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品牌是產品成功的關鍵。這聽起來含糊不清，相當令人生畏，但這是您需要了解的營銷概念之一。不僅僅是品牌意味著什么，而是如何將良好品牌的元素應用于您自己的公司。

您可能會認為您的產品就是您的品牌，但在營銷方面，它們是兩個不同的東西。您的產品就是您銷售的產品，無論是實物還是服務。市場上很可能還有其他類似（如果不是完全相同）的產品。但是你的品牌應該是獨一無二的。

什么是品牌？

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上海vi設計公司品牌策劃機構認為：品牌包括與您的產品相關的公司的總體理念或形象。在客戶看來，品牌甚至可能會影響他們如何定義您的產品。

您的名稱、設計、徽標和其他獨特的公司個性特征都是您品牌的一部分。它們將出現(xiàn)在您的產品上和周圍，使其與市場上的其他類似產品區(qū)分開來。

一個發(fā)展良好的品牌會在您的受眾中引發(fā)情感暗示，使他們比其他品牌更喜歡您的品牌。不同的受眾想要不同的東西，你會發(fā)現(xiàn)許多銷售幾乎完全相同的東西的品牌會找到一種方法來區(qū)分他們的利基市場，以吸引特定的人購買他們的產品而不是競爭品牌。

這方面的一個例子是洗發(fā)水品牌。護發(fā)產品制造商面臨廣泛的受眾和激烈的競爭，因為幾乎每個人都購買洗發(fā)水。洗發(fā)水市場上有成百上千個品牌。因此，對于每個人來說，開辟自己的利基市場并以一種他們會覺得有吸引力并確保他們的忠誠度的方式與他們獨特的聽眾交談是至關重要的。

例如，LushCosmetics 將自己推銷給喜歡其品牌和產品自然、獨立感覺的有道德的受眾。Kerastase 將其產品系列作為專業(yè)級護發(fā)產品推向市場，面向那些希望在家中享受沙龍品質護理的人士。Herbal Essences 的定位是為那些對天然成分感興趣的人提供負擔得起的洗發(fā)水。而 Head & Shoulders 被認為是針對特定頭發(fā)需求的更科學的產品。每個品牌都滿足不同類型受眾的需求，他們都使用和購買洗發(fā)水。

上海vi設計公司品牌策劃機構如何創(chuàng)建你的品牌

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就其核心而言，品牌更多地受到受眾如何看待它的影響，而不是品牌本身的人相信它是什么。認為您的品牌是市場上最科學和最基于事實的品牌，這很好。但是，如果消費者認為您的品牌不真實，并且比您的競爭對手更不了解事實，那么可能是時候考慮您的定位了。這就是為什么品牌研究（包括詢問現(xiàn)有和潛在受眾如何看待您的品牌）在品牌發(fā)展中發(fā)揮關鍵作用的原因。

您自己可能已經注意到，某些品牌的興衰似乎取決于公眾對其形象的看法。這與明星或電視節(jié)目發(fā)生的情況相同：一旦對您和您的品牌的感覺發(fā)生變化，您的受歡迎程度可能會瞬間上升或下降。因此，保持透明、一致和反思很重要。

人們對您的品牌有什么聯(lián)想？它們是您滿意的聯(lián)想，還是您更希望您的品牌有不同的認知？如果你對你目前的看法不滿意，那是為什么？如果是因為它不能準確反映您的品牌，您可以做些什么來改變它？這些只是您開始發(fā)展品牌時需要考慮的一些因素。

會有外部因素，如評論和口碑評論和推薦，這些是您無法控制的。它們可能是正面的，也可能是負面的，但它們會影響您品牌的認知度。這就是全面全面地了解您的意向品牌如此重要的原因——這樣您就可以積極地宣傳您希望受眾與您建立聯(lián)系的信息。

它從定義您的產品開始。

定義你的產品

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如果一個品牌可以通過聯(lián)想和感知來定義，那么產品就可以被定義為該品牌的特定輸出。產品以及公司本身將受益于品牌所建立的聯(lián)想，幫助企業(yè)或產品變得既值得信賴又與眾不同。

上海vi設計公司品牌策劃計費發(fā)現(xiàn)您的營銷、公司文化、廣告和設計都會影響您的品牌表現(xiàn)。它們也會影響您的產品在市場上的表現(xiàn)。因此，使用您的品牌來定義您的產品，例如使用字體、顏色和標語，使其與市場上的其他品牌區(qū)分開來，可以提高其性能，甚至導致消費者為它支付比其他非品牌品牌更多的錢被視為溢價。

路易威登(Louis Vuitton) 是一個品牌的例子，該品牌已明確將自己定位為高級奢侈品零售商。其獨特的 LV 標志、濃郁的棕色調和廣為人知的菱形圖案是品牌品質的知名標志。因此，盡管市場上有成千上萬的棕色手袋，但顧客還是愿意花更多的錢購買路易威登設計的手袋。