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環(huán)保能源公司韓華新能源在4月推出了新的 BI。該設計包含該品牌擴展其業(yè)務組合的愿景和愿望。

韓華新能源 憑借其在全球太陽能市場的強大品牌力穩(wěn)步擴大了版圖。據(jù)能源咨詢公司W(wǎng)ood Mackenzie稱，截至2021年，其已連續(xù)四年在美國住宅太陽能組件市場和商業(yè)組件市場取得市場份額第一的成績。它鞏固了其作為太陽能電池和模塊制造商的領導地位，但市場和行業(yè)正在迅速重組，最近它已將業(yè)務多元化到儲能設備、發(fā)電廠開發(fā)和零售。是時候從傳統(tǒng)、可靠性和技術等我們迄今所尋求的形象更進一步，并以新的戰(zhàn)略和身份進行交流了。作為一家專門為環(huán)保能源的生產、儲存和分配過程提供整體解決方案的公司，我們要有正確的想法和面子。穩(wěn)定使用現(xiàn)有的 BI 設計沒有困難，但缺乏可擴展性以覆蓋日益擴大的業(yè)務領域。它需要一種可以靈活應用于各種環(huán)境和媒體的設計，同時保持一致的品牌態(tài)度。

這種身份更新是將方向濃縮為一個生態(tài)友好型能源品牌的結果，該品牌包括可持續(xù)能源的生產、儲存和管理，而不是現(xiàn)有的專注于制造的品牌。形狀簡單的新符號的特點是所有四個角的大小相同且所有邊平行。包含的含義將彩盒劃分為三個區(qū)域的網(wǎng)格系統(tǒng)，蘊含著擴張、融合、漸進的信息。綠色和藍色的漸變色系表達了韓華新能源 的使命“從自然界為人類提供能量，創(chuàng)造清潔環(huán)境”。不同于以往的大寫字母標識，新標識使用除Q以外的小寫字母，擺脫了硬朗的形象，增添了輕盈的感覺。預計6月完成產品、套餐、網(wǎng)站等新BI的應用。尤其是這次更新更有意義，因為它超越了外觀，檢查了價值，并具體化了品牌說話的方式。事實上，韓華新能源在整個管理過程中都在努力減少碳排放。去年2月，宣布參與“可再生能源100%”，通過綠色溢價制度和自發(fā)電參與韓國RE100體系。韓華 Q CELLS 追求挑戰(zhàn)的態(tài)度、對人類和環(huán)境的責任以及完善的產品和服務，現(xiàn)在正以差異化的生態(tài)友好性尋求另一個飛躍。qcells.com

Studio Baud 創(chuàng)意總監(jiān) Ma Ji-yeon

“品牌設計的目標是讓全球客戶和員工同情并體驗韓華 Q Cells 的活力和愿景，韓華 Q Cells 正在以強大的領導力擴大其版圖。韓華新能源 的標志直觀地包含了從太陽能到成為環(huán)保能源整體解決方案公司的企業(yè)故事。它旨在在各種應用程序中展示這一方面，并以最少的顏色保持其身份，所有全球高管和員工都回應說，他們對新的 BI 表示同情。這是一項有意義的工作，因為它不僅是一個很酷的標志，而且是一個可以凝聚許多人心靈的身份。”

團隊友好和道德的能源解決方案。這是韓華新能源的新使命。在這個項目中，我們專注于重新審視韓華新能源本質上追求的價值。當品牌根深蒂固時，新設計更具說服力?！?/p>

此次更新的關鍵詞是環(huán)保能源。

不久前，我聽到南極部分地區(qū)氣溫高達32-50℃的驚人消息。為了解決直接到來的氣候危機問題，我們最終必須減少溫室氣體排放。這就是替代能源必不可少的原因。根據(jù)國際能源署 (IEA) 的數(shù)據(jù)，可再生能源預計將占未來十年全球電力需求增長的 80%。目前，已有120多個國家宣布到2050年實現(xiàn)碳中和。環(huán)保能源是地球健康和我們生活不可或缺的重要資源。

韓華新能源 的“完全清潔能源解決方案”具體指的是什么？

它指的是一種完全清潔的能源解決方案，既環(huán)保又符合道德。可再生能源最重要的地方在于它對環(huán)境無害。為了符合這一點，從能源生產開始到結束的整個過程都必須考慮到環(huán)境因素。換句話說，能源的生產、輸送和消耗過程及其結果必須是清潔的。所有這些步驟也需要尊重人。這是因為環(huán)境之道歸根結底是人之道，非倫理生產的能源不能說是清潔的。

你在這個項目中最關注的是什么？

品牌戰(zhàn)略是預測公司現(xiàn)在和未來的結果。不僅消費者的需求，而且商業(yè)的性質也會隨著時代而改變。如此一來，品牌的核心價值也會發(fā)生變化。在這個項目中，我們關注的是韓華新能源將談論的價值。此外，我們想向內部成員傳達“是時候在積極響應時代潮流的同時進行變革了”的信息。此次品牌化最大的變化是去掉了功能、技術、技能等關鍵詞，將韓華Q Cells的精髓包含在更廣泛的意義上。在光伏行業(yè)，與產品最前沿的溝通案例還是很多的，所以我認為韓華Q Cells這樣的舉動將是一個很大的不同，也是一個很好的先例。

該設計是與Studio Bowood 合作完成的。

PI作為產品設計的基礎，融入了從產品外觀到各個部件、標志，甚至營銷源的各種元素，作為一種視覺語言，始終如一地傳達品牌形象。事實上，就太陽能組件而言，要在設計上展現(xiàn)創(chuàng)意也是一件很難的事情。但是，我們作為新事業(yè)推進的ESS（Energy Storage System）領域，可視為接近家電的本質，所以在設計上投入了更多的精力。相信通過該項目新設立的 PI 將有助于確保 韓華新能源 未來的獨特性和差異化。

通過建立新的品牌戰(zhàn)略和標識，它擺脫了太陽能組件制造公司的固定形象。

在此期間，我們曾向市場呼吁關注功能、技術和量化數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在我們決定要跳出那個框架。當然，作為制造商，產品產量、效率、價格競爭力等數(shù)字也不容忽視，但與其說是這些，不如說是能為未來環(huán)境做出貢獻的價值。這個項目不是簡單的注重外觀的作品，讓它看起來很漂亮很酷。從本質上講，我們花了很多時間重新審視韓華新能源追求的價值。這是因為當品牌根基穩(wěn)固時，新設計更具說服力。

韓華新能源最終追求的價值是什么？

韓華新能源 的新使命是通過完全環(huán)保和符合道德規(guī)范的能源解決方案創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的明天。實現(xiàn)這一目標的核心價值觀是開拓者、管理和典范。指的是創(chuàng)新者勇于開拓未知道路而不懼失敗的一面，發(fā)自內心的對人類和環(huán)境的使命感，以及為行業(yè)樹立榜樣的產品和服務?；谶@三個核心價值觀，韓華新能源 旨在實現(xiàn)生態(tài)友好的未來。