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品牌是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。這聽(tīng)起來(lái)含糊不清，相當(dāng)令人生畏，但這是您需要了解的營(yíng)銷概念之一。不僅僅是品牌意味著什么，而是如何將良好品牌的元素應(yīng)用于您自己的公司。

您可能會(huì)認(rèn)為您的產(chǎn)品就是您的品牌，但在營(yíng)銷方面，它們是兩個(gè)不同的東西。您的產(chǎn)品就是您銷售的產(chǎn)品，無(wú)論是實(shí)物還是服務(wù)。市場(chǎng)上很可能還有其他類似（如果不是完全相同）的產(chǎn)品。但是你的品牌應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。

什么是品牌？

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上海vi設(shè)計(jì)公司品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：品牌包括與您的產(chǎn)品相關(guān)的公司的總體理念或形象。在客戶看來(lái)，品牌甚至可能會(huì)影響他們?nèi)绾味x您的產(chǎn)品。

您的名稱、設(shè)計(jì)、徽標(biāo)和其他獨(dú)特的公司個(gè)性特征都是您品牌的一部分。它們將出現(xiàn)在您的產(chǎn)品上和周圍，使其與市場(chǎng)上的其他類似產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

一個(gè)發(fā)展良好的品牌會(huì)在您的受眾中引發(fā)情感暗示，使他們比其他品牌更喜歡您的品牌。不同的受眾想要不同的東西，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多銷售幾乎完全相同的東西的品牌會(huì)找到一種方法來(lái)區(qū)分他們的利基市場(chǎng)，以吸引特定的人購(gòu)買他們的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。

這方面的一個(gè)例子是洗發(fā)水品牌。護(hù)發(fā)產(chǎn)品制造商面臨廣泛的受眾和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閹缀趺總€(gè)人都購(gòu)買洗發(fā)水。洗發(fā)水市場(chǎng)上有成百上千個(gè)品牌。因此，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟自己的利基市場(chǎng)并以一種他們會(huì)覺(jué)得有吸引力并確保他們的忠誠(chéng)度的方式與他們獨(dú)特的聽(tīng)眾交談是至關(guān)重要的。

例如，LushCosmetics 將自己推銷給喜歡其品牌和產(chǎn)品自然、獨(dú)立感覺(jué)的有道德的受眾。Kerastase 將其產(chǎn)品系列作為專業(yè)級(jí)護(hù)發(fā)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，面向那些希望在家中享受沙龍品質(zhì)護(hù)理的人士。Herbal Essences 的定位是為那些對(duì)天然成分感興趣的人提供負(fù)擔(dān)得起的洗發(fā)水。而 Head & Shoulders 被認(rèn)為是針對(duì)特定頭發(fā)需求的更科學(xué)的產(chǎn)品。每個(gè)品牌都滿足不同類型受眾的需求，他們都使用和購(gòu)買洗發(fā)水。

上海vi設(shè)計(jì)公司品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)如何創(chuàng)建你的品牌

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就其核心而言，品牌更多地受到受眾如何看待它的影響，而不是品牌本身的人相信它是什么。認(rèn)為您的品牌是市場(chǎng)上最科學(xué)和最基于事實(shí)的品牌，這很好。但是，如果消費(fèi)者認(rèn)為您的品牌不真實(shí)，并且比您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更不了解事實(shí)，那么可能是時(shí)候考慮您的定位了。這就是為什么品牌研究（包括詢問(wèn)現(xiàn)有和潛在受眾如何看待您的品牌）在品牌發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用的原因。

您自己可能已經(jīng)注意到，某些品牌的興衰似乎取決于公眾對(duì)其形象的看法。這與明星或電視節(jié)目發(fā)生的情況相同：一旦對(duì)您和您的品牌的感覺(jué)發(fā)生變化，您的受歡迎程度可能會(huì)瞬間上升或下降。因此，保持透明、一致和反思很重要。

人們對(duì)您的品牌有什么聯(lián)想？它們是您滿意的聯(lián)想，還是您更希望您的品牌有不同的認(rèn)知？如果你對(duì)你目前的看法不滿意，那是為什么？如果是因?yàn)樗荒軠?zhǔn)確反映您的品牌，您可以做些什么來(lái)改變它？這些只是您開(kāi)始發(fā)展品牌時(shí)需要考慮的一些因素。

會(huì)有外部因素，如評(píng)論和口碑評(píng)論和推薦，這些是您無(wú)法控制的。它們可能是正面的，也可能是負(fù)面的，但它們會(huì)影響您品牌的認(rèn)知度。這就是全面全面地了解您的意向品牌如此重要的原因——這樣您就可以積極地宣傳您希望受眾與您建立聯(lián)系的信息。

它從定義您的產(chǎn)品開(kāi)始。

定義你的產(chǎn)品

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如果一個(gè)品牌可以通過(guò)聯(lián)想和感知來(lái)定義，那么產(chǎn)品就可以被定義為該品牌的特定輸出。產(chǎn)品以及公司本身將受益于品牌所建立的聯(lián)想，幫助企業(yè)或產(chǎn)品變得既值得信賴又與眾不同。

上海vi設(shè)計(jì)公司品牌策劃計(jì)費(fèi)發(fā)現(xiàn)您的營(yíng)銷、公司文化、廣告和設(shè)計(jì)都會(huì)影響您的品牌表現(xiàn)。它們也會(huì)影響您的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。因此，使用您的品牌來(lái)定義您的產(chǎn)品，例如使用字體、顏色和標(biāo)語(yǔ)，使其與市場(chǎng)上的其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，可以提高其性能，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者為它支付比其他非品牌品牌更多的錢被視為溢價(jià)。

路易威登(Louis Vuitton) 是一個(gè)品牌的例子，該品牌已明確將自己定位為高級(jí)奢侈品零售商。其獨(dú)特的 LV 標(biāo)志、濃郁的棕色調(diào)和廣為人知的菱形圖案是品牌品質(zhì)的知名標(biāo)志。因此，盡管市場(chǎng)上有成千上萬(wàn)的棕色手袋，但顧客還是愿意花更多的錢購(gòu)買路易威登設(shè)計(jì)的手袋。