上海品牌策劃vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為與產(chǎn)品品牌不同，服務(wù)品牌通常更難營(yíng)銷，因?yàn)樗鼈兪菬o(wú)形的，需要更巧妙和微妙的策略來(lái)教育受眾差異化特征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及理性和情感利益。由于服務(wù)本質(zhì)上是不可見(jiàn)的，因此建立知名度和召回率的策略不能依賴于可見(jiàn)的產(chǎn)品差異化。強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷描述和解釋了這些差異，并通過(guò)講故事將關(guān)鍵差異化因素帶入生活。敘述必須以其他引起共鳴的方式將服務(wù)與聽(tīng)眾的心靈和思想聯(lián)系起來(lái)。
金融服務(wù)品牌營(yíng)銷通常需要就資本市場(chǎng)和財(cái)務(wù)規(guī)劃的復(fù)雜和高度技術(shù)性方面對(duì)受眾進(jìn)行教育。營(yíng)銷人員必須簡(jiǎn)化服務(wù)產(chǎn)品的復(fù)雜性，然后提供理性和情感驅(qū)動(dòng)因素來(lái)激發(fā)受眾采取行動(dòng)。此外，金融服務(wù)行業(yè)受到高度監(jiān)管，這意味著品牌營(yíng)銷必須避免任何承諾信息，并且通常需要在品牌營(yíng)銷中整合冗長(zhǎng)的披露。
當(dāng)上海品牌策劃vi設(shè)計(jì)公司開(kāi)始一個(gè)金融服務(wù)品牌的項(xiàng)目時(shí)，與其他類別相比，您的處理方式有何不同？
在很大程度上，我們的過(guò)程是相同的。為了將我們的工作立足于任何行業(yè)，我們的團(tuán)隊(duì)首先要全面了解客戶的業(yè)務(wù)及其戰(zhàn)略要求和目標(biāo)；他們的品牌戰(zhàn)略，包括他們的定位和指導(dǎo)方針；最重要的是，了解他們的目標(biāo)受眾，包括他們的痛點(diǎn)和動(dòng)機(jī)。此外，我們認(rèn)為，偉大的品牌應(yīng)該盡可能多地進(jìn)行教育，尤其是金融服務(wù)品牌必須取得這種平衡。
這在實(shí)踐中如何幫助您的客戶？
我們的團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，與范圍廣泛、功能多樣的卓越金融品牌合作，從一些全球最大的資產(chǎn)管理公司和資本市場(chǎng)到新興的高增長(zhǎng)金融科技初創(chuàng)企業(yè)。我們的團(tuán)隊(duì)幫助客戶制定品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃；整合品牌和客戶體驗(yàn)；品牌和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；網(wǎng)站；客戶體驗(yàn)計(jì)劃；公共事務(wù)、員工和客戶溝通計(jì)劃；人才管理和招聘；和銷售支持/客戶參與計(jì)劃。
與其他品牌代理機(jī)構(gòu)相比，上海品牌策劃vi設(shè)計(jì)公司與金融服務(wù)客戶合作的方式有何不同？
在上海品牌策劃vi設(shè)計(jì)公司，我們的專業(yè)知識(shí)使我們?yōu)榭蛻羲龅墓ぷ髅摲f而出，并激發(fā)可觀的、高于市場(chǎng)的回報(bào)。我們擁有數(shù)十年與最具顛覆性和發(fā)展最快的技術(shù)品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建B2B 和 B2B2B2C 平臺(tái)是我們的核心。我們是為技術(shù)、支付、金融科技、供應(yīng)鏈/物流、貿(mào)易、消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備、保險(xiǎn)和互聯(lián)家庭等領(lǐng)域的復(fù)雜 B2B 系統(tǒng)開(kāi)發(fā)品牌敘事的專家。我們?cè)陂_(kāi)發(fā)全渠道品牌體驗(yàn)和敘述方面的實(shí)力得到認(rèn)可，這些體驗(yàn)和敘述可以跨產(chǎn)品線、渠道業(yè)務(wù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)無(wú)縫運(yùn)作。我們?cè)跀?shù)字生態(tài)系統(tǒng)和軟件驅(qū)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，包括高增長(zhǎng)的 SaaS 初創(chuàng)企業(yè)。
因?yàn)樯虾Ｆ放撇邉漹i公司深入了解客戶的業(yè)務(wù)，所以我們可以幫助開(kāi)發(fā)更具吸引力、身臨其境和真實(shí)的品牌戰(zhàn)略和客戶體驗(yàn)。我們擁有深厚的專業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以為資產(chǎn)管理領(lǐng)域的一些最大的金融服務(wù)和咨詢品牌解決復(fù)雜的營(yíng)銷挑戰(zhàn)；商業(yè)、機(jī)構(gòu)、投資和零售銀行業(yè)務(wù)；對(duì)沖基金；商品、加密貨幣、股票和衍生品交易所；跨第三方分銷的投資管理；機(jī)構(gòu)和散戶投資者；金融科技；私人產(chǎn)權(quán); 保險(xiǎn); 咨詢、經(jīng)紀(jì)和專業(yè)服務(wù)。經(jīng)驗(yàn)很重要，它使我們與眾不同。
在與全球金融服務(wù)品牌合作時(shí)，現(xiàn)實(shí)世界的問(wèn)題對(duì)您的項(xiàng)目有多大影響？
當(dāng)今最杰出的品牌希望了解它們?cè)诳蛻羯钪械淖饔煤拖嚓P(guān)性。對(duì)于金融服務(wù)品牌，這通常涉及幫助他們的客戶了解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，然后將他們品牌自身的相關(guān)性與這些主題聯(lián)系起來(lái)，使他們的信息與受眾產(chǎn)生共鳴。
成功的品牌了解品牌故事的重要性，因?yàn)樗梢詫?gòu)成其產(chǎn)品和服務(wù)的理念與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來(lái)。世界事件對(duì)全球金融服務(wù)品牌產(chǎn)生巨大影響，建立客戶和消費(fèi)者體驗(yàn)和評(píng)價(jià)這些品牌的市場(chǎng)、文化和個(gè)人背景。營(yíng)銷人員必須在考慮市場(chǎng)、受眾和文化背景的情況下開(kāi)發(fā)和管理品牌。
在最好的情況下，品牌可以以強(qiáng)大和多方面的方式幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型。品牌可以設(shè)定方向、激發(fā)行動(dòng)、推動(dòng)增長(zhǎng)、教育客戶、增強(qiáng)聲譽(yù)、提高知名度、加深聯(lián)系、建立動(dòng)力和改變思想。
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