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位于倫敦的創(chuàng)意工作室企業(yè)VI標(biāo)志視覺設(shè)計公司為SOMA打造了優(yōu)雅的身份，這是一家為現(xiàn)代觀眾重新詮釋標(biāo)志性Soho 地下酒吧的雞尾酒吧；在其印度遺產(chǎn)、建筑和標(biāo)志性地點中尋找靈感。

講述這個故事，并以圖形方式指示SOMA 的新方向，企業(yè)VI標(biāo)志視覺設(shè)計公司設(shè)計了酒吧的身份、藝術(shù)方向和創(chuàng)意表達(dá)——開發(fā)一種體驗式和觸覺的視覺語言。這主要體現(xiàn)在SOMA 富有表現(xiàn)力的logomark 中，該標(biāo)志通過其堆疊美學(xué)引用了共享體驗的概念，并參考了古印度文本中的書法風(fēng)格。工作室創(chuàng)始人羅斯福特漢姆告訴我們：“標(biāo)志的構(gòu)造是為了自然流動，‘O’和‘S’之間的獨特關(guān)系特別參考了書法手勢的想法，”他補(bǔ)充道，“并且能夠書寫基本上是兩個單筆劃的標(biāo)記。”

與企業(yè)VI標(biāo)志視覺設(shè)計公司的鹿特丹字體設(shè)計師雅各布·懷斯合作對標(biāo)志進(jìn)行了改進(jìn)，采用了減輕重量并強(qiáng)調(diào)字母大小的Monarch 字體?！拔覀兲砑恿艘恍┍磉_(dá)概念意圖的華麗元素，”福特漢姆解釋說，“我喜歡這樣一個事實，即它本質(zhì)上是一種非?，F(xiàn)代的、風(fēng)格化的字體，但想以一種相對精致和經(jīng)典的方式使用它?！?/p>

除了Monarch 的定制剪裁外，他們承諾的未來還使用了Univers Extended 和Sabon 作為配角，兩者都與徽標(biāo)的書法色調(diào)形成鮮明對比。因此，視覺語言給人以永恒的感覺，既指當(dāng)代又指古典時代，而不會成為兩者的模仿。

VI形象誰的核心是其對紋理和顏色的國際化使用，通過其高端印刷飾面和觸感紙料提供更大的奢華感。“顏色在印度文化中具有巨大的象征意義，”福特漢姆總結(jié)道，“其靈感來自15 世紀(jì)對胡里節(jié)的描繪以及用于描繪它們的天然染料和顏料。”因此，SOMA 強(qiáng)烈的靛藍(lán)色不僅在整個印刷材料中，而且在酒吧本身的內(nèi)部紋理中都可以找到。