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最近，沈陽企業(yè)vi設(shè)計公司研究了硬實力和軟實力兩種力量在成功品牌建設(shè)過程中的運用。營銷中的硬實力適用于影響力、媒體預(yù)算和銷售力量等方面，例如，檢查當(dāng)前的競爭對手并恐嚇未來的競爭對手。Soft Power 說服并吸引我們想要的客戶，我們的品牌被視為他們的唯一選擇。

當(dāng)一個品牌在市場上同步應(yīng)用硬實力和軟實力時，就會為最大的結(jié)果奠定基礎(chǔ)：情感紐帶。

紐帶是人類健康生存的基礎(chǔ)和必要條件，通常被認(rèn)為是一種嚴(yán)格的人與人之間的關(guān)系，通過共享經(jīng)驗帶來的密切的人際關(guān)系。同事們團結(jié)在一起。愛好者團結(jié)在一起。戀人結(jié)合在一起。品牌及其忠實客戶實際上可以聯(lián)系在一起。

在去年發(fā)表在《美國國家科學(xué)院院刊》上的研究中，東北大學(xué)心理學(xué)教授麗莎·費爾德曼·巴雷特首次發(fā)現(xiàn)，神經(jīng)遞質(zhì)多巴胺參與了人際關(guān)系，將大腦的獎勵系統(tǒng)帶入了我們對如何我們形成人的執(zhí)著。Douglas van Praet 指出，這是與品牌建立聯(lián)系的核心，因為消費者決策是關(guān)于做出預(yù)期判斷，而我們的大腦主要通過釋放多巴胺來做到這一點。

當(dāng)然，沈陽企業(yè)vi設(shè)計公司從我們的職業(yè)開始就本能地試圖建立這些聯(lián)系。過去的三個值得注意的運動為我們提供了我們需要的所有證據(jù)：

家樂氏的Eggo Waffles 通過其標(biāo)志性的“Leggo of my Eggo”活動，俏皮地描繪了人與品牌之間的情感紐帶。

布魯克·希爾茲(Brooke Shields) 在1980 年開創(chuàng)性的競選活動中的情感承諾“我和我的Calvins 之間沒有任何障礙”。

沈陽企業(yè)vi設(shè)計公司斷言品牌與客戶之間的紐帶是一場有價值的比賽，它熱情地提醒數(shù)百萬女性“因為你值得”。

運用硬實力和軟實力的強大品牌成為人與人之間聯(lián)系的顯著催化劑，因此，被卷入品牌不可避免的吸引力的人們自己成為情感聯(lián)系的目標(biāo)。

FOX 新聞頻道“有線電視最受關(guān)注的新聞”通過硬實力和軟實力的運用巧妙地達到了“邪教地位”，從而與觀眾產(chǎn)生了親密的情感紐帶。這種紐帶如此牢固，以至于?？怂剐侣勗诿鎸Χ嗥鸪舐剷r都設(shè)法保持了彈性。共享體驗因素在人際關(guān)系中非常重要，每天都會提供給熱切的觀眾。

在健怡可樂的一個非凡的重演中，可口可樂通過慶祝其消費者與其飲料之間的情感紐帶，面臨著蘇打水銷量下滑以及對體重控制效果和健康益處日益增長的擔(dān)憂。

可口可樂的硬實力與令人驚嘆的包裝重新設(shè)計和龐大的冬季奧運會媒體日程相結(jié)合?？煽诳蓸返摹败泴嵙Α币浴耙驗槲夷堋钡男麄餍畔②A得了我們的喜愛。這個創(chuàng)意毫無歉意地描繪了該品牌的顧客選擇和享用健怡可樂（面對同齡人壓力等），從而說明了產(chǎn)品與人之間的聯(lián)系，就像同事、業(yè)余愛好者或戀人之間可能存在的那樣忠誠。信息以低調(diào)、坦率的方式傳遞。然而，表面之下的情感卻是顯而易見的。當(dāng)硬實力和軟實力充分發(fā)揮作用時，與全球觀眾分享強烈的聯(lián)系信息。

為了充分發(fā)揮品牌的潛力，今天的品牌營銷人員需要問自己，“我的客戶是否需要我的品牌在情感上完整？”以及“我們是否為在我們的品牌和客戶之間建立情感紐帶做好了準(zhǔn)備？”如果不是，“是什么阻礙了我們的品牌與客戶之間建立情感紐帶？”

沈陽企業(yè)vi設(shè)計公司-探鳴設(shè)計：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌策劃和品牌教育的企業(yè)形象設(shè)計策劃機構(gòu)。