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品牌是營銷的一個(gè)廣闊且通常模糊的領(lǐng)域，當(dāng)您打算處理品牌形象、信息、設(shè)計(jì)以及品牌保護(hù)傘下的所有其他內(nèi)容時(shí)，很容易感到不知所措。因此，為了幫助簡化這項(xiàng)艱巨的任務(wù)，廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將重點(diǎn)關(guān)注將啟動(dòng)您的品牌戰(zhàn)略的四個(gè)關(guān)鍵要素。

1.你了解你的品牌嗎？

在“如何創(chuàng)建您的品牌”部分中提到，如果您和為您的企業(yè)工作的每個(gè)人都不確切了解您的品牌是什么以及它代表什么，那么您的品牌使命就沒有下一步。無論您是要推出一個(gè)品牌、重新評估現(xiàn)有品牌，還是重新定位您的品牌以瞄準(zhǔn)不同的利基市場，了解您是誰以及如何滿足您的受眾需求都是至關(guān)重要的。

你提供什么？它有何不同？你為什么要這樣做？如何最好地呈現(xiàn)以吸引目標(biāo)受眾？這些問題適用于任何行業(yè)的任何企業(yè)。它們是了解您品牌的基石。這些問題的答案將決定您公司的運(yùn)營方式，從客戶服務(wù)到營銷傳播，再到您網(wǎng)站的外觀。

一旦您的品牌面世，它就會(huì)立即成為您產(chǎn)品的代言人，消費(fèi)者將開始與之建立聯(lián)系。因此，它應(yīng)該在您的產(chǎn)品、廣告和所有通信中保持一致。

2. 你的愿景是什么？

你的品牌愿景不僅僅是關(guān)于你的主張和你如何看待世界（盡管確實(shí)有影響）。但這也關(guān)系到你品牌的未來，以及你如何長期融入人們的生活。它可以像適應(yīng)新的和前所未有的需求一樣簡單，也可以是解決實(shí)際問題以全新的方式提供您的產(chǎn)品。無論您對未來的愿景是什么，您都應(yīng)該清楚最終目標(biāo)，以便您可以建立系統(tǒng)來幫助您實(shí)現(xiàn)它。

了解其愿景的品牌的一個(gè)例子是巴塔哥尼亞，其愿景宣言是“我們從事拯救地球家園的業(yè)務(wù)”。沒有比這更清晰、更面向未來的了。它突出了該品牌的使命，即通過創(chuàng)造永恒和持久的產(chǎn)品來幫助保護(hù)環(huán)境和限制生態(tài)影響，這些產(chǎn)品將持續(xù)幾代人或被回收以創(chuàng)造新材料。

Patagonia 捐贈(zèng)金錢、時(shí)間和服務(wù)來支持環(huán)境事業(yè)，并圍繞其回饋地球的愿景打造了一個(gè)清晰的品牌。這對其現(xiàn)有客戶很有吸引力，并且在一個(gè)越來越意識到需要阻止氣候變化的世界中，它也吸引了新的觀眾。

3. 你持有什么價(jià)值觀？

為您的品牌創(chuàng)造一套完全獨(dú)特的價(jià)值觀可能具有挑戰(zhàn)性。廣州logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都擁有相同的十項(xiàng)價(jià)值觀：質(zhì)量、開放、創(chuàng)新、個(gè)人責(zé)任、公平、尊重個(gè)人、授權(quán)、熱情、靈活性、團(tuán)隊(duì)合作和自豪感。當(dāng)我們考慮這些相當(dāng)明顯的價(jià)值觀時(shí)，不難想到能夠很好地體現(xiàn)這些價(jià)值觀的品牌，以及在試圖宣傳這些信息時(shí)顯得虛偽的品牌。

這就是為什么傳達(dá)您的品牌價(jià)值實(shí)際上比價(jià)值本身更重要。例如，如果可持續(xù)性是您的核心價(jià)值觀之一，那么您向受眾明確和含蓄地傳達(dá)這一點(diǎn)的方式將影響他們對您品牌的看法。因此，如果你是一個(gè)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展信息的服裝品牌，但事實(shí)證明你的供應(yīng)鏈并不那么合乎道德，那么你的品牌價(jià)值就會(huì)像一家價(jià)值數(shù)十億美元的石油公司聲稱具有可持續(xù)發(fā)展價(jià)值一樣虛偽。

因此，重要的是要選擇真正的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀可以得到您品牌使命和實(shí)踐的真正支持，并以自然的方式傳達(dá)它們。例如，該品牌的健康巧克力棒在其產(chǎn)品和廣告中具有一致的色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)志和字體以及有趣的圖形。僅僅看到這則廣告，消費(fèi)者就會(huì)明白他們是健康的——這要?dú)w功于這個(gè)名字——但與許多健康棒不同的是，他們?nèi)匀缓苡腥ず兔牢丁?/p>

4.你的性格怎么樣？

您的品牌個(gè)性歸結(jié)為您在對外和內(nèi)部展示品牌時(shí)使用的語氣、設(shè)計(jì)和語言。它可以是專家和專業(yè)的，可以是俏皮的和幽默的，也可以是輕松的和友好的。

想一想您的個(gè)性如何吸引構(gòu)成您目標(biāo)受眾的各種人。它應(yīng)該幾乎就像他們在現(xiàn)實(shí)生活中能夠與之聯(lián)系的另一個(gè)人。它不需要反映您企業(yè)內(nèi)的個(gè)性，但雇用適合該角色的員工將有助于以更自然的方式影響您所有的對外交流。

這四大支柱應(yīng)該可以幫助您了解您想要打造的品牌類型。它們還可以幫助您了解如何使用它來吸引某些類型的人。簡單地了解支撐您品牌的價(jià)值觀、愿景和角色將幫助您與受眾建立更成功的溝通。