié)果。

聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Julien 和他的團隊與來自不丹首都拉迪和布姆唐、盧納納、普納卡前首都廷布Julien表示:“與不丹王國密切合作，打造一 個新的民族品牌 ,這對我們來說是千載難逢的機會?！痹谑澜缫蛐鹿谝咔橄萑刖薮蠡靵y、努力解決氣候變化等環(huán)境問題之際,不丹這個小國卻有很多經(jīng)驗可以與世界分享?！彼硎驹敢馓峁椭诖黉N中。

作為國家品牌戰(zhàn)略核心的圖形標識以現(xiàn)代方式重新詮釋不丹的傳統(tǒng),在色彩選擇上非常謹慎,以追求明亮積極的氛圍。首先,選擇了不丹國旗鮮艷的黃色和橙色作為主色調(diào),充分體現(xiàn)了不丹的調(diào)色板,包括覆蓋全國70%的森林的柏樹綠、菊花的藍色、喜馬拉雅藍罌粟和柔和的黑色。除了主色調(diào)外,還選用了不丹傳統(tǒng)建筑風格中的天然染料礦物朱砂等有機自然色, 以及海螺色、檀香色和蓮花色。最后,一個 動態(tài)的、面向未來的圖像完成了,顏色創(chuàng)造了強烈的視覺對比,并與主色和副色相得盆彰。

基于這些顏色, 對代表不丹文化VI視覺設(shè)計的傳統(tǒng)圖案進行數(shù)字化和重新詮釋的裝飾品、喚起不丹活力和變化的吉祥符號、植根于其充滿活力的遺

產(chǎn),最后是佛教神話中的四瑞獸。重新詮釋的神話動物被使用作為圖形元素。

Logotype基于悠久的傳統(tǒng)和雄偉的景觀,體現(xiàn)了“大膽,自信”和“現(xiàn)代,清晰”的面向未來的精神,這是王國的基本特征。我在關(guān)鍵詞“傳統(tǒng),溫暖”上工作,明確“清晰、可擴展”和“響應(yīng)式、功能性”以適應(yīng)數(shù)字使用。

負責發(fā)展和促進不丹可持續(xù)旅游業(yè)的不丹旅游委員會首席營銷官Carissa說:“不丹已經(jīng)是一個迷人的旅游目的地,但它還有更多的潛力。我們很高興成為這-轉(zhuǎn)型的-部分,同時幫助促進旅游業(yè)成為全國積極增長和變革的戰(zhàn)略驅(qū)動力。新國家的視覺形象捕捉了不丹文化

的活力、冒險、靈性、神秘和靈感,非常令人興奮、有趣、充滿活力且與眾不同。我們期待通過這個品牌在全球推廣我們的新旅游戰(zhàn)略。

不丹國家VI視覺形象設(shè)計已經(jīng)在整個旅游部門門受到高度贊揚,可以從政府機構(gòu)、國家官方網(wǎng)站、國慶節(jié)慶典和新郵票設(shè)計中看出。